Apples första intäktsrapport för 2020 slog Wall Streets uppskattningar och landade på företagets högsta kvartalsintäkt någonsin, nämligen rekordhöga 91,8 miljarder dollar.
Vad som är ännu viktigare än denna ökning på 9% från förra året, är anledningarna bakom den: iPhone 11 och iPhone 11 Pro, AirPods och AirPods Pro samt Apple Watch 3 och Apple Watch 5. Företaget nämnde även "tjänster" som en viktig faktor bakom inkomstökningen.
Ja, officiellt håller Apple saker och ting ganska vaga och nämner enbart att "iPhone, wearables och tjänster dragit in rekordhöga intäkter". Därför tog vi ett djupdyk ned bland försäljningssiffrorna, för att ta reda på vad det faktiskt var som gjorde att Apple lyckades klättra tillbaka från fjolårets nedgång i försäljning.
Varför är detta viktigt? Tja, om Apple bytt strategi nyligen (som vi tror de gjort), kommer de sannolikt att fortsätta på samma bana framöver för att maximera sina vinster. Det här kom vi fram till.
1. Apple Watch 3 var för billig att ignorera
Apple nämner "wearables" som en viktig intäktsdrivare och om du frågar oss har det förmodligen mycket att göra med försäljningen av Apple Watch 3. Visst, den nya Apple Watch 5 drog förmodligen in en stor del av intäkterna med tanke på det högra priset. De allra flesta användare behöver dock ingen always-on-skärm, utan föredrog tanken på en Apple Watch för ett överkomligt pris.
Apple Watch 3 kostar bara runt 2 490 kronor hos svenska återförsäljare, något som gjort den allt för frestande för att inte köpa - speciellt för användare som struntat i den under de senaste åren och hållit sig till den ursprungliga Apple Watch och därför i ett stort behov av att uppgradera till watchOS 6-programvaran.
Apple bryter inte ned wearables-kategorin till olika produkter (kategorin innefattar faktiskt wearables, hem och accessoarer), men företaget nämnde att de hade haft svårigheter att hinna med produktionen av Watch 3 och att Apple Watch stod för 75% av alla inköp av wearables under det senaste kvartalet.
Vinnande strategi? Tänk på det: När Apple Watch för lanserades kostade den runt 3 290 kronor. Nästan fem år senare har vi fått en mycket bättre smartklocka i form av Apple Watch 3, som dessutom är tusenlappen billigare än smartklockan vi fick se under 2015. Apple Watch har äntligen fått överkomliga priser, något som är positivt för alla.
2. AirPods åt alla
Apples AirPods (som också finns med i wearables-kategorin) var populära under årets Black Friday, eftersom det fanns tre olika varianter till salu samtidigt.
Apple är kända för sina dyra prylar, men på senare tid har de även börjat tilltala en bredare konsumentgrupp som är intresserade av att köpa äkta trådlösa earbuds. Med AirPods utan trådlös laddning, AirPods med trådlös laddning och toppmodellen AirPods Pro, finns det något för nästan alla.
Vinnande strategi? Apple fortsätter att visa sin prestige med sin brusreducerande toppmodell i form av AirPods Pro, men valde samtidigt att behålla två andra varianter av AirPods för ett billigare pris - åtminstone när de hann med att producera tillräckligt många av dem.
3. Kameran på iPhone 11 var suverän
"Jag önskar att Apple kunde släppa en Pixel" - någon sa faktiskt så till oss efter att de fått se kamerakvaliteten på Google Pixel 3 under 2018. Vi förstod precis vad de menade och det var tydligt att Apple skulle behöva bjuda på stora uppgraderingar för att lyckas komma ikapp.
Det var precis vad de gjorde i september 2019 när iPhone 11, iPhone 11 Pro och iPhone 11 Pro Max lanserades med överlägsna kameror som antingen matchade eller överskuggade kvaliteten på Android-toppmodellerna under 2019. Pixel 4 kom inte i närheten av att imponera så mycket på oss.
Apple introducerade en varsin trippelkamera på de två iPhone 11 Pro-modellerna, samt ett nattläge på alla de tre nya iPhones. Vi tar dock inte jättemånga Slofies med den främre kameran, även om Apple marknadsförde denna slow-motion videofunktion som nästa stora grej.
Vinnande strategi? Alla som fortfarande körde på iPhone 6, som inte längre hade något sätt att uppgradera till iOS 13, fick äntligen tillräckligt med anledning för att uppgradera till iPhone 11, som dessutom hade en betydligt bättre kamera och en annorlunda design.
Bonus: Apple marknadsförde sitt inbytesprogram ganska aggressivt i samband med lanseringen av de nya iPhones, som tillåter användare att byta in sina gamla mobiler för ett billigare pris på iPhone 11, något som fick de nya mobilerna att kännas mycket billigare.
- Vad kommer härnäst? Här är allt vi vet hittills om iPhone 12
