Der erste Gewinnbericht von Apple für das Jahr 2020 übertraf die Schätzungen der Wall Street und erreichte einen neuen Quartalsumsatzrekord: 91,8 Milliarden Dollar (etwa 83,5 Milliarden Euro).
Wichtiger als dieses Wachstum von 9 % im Vergleich zum Vorjahr sind die Produkte, die das Unternehmen vorangetrieben haben - das iPhone 11 und das iPhone 11 Pro, die AirPods und AirPods Pro sowie die Apple Watch 3 (Link englischsprachig) und Apple Watch 5 - und was sie uns über die zukünftige Strategie von Apple sagen. Das Unternehmen nannte auch "Dienstleistungen" als einen wichtigen Umsatzschub.
Ja, offiziell hält Apple die Dinge im Unklaren und sagt, dass "iPhone, Wearables und Services die Rekordeinnahmen in der Geschichte des Unternehmens vorangetrieben haben". Aber wir haben uns selbst in die Verkaufszahlen vertieft und unseren Analystenhut aufgesetzt, um Apples Erholung von den Rückgängen des letzten Jahres zu untersuchen.
Warum ist das wichtig? Wenn Apple seine Strategie in letzter Zeit geändert hat (was wir glauben), wird das Unternehmen diesen Weg wahrscheinlich fortsetzen, um seine Gewinne zu maximieren. Und das könnte bedeuten, dass das Unternehmen auch 2020 (und darüber hinaus) ähnliche Produkte auf den Markt bringen wird. Hier liest, was wir herausgefunden haben!
1. Die Apple Watch 3 war einfach zu günstig, um sie zu ignorieren
Laut Apple sind Wearables ein wichtiger Umsatzträger, und für uns bedeutet das, dass die Apple Watch 3 verkauft wird. Klar, die neue Apple Watch 5 hat angesichts ihres höheren Preises wahrscheinlich einen großen Teil des Umsatzes gebracht, aber die meisten Leute brauchten kein Always-on-Display - sie kauften die Idee einer Apple Watch zu einem vernünftigen Preis.
Die Apple Watch 3 zu einem Preis von 229 € konnte man nicht ignorieren. Sicher haben sich auch viele Leute für den Kauf entschieden, die sich zuvor gegen Apples Smartwatches gesträubt hatten oder die an der ursprünglichen Apple Watch festhielten - und dringend ein Upgrade auf die watchOS 6* Software benötigten.
Apple schlüsselt seine Verkäufe von Wearables nicht auf (tatsächlich werden sie in "Wearables, Home und Zubehör" zusammengefasst), aber das Unternehmen gab an, dass es laut Reuters* Probleme habe, mit der hohen Nachfrage der Watch 3 Schritt zu halten, und dass die Apple-Watch 75% aller Käufe von Wearables im letzten Quartal ausmachte.
Die Erfolgsstrategie? Denke darüber nach: Als die Apple Watch zum ersten Mal auf den Markt kam, kostete sie 349 €. Fast fünf Jahre später haben wir mit der Apple Watch 3 eine völlig bessere Smartwatch, und sie ist um fast 150 € billiger als die Technologie von 2015. Die Apple Watch wurde endlich erschwinglich, und das war ein Gewinn für alle!
* Link englischsprachig
2. AirPods - für jeden das passende Modell
Die AirPods von Apple - ebenfalls in die Kategorie Wearables eingeordnet - waren am vergangenen Black Friday sehr beliebt, weil es gleich drei Sorten auf einmal zu kaufen gab (technisch gesehen vier Sorten, da wir die originalen AirPods der 1. Generation oft zu unglaublich günstigen Preisen fanden).
Apple ist zwar für teure Geräte bekannt, aber mittlerweile spricht es eine größere Anzahl von Verbrauchern an, die sich für ein wirklich drahtloses Hörerlebnis interessieren. Mit den AirPods ohne drahtloses Aufladen, den AirPods mit drahtlosem Aufladen und den AirPods Pro der Spitzenklasse ist für fast jeden etwas dabei.
Die Erfolgsstrategie? Apple hat seine Prestige-Position als Premiummarke mit den geräuschunterdrückenden AirPods Pro weiterhin behauptet, aber zwei weitere Versionen der AirPods zu einem günstigeren Preis auf Lager gehalten.
3. Die Kamera des iPhone 11 rockte!
"Ich wünschte, Apple würde ein Pixel veröffentlichen." Das hat tatsächlich jemand zu uns gesagt, nachdem er 2018 die Google Pixel 3-Kameraqualität gesehen hat. Und wir wussten genau, was er meinte. Es war klar, dass Apple schleunigst aufholen musste, um einen "Superzyklus" von Upgrades zu erreichen.
Genau das hat es im September 2019 auch getan, als das iPhone 11, iPhone 11 Pro und iPhone 11 Pro Max mit Spitzen-Kameras auf den Markt kamen, die der Fotoqualität der Android-Flaggschiff-Smartphones im Jahr 2019 entsprachen oder diese sogar übertrafen. Das Pixel 4 hat uns nicht annähernd so begeistert.
Apple hat bei den beiden iPhone 11 Pro-Modellen eine Dreifachkamera und auf allen drei neuen iPhones einen Nachtmodus eingeführt. Wir nehmen nicht viele Slofies mit der Frontkamera auf, aber Apple vermarktete diese Zeitlupen-Videofunktion so, als wäre sie das nächste große Ding. Gut gespielt, Apple. Wirklich gut gespielt!
Die Siegerstrategie? Nutzer, die noch immer beim iPhone 6 ausharrten und die ohne die Möglichkeit eines Upgrades auf iOS 13 gestrandet waren, hatten schließlich genug Grund, auf das iPhone 11 zu wechseln. Es hatte eine Kamera, die unserer Meinung nach deutlich besser funktionierte und, was wichtig ist, anders aussah. Diese hypnotische, Trypophobie auslösende iPhone Pro-Kamera hat ist der Star auf der Bühne.
Apple drängte auch hartnäckig auf sein Trade-In-Programm, um den beworbenen Preis für das iPhone 11 zu senken, was es viel billiger erscheinen ließ. In den USA kosteten die von den Netzbetreibern bereitgestellten iPhones einmal $ 199 (die Pläne der Netzbetreiber kosten mit der Zeit mehr!), und obwohl wir diesen Preis noch nicht wieder erreicht haben, sind die Verbraucher auch nicht über den vollen Verkaufspreis beunruhigt.
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