Les téléviseurs OLED continuent de séduire les foules en 2021, mais ils doivent désormais faire face à une concurrence féroce venant de nouveaux venus : les écrans Mini LED.
Les analystes de DSCC (Display Supply Chain Consultants) indiquent que l'intérêt accru pour les écrans Mini LED incite les fabricants à réorienter leurs investissements vers cette nouvelle technologie.
Ils affirment que "les ventes de téléviseurs OLED en Chine ont également été retardées car les fabricants mettent davantage l'accent sur les mini LED, qui peuvent améliorer considérablement les performances et augmenter la rentabilité des dalles LCD".
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Cela a amené DSCC à revoir à la baisse le bilan prévisionnel 2020-2025 du marché OLED mondial, celui-ci chutant de 2% (soit l'équivalent d’1,2 milliard de dollars américains). Il ne s'agit pas d'une baisse vertigineuse, bien sûr, mais elle démontre que les dalles OLED ne sont plus autant sous les feux de la rampe qu'il y a un an environ.
Il n'est pas surprenant de voir les fournisseurs tenter d'exploiter une nouvelle technologie, surtout si elle peut accroître l’attractivité du LCD - la Mini LED reposant sur cette technologie d’affichage. "Les enseignes donnent de nouveau la priorité aux téléviseurs LCD", complète DSCC. Reste à déterminer si les attentes des consommateurs seront en adéquation avec ce pari. Après tout, les téléviseurs 3D attendent toujours d’envahir les foyers, après une succession de campagnes marketing infructueuses.
L’OLED n’a pas dit son dernier mot
Il convient également de noter que plusieurs téléviseurs OLED innovants doivent encore voir le jour sur le quinquennat en cours. Ainsi, TCL Electronics commencera à fabriquer des dalles OLED d'ici 2023, en utilisant un procédé d'impression à jet d'encre qui devrait permettre de réduire les coûts de production de 15 à 25%. Ce qui pourrait entraîner une forte baisse du prix de vente conseillé pour les téléviseurs OLED d'entrée de gamme.
TCL est également un grand supporter des téléviseurs Mini LED, et il se peut que les vrais gagnants soient les marques de téléviseurs qui décident de soutenir les deux marchés.
LG Electronics vient de lancer une nouvelle série d’écrans Mini LED sous la marque "QNED" - aux côtés de sa célèbre gamme de téléviseurs OLED. Samsung, de même, met en avant la Mini LED via sa collection phare Neo QLED - regroupant entre autres le QN90A et le QN900A - tout en travaillant sur de nouveaux téléviseurs QLED. Rien n’est joué.
