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Le nouveau téléviseur OLED révolutionnaire de LG ne trouve pas acheteur

LG Signature OLED R
(Crédit photo: LG)

Le téléviseur OLED enroulable de LG est certainement l'un des téléviseurs les plus fascinants de 2021. Avec sa capacité à s'enrouler et se dérouler comme un tapis, il se dissimule aisément dans la pièce hôtesse lorsque vous ne l’utilisez pas. 

Pourtant, le Korea JoongAng Daily rapporte que seulement 10 unités de ce modèle révolutionnaire ont été vendues jusqu'à présent, un chiffre dérisoire si l'on considère les deux millions de téléviseurs OLED expédiés dans le monde par LG Electronics l'année dernière.

Le LG Signature OLED R, pour reprendre sa dénomination complète, a été lancé en octobre 2020, mais il reste aujourd’hui exclusif au marché coréen - ce qui limite forcément sa disponibilité. Ce volume minimum de ventes n'a pas encore été officiellement confirmé par LG, qui rappelle néanmoins que “la priorité du modèle Signature R n'est pas d'atteindre le plus grand nombre de consommateurs possible". 

Pour le think tank UBI Research, les causes évidentes de la timidité des premiers acheteurs seraient son prix élevé et, surtout, la durabilité problématique du produit. Il est en effet question d’une "structure mécaniquement complexe [...] moins résistante que d'autres téléviseurs à diodes électroluminescentes organiques (OLED)".

L'analyste Yi Choong-hoon préfère défendre le modèle comme une “vitrine symbolique de la technologie futuriste de LG".

Le prix officiel de l'OLED enroulable de LG est estimé à 100 000 000 ₩ en Corée du Sud, et de 87 000 $ lorsqu'il sera lancé aux États-Unis. Soit l’équivalent de 72 300 € environ. Un prix élevé qui pourrait bien continuer à freiner la croissance potentielle du téléviseur OLED enroulable. Il se murmure même que ce faible volume de ventes entraînerait la suspension de la production du prochain smartphone enroulable LG, à titre préventif.

Tout va bien pour le reste de la collection LG

LG C1 OLED TV

LG C1 OLED (2021) (Image credit: LG)

Il semble donc que la technologie OLED enroulable ne progresse pas si facilement chez le constructeur, et le fait que le téléviseur n'ait pas encore été commercialisé à l'échelle mondiale reflète une certaine méfiance quant à cette technologie jusqu'à présent.

La situation est très différente pour les téléviseurs OLED grand public de la gamme LG. Ainsi, le LG CX OLED de l'année dernière continue d’être un best-seller et franchit de nouveaux records de ventes pour la société. Le nouveau téléviseur LG C1 OLED de cette année, ainsi que la série LG G1 Gallery OLED à luminosité améliorée, devraient logiquement étendre la popularité de la marque - tandis que les modèles A1 OLED d'entrée de gamme fédéreraient un plus grand nombre d’acheteurs autour de la technologie si précieuse à LG.