Il semble que YouTube ait de grands projets en réserve pour les créateurs de podcasts. C’est du moins ce que suggère un document interne de la marque, évoquant l’introduction d’une nouvelle section dédiée aux podcasts sur les plateformes web et mobile.
Ce document, initialement envoyée à Podnews, contient des informations sur les futurs projets de YouTube en matière d'hébergement d’émissions de podcasts. Parmi les révélations visibles, figurent des maquettes de ce à quoi pourrait ressembler la future section Podcasts de YouTube. Les images présentent une mise en page reconnaissable, avec des vignettes, un horodatage et diverses playlists. YouTube chercherait en outre à intégrer des flux RSS de podcasts dans cet espace spécifique.
On ne sait pas quand l'intégration des podcasts YouTube sera mise en place sur le site, mais une autre diapositive souligne que les "publicités audio" seront effectives en 2022. Il faut donc s'attendre à un déploiement de la section Podcasts avant la fin de cette année.
Ces publicités seront fournies à la fois par Google et par ses partenaires, ce qui ne semble pas si différent du modèle publicitaire existant de YouTube. Ainsi, nous imaginons que les podcasts hébergés sur YouTube seront préfixés ou segmentés par des annonces personnalisées. Nous ignorons actuellement si un abonnement à YouTube Premium permettra aux utilisateurs de supprimer ces publicités, comme c'est le cas pour le contenu vidéo, mais nous espérons que ce sera le cas.
YouTube et les podcasts : un mariage parfait ?
Alors que de nombreux créateurs de contenu partagent actuellement des émissions de type podcasts sur YouTube, au format vidéo, le site ne dispose pas d'une section dédiée aux podcasts audio. Or, dans l'éventualité probable où ces projets se concrétiseraient, YouTube se placerait en concurrence directe avec des hébergeurs de podcasts populaires comme Spotify, Apple Podcasts et SoundCloud.
La stratégie de YouTube devrait donc consister à inciter les créateurs de podcasts à les héberger sur sa plateforme. Cette incitation pourrait prendre la forme d'un partage des revenus intéressant, mais peut-être aussi d'une analyse puissante fournie par Google, avec qui YouTube partage ses activités.
Comme dans le cas de Spotify, YouTube pourrait également être intéressé par l'acquisition de certains podcasts de renom actuellement hébergés sur d'autres plateformes. Bien qu'une telle approche agressive ne soit pas toujours bien accueillie par les auditeurs réguliers de podcasts, elle pourrait inciter beaucoup d’entre eux à consommer leurs émissions préférées depuis YouTube dans un avenir proche.
Quoi qu'il en soit, nous sommes un peu surpris que YouTube n'ait pas adopté le format podcast plus tôt, même s'il n'en a pas ressenti le besoin par le passé.
Mais une plateforme dédiée aux podcasts a du sens. YouTube s'est développé de multiples façons depuis son lancement en 2005. Ces dernières années, YouTube a lancé des services dédiés aux jeux, aux contenus originaux, à la musique, etc. L'ajout des podcasts à cette liste pourrait consolider son statut de station de divertissement ultra-polyvalente.
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