Apple réduit considérablement la quantité d'AirPods qu'elle prévoit de produire au cours des huit prochains mois, selon un nouveau rapport.
Auparavant, Apple prévoyait de produire plus de 110 millions d'unités en 2021, mais ce chiffre pourrait désormais se situer entre 75 et 85 millions d'unités, selon une source disposant d'informations privilégiées et s'adressant confidentiellement à Nikkei Asia.
Selon cette source, la réduction des unités est le résultat direct d'une baisse de la demande des consommateurs alors que les niveaux de stock dans les entrepôts et les magasins restent élevés - la source dit que cela indique également une baisse de popularité et/ou une saturation du marché pour les omniprésents véritables écouteurs sans fil.
Sur la base du rapport, cependant, il n'est pas clair si le nombre total d'unités produites se réfère exclusivement aux Apple AirPods, ou si cela inclut à la fois les AirPods standard et les nouveaux Apple AirPods Pro.
Est-on vraiment surpris de la baisse de la demande pour les AirPods ?
Si la baisse de la demande est troublante - surtout si vous êtes en charge des rapports financiers d'Apple - elle n'est en fait pas si surprenante.
Après cinq ans sur le marché, il est clair qu'Apple se heurte à un point de saturation du marché, étant donné qu'une grande partie des consommateurs ont probablement déjà une paire. Il y a également de fortes chances que la baisse des ventes soit le résultat d'une concurrence meilleure et plus abordable et d'un manque d'innovation.
Mais Apple dispose d'un moyen d'arranger les choses : les AirPods 3.
Nous espérons que les AirPods 3 pourraient être axés sur le fitness et fonctionner aux côtés de certains des nouveaux capteurs de l'Apple Watch 6, ou inclure la prise en charge du format audio spatial d'Apple comme les AirPods Pro.
Nous avons entendu des rumeurs selon lesquelles les AirPods pourraient avoir une meilleure autonomie grâce à la dernière version de Bluetooth et pourraient même utiliser un codec plus récent que le SBC standard pour les appareils non-Apple, appelé LC3 - bien que tout cela ne soit qu'une supposition à ce stade.
Il n'est pas surprenant qu'après cinq ans, Apple ait plus de mal à vendre la même quantité d'AirPods que par le passé. Mais si Apple veut que les ventes d'AirPods reprennent, il lui suffit de sortir quelque chose de plus innovant - et peut-être un peu moins cher - pour nous séduire à nouveau.
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