Vers une chute des prix pour les téléviseurs OLED ?

LG C2 OLED
(Crédit photo: Future)

En raison de l'effondrement des ventes de téléviseurs, LG Display a enregistré des pertes record après avoir lutté pour compenser les effets du ralentissement de la demande des consommateurs. LG Display est la partie de LG qui fabrique les panneaux d'écran, et c'est le seul fournisseur de panneaux OLED standard aux autres fabricants de téléviseurs - presque tous les meilleurs téléviseurs OLED utilisent ses écrans, sauf ceux qui utilisent le QD-OLED (fabriqué par Samsung Electronics).

Le fabricant sud-coréen a publié ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2022 en début de semaine. Le rapport révèle une perte d'exploitation abyssale de plus de 540 millions de dollars pour le trimestre. 

Ce chiffre marque un contraste important avec le bénéfice de plus de 370 milliards de dollars que l'entreprise avait enregistré un an plus tôt. 

LG Display a expliqué ces chiffres par l'invasion de l'Ukraine par la Russie, l'aggravation de la crise énergétique, la montée en flèche de l'inflation et la baisse de la demande post-pandémie. 

L'entreprise est également confrontée à la pression croissante des fabricants chinois d'écrans, qui gagnent des parts de marché.  

Mais c'est au niveau des consommateurs que les problèmes de son activité de téléviseurs OLED se posent actuellement, les acheteurs à court d'argent choisissant d'attendre avant d'investir dans un téléviseur haut de gamme.

L'entreprise est le plus grand fournisseur mondial de panneaux OLED, mais aussi l'un des plus grands fabricants d'écrans LCD, et a été durement touchée par la baisse des prix des deux types de panneaux.  

Le rapport financier publié cette semaine souligne que la demande de panneaux OLED et de téléviseurs haut de gamme a chuté à un "niveau sans précédent", les ventes étant particulièrement faibles en Europe. 

L'entreprise déclare maintenant qu'elle prévoit de réduire son budget d'investissement pour 2022 de plus de 700 millions de dollars, tout en faisant fonctionner de manière flexible ses lignes de production OLED pour répondre à la demande. 

Le rapport ajoute que LG vise maintenant à accélérer sa réduction de la capacité LCD en Chine, et à accélérer son passage aux technologies OLED dans l'ensemble.

LG C2 OLED

(Image credit: LG)

Analyse : de la lumière au bout du tunnel pour les dalles LG ?

Le bilan de LG Display semble quelque peu inquiétant après les pertes spectaculaires qu'il a annoncées cette semaine, mais ce rapport préoccupant reflète quelques éléments que nous connaissions déjà.

La demande de téléviseurs en général est sans surprise en baisse en ce moment, dans un contexte de crise du coût de la vie qui touche presque tous les coins du monde et qui rend les consommateurs très sensibles aux prix.

Nous savions également que l'investissement dans la production d'OLED l'année prochaine devrait être minime, ce qui devrait permettre à l'entreprise de stabiliser son navire si elle ne fait pas d'énormes investissements supplémentaires.

Le grand avantage potentiel pour les consommateurs est que quelque chose devra se produire pour stimuler à nouveau l'intérêt pour les téléviseurs OLED l'année prochaine, et dans un contexte de crise du coût de la vie, cela doit être une baisse des prix pour les consommateurs.

LG Display était peu enclin à proposer des panneaux OLED moins chers en 2022, ce qui signifie que le marché des téléviseurs OLED bon marché était limité au LG A2 et au Philips OLED707. Vizio et Hisense n'ont pas proposé de nouveaux modèles OLED à bas prix en 2022, par exemple.

Il semble maintenant que ce soit une erreur, ce qui nous amène à prédire que l'année prochaine pourrait voir des téléviseurs OLED avec des remises plus importantes de la part d'un éventail beaucoup plus large de marques. En attendant, il y a de fortes chances de voir d'énormes offres du Black Friday dans l'espoir de donner un coup de fouet à cette technologie dans l'esprit des gens pour l'année prochaine.

Il semble maintenant que ce soit une mauvaise décision, ce qui nous permet de prédire que l'année prochaine, les téléviseurs OLED bénéficieront de remises plus importantes de la part d'un éventail beaucoup plus large de marques. En attendant, il y a de fortes chances de voir d'énormes offres du Black Friday dans l'espoir de donner un coup de projecteur à cette technologie dans la perspective de l'année prochaine.

Kevin Lynch is a London-born, Dublin-based writer and journalist. The author of Steve Jobs: A Biographic Portrait, Kevin is a regular feature writer for a number of tech sites and the former Technology Editor for the Daily Mirror. He has also served as editor of GuinnessWorldRecords.com (s'ouvre dans un nouvel onglet) and has been a member of the judging panel for the BAFTA British Academy Video Game Awards. Alongside reviewing the latest AV gear, smartphones and computers, Kevin also specialises in music tech and can often be found putting the latest DAWs, MIDI controllers and guitar modellers through their paces. Born within the sound of Bow Bells, Kevin is also a lifelong West Ham fan for his troubles.