Det har skabt voldsom vrede og uro blandt Viaplays kunder, at streamingtjenesten har varslet markante prisstigninger i abonnementerne.
Midt i den massive kritik kan Viaplay nu trøste sig ved en vis forståelse hos flere fagfolk, MediaWatch har talt med.
- Viaplay varsler stor prisstigning: Kunderne raser
- Viaplay udsat for hård kritik: Står shitstorm igennem med tavshed
- Sådan streamer du Premier League
"Nent har investeret kæmpe beløb i sportsrettigheder, og den eneste måde, de kan finansiere dem på, er ved prisstigninger på Viaplay," siger Michael Ostenfeld, der er buying director i mediebureaugruppen GroupM.
Discovery Networks tidligere nordiske sportsdirektør, Anders Antonsen, er på linje, og kalder prisstigningen både "naturlig og nødvendig".
"Nent har investeret helt utroligt meget i både drama og sport, og det skal finansieres både ved at få flere abonnenter, men også ved prisstigninger," siger Anders Antonsen til MediaWatch.
Nent har med Viaplay gennem de seneste år investeret tungt i sportsrettigheder såsom Premier League, som selskabet har købt fra 2022 i hele Norden, og som selskabet i forvejen har i Danmark, Sverige og Finland. Prisen vurderes til at befinde sig på den "rigtig gode side" af 10 mia. kr.
"Set udefra er det en strategi, der bunder i, at hvis man sidder på så meget sport, så kan seerne og distributørerne ikke undvære indholdet. Jeg tror, at Nents regnestykke holder, men det er et gamble, og det er ekstremt aggressivt", siger Anders Antonsen.
