- Un juge américain a estimé que Google avait enfreint les lois antitrust
- Il aurait monopolisé le marché publicitaire en associant deux de ses produits
- Google pourrait être contraint de céder certaines parties de son activité, mais les mesures correctives n'ont pas encore été confirmées
Un juge fédéral de Virginie a statué que Google avait enfreint les lois antitrust en « acquérant et maintenant délibérément un pouvoir monopolistique » sur le marché des technologies publicitaires, ce qui pourrait avoir de graves conséquences pour le géant technologique.
Cette décision fait suite à un procès intenté en 2023 par le ministère américain de la Justice, soutenu par huit États américains, qui accusait l'entreprise de nuire à ses concurrents, aux éditeurs et aux consommateurs en ligne.
Google a été spécifiquement reconnu coupable d'avoir monopolisé le marché en associant deux éléments de sa plateforme publicitaire, DoubleClick for Publishers (DFP) et Ad Exchange (AdX).
Un juge statue que Google a enfreint les lois antitrust
Malgré ces conclusions, le juge n'a pas constaté l'existence d'un monopole dans les réseaux publicitaires, ce qui représente une victoire partielle pour Google.
Bien que Google ait été reconnu coupable, le juge n'a pas déterminé de mesures correctives. Une audience distincte déterminera ce que Google doit faire pour se conformer aux lois antitrust et mettre fin à toute violation. Les conséquences pourraient inclure le démantèlement de l'activité publicitaire de Google, comme la vente de Google Ad Manager, et d'autres mesures correctives comportementales, telles que l'interdiction pour Google de se favoriser dans les enchères publicitaires.
« Ayant jugé Google responsable, la Cour fixera un calendrier d'information et une date d'audience afin de déterminer les mesures correctives appropriées pour ces violations des lois antitrust », précise la cour.
Soulignant le maintien de pratiques commerciales anticoncurrentielles pendant plus d'une décennie, le juge a déclaré : « En plus de priver ses concurrents de la possibilité de rivaliser, ce comportement d'exclusion a considérablement nui aux éditeurs clients de Google, au processus concurrentiel et, en fin de compte, aux consommateurs d'informations sur le web ouvert. »
« Nous avons gagné la moitié de cette affaire et nous ferons appel pour l'autre moitié. La Cour a estimé que nos outils publicitaires et nos acquisitions, telles que DoubleClick, ne nuisent pas à la concurrence », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-présidente des affaires réglementaires de Google, à TechRadar Pro.
« Les éditeurs ont de nombreuses options et ils choisissent Google parce que nos outils publicitaires sont simples, abordables et efficaces. »
Google est également dans le collimateur pour sa position dominante sur le marché de la recherche : neuf recherches sur dix (89,7 %) effectuées sur Internet et suivies par Statcounter ont utilisé Google. Bing, en deuxième position, ne représentait que 4 %.
Si l'entreprise est reconnue coupable d'infraction, elle pourrait également être contrainte de vendre son activité Chrome, un navigateur qui représente deux sessions de navigation sur trois (66,2 %) dans le monde. Cette affaire est en cours.
