- Sony et TCL vont officiellement créer une nouvelle coentreprise dédiée aux téléviseurs, baptisée « Bravia, Inc. »
- Le lancement des opérations est prévu pour avril 2027
- La société sera basée au siège de Sony et dirigée par des membres issus des deux entreprises
Sony et TCL ont annoncé la signature officielle de leur accord visant à créer une nouvelle coentreprise destinée à reprendre l’activité téléviseurs de Sony — un projet évoqué plus tôt dans l’année. À l’époque, il ne s’agissait encore que d’une proposition. L’accord est désormais acté.
La nouvelle coentreprise est détenue à 49 % par Sony et à 51 % par TCL, et portera le nom de Bravia, Inc. Un représentant de Sony a indiqué à TechRadar que les téléviseurs continueront d’être commercialisés sous l’appellation Sony Bravia. Bien que TCL soit l’actionnaire majoritaire de Bravia, Inc., la société aura son siège dans les bureaux de Sony à Osaki, à Tokyo.
Le représentant de Sony a déclaré : « BRAVIA Inc. réunit la technologie d’image et de son de haute qualité de Sony, la valeur d’une marque premium et son expertise opérationnelle, aux côtés de la technologie d’affichage avancée de TCL, de son envergure mondiale, de ses capacités industrielles, de son efficacité en matière de coûts de bout en bout et de sa chaîne d’approvisionnement intégrée verticalement. »
Kazuo Kii, vétéran de Sony, deviendra directeur général de la nouvelle entité. Un conseil d’administration composé de quatre membres supervisera l’ensemble, avec deux représentants de Sony et deux de TCL.
La coentreprise ne se limitera pas à l’activité téléviseurs de Sony, très appréciée, mais inclura également ses vidéoprojecteurs home cinéma réputés, souvent considérés comme une référence dans le domaine, ainsi que ses écrans professionnels. Un représentant de Sony a précisé : « BRAVIA Inc. succédera à l’activité home entertainment de Sony et couvrira le développement produit et le design, la fabrication, les ventes et la logistique, ainsi que le service client pour des produits tels que les téléviseurs grand public (BRAVIA), les écrans plats professionnels B2B (B2B BRAVIA), les écrans LED professionnels B2B, les projecteurs et les équipements audio domestiques tels que les systèmes home cinéma et les composants audio. »
Le démarrage des opérations est prévu pour avril 2027, ce qui suscite un certain intérêt — Sony devrait annoncer de nouveaux téléviseurs dans les prochains mois, dont son premier modèle « True RGB », après plusieurs années de démonstrations de prototypes.
Incertitudes sur les technologies à venir
Les téléviseurs OLED de Sony sont particulièrement appréciés par la communauté audiovisuelle en raison de l’engagement de la marque en faveur de la fidélité d’image. Sony fabrique des moniteurs de référence utilisés en production vidéo pour obtenir une image « parfaite » et cherche à rapprocher ses téléviseurs de ce niveau d’exactitude. Cette approche a permis à la marque de remporter des comparatifs où la précision est le critère principal.
TCL, en revanche, ne privilégie pas l’OLED pour ses téléviseurs. La marque n’utilise pas cette technologie (bien que sa division de développement d’écrans, TCL CSOT, soit un acteur majeur dans la mise au point de l’OLED imprimé par jet d’encre de nouvelle génération, technologie qui ne devrait pas apparaître dans les téléviseurs avant plusieurs années), et mise pleinement sur le mini-LED.
Le lancement attendu d’un téléviseur RGB par Sony est intéressant dans le contexte de cette fusion, TCL investissant également fortement dans les téléviseurs à rétroéclairage RGB. Toutefois, TCL ne considère pas actuellement cette technologie comme son option phare. Le TCL X11L utilise une technologie que la marque appelle SQD mini-LED afin de maximiser la luminosité et le nombre de zones de gradation. Il est probable que Sony, de son côté, positionne la technologie RGB comme son offre la plus haut de gamme.
Quelles seront les conséquences pour les modèles les plus premium de Sony ? La question reste ouverte et devra être tranchée par les représentants des deux entreprises.
Les évolutions les plus marquées pourraient concerner les modèles plus abordables. Les téléviseurs Sony ont parfois peiné à offrir un bon rapport qualité-prix sur les segments milieu de gamme et entrée de gamme, domaine dans lequel TCL excelle. Il ne serait pas surprenant que la nouvelle coentreprise adopte d’abord une communication discrète sur le haut de gamme, tout en lançant rapidement une large gamme de modèles plus accessibles sous marque Sony, idéalement associés au traitement d’image de la marque et à des dalles TCL.
