Un nouveau rapport de Canalys a affirmé que le marché mondial des smartphones a diminué pour la troisième fois consécutive cette année.
Le cabinet d'analystes a constaté que les ventes au troisième trimestre 2022 étaient en baisse de 9% par rapport à la même période de l'année précédente, les consommateurs du monde entier se serrant la ceinture pour s'offrir l'essentiel.
Les mauvaises nouvelles pourraient également être amenées à se poursuivre, Canalys affirmant qu'il s'attend à ce que cette tendance se poursuive au cours des six à neuf prochains mois.
Un impact généralisé
Canalys a constaté que tous les principaux fabricants de smartphones ont été touchés à des degrés divers. Apple est la seule entreprise à avoir enregistré une croissance positive au cours de la période, car la demande pour les derniers modèles d'iPhone est restée forte, le géant de la technologie détenant désormais 18% de parts de marché.
Devant, Samsung reste l'acteur le plus dominant du marché mondial avec une part de 22%, grâce à d'importantes promotions visant à écouler les stocks. Les autres vendeurs qui complètent le top 5 - Xiaomi, Oppo et Vivo - ont conservé leurs parts de marché (14%, 10% et 9% respectivement) mais ont hésité à se développer en raison des turbulences économiques.
Amber Liu, analyste chez Canalys, a déclaré que le marché des smartphones étant très sensible, il réagit fortement aux réductions en termes de demande. Cela a obligé les vendeurs à écouler leurs produits en proposant des remises importantes et des promotions pour éviter que les stocks ne s'accumulent.
Les consommateurs sont également facilement effrayés par les augmentations de prix en raison du climat économique mondial actuel, ce qui oblige même Apple à fixer le prix de ses produits avec plus de prudence. Mais tout cela pourrait changer avec l'arrivée de la haute saison commerciale, les vendeurs voyant dans le Black Friday et le Cyber Monday une occasion idéale pour écouler leurs stocks.
Une autre analyste de Canalys, Sanyam Chaurasia, a déclaré que la demande devrait rester stagnante jusqu'à la première moitié de 2023, ce qui signifie que les fournisseurs devront planifier soigneusement leur chaîne d'approvisionnement pour éviter une offre excédentaire et évaluer leurs prix pour maintenir leurs parts de marché.
Elle a également déclaré qu'étant donné que les consommateurs réduisent leurs revenus sortants sur les produits non essentiels, ils s'attendront à des réductions sur les anciennes générations d'appareils et les offres groupées. Elle a ajouté que "par rapport à la période de forte demande de l'année précédente, une vente festive lente, mais régulière, est prévue au quatrième trimestre 2022".
