Une nouvelle extension Google Chrome vous permet désormais de mettre en évidence quelles sont les données personnelles utilisées par les entreprises afin de créer les meilleures annonces ciblées pour chaque utilisateur.
L'extension Ads Transparency Spotlight a été conçue afin de mettre en lumière le fonctionnement de ces campagnes publicitaires personnalisées qui vont venir cibler les souhaits et les besoins d'un utilisateur spécifique, sur la base d'une variété de données qui ont été collectées sur lui.
Cette extension permettra de connaître le nombre de publicités présentes sur une page web donnée, les entreprises impliquées dans la diffusion de ces publicités ainsi que les types de données précises qui utilisées pour déterminer quelles publicités seront diffusées (comme par exemple l’âge, le sexe, l'emplacement, les centres d’intérêt, etc.)
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L'extension Ads Transparency Spotlight est actuellement disponible en version alpha via le Chrome Web Store.
Une nouvelle habitude à prendre pour les annonceurs ?
Cette nouvelle extension Google Chrome tire ses données de l'API Ad Disclosure Schema, qui donne aux annonceurs un moyen de fournir des informations sur le fonctionnement de leurs campagnes publicitaires.
Étant donné que tous les annonceurs n'utilisent pas encore cette API, l'utilité de cette l’extension est pour l'instant quelque peu limitée. Toutefois, Google espère que celle-ci sera adoptée par d'autres entreprises du secteur de la publicité dans un avenir proche.
"Au moment de la publication de cette version alpha (juillet 2020), l'extension n'affiche que les informations sur les annonces achetées par le biais de Google Ads et qui ont bien voulu utiliser recourir à l'API pour donner plus d'informations sur l'utilisation qu'ils font des données de chacun", pouvait-on lire dans la liste GitHub.
"À mesure que d'autres fournisseurs publicitaires utiliseront cette méthode, de nouvelles informations sur les publicités apparaîtront également dans l'extension. Avec le temps, nous espérons que le secteur intégrera ce principe pour ses publicités".
Afin de poursuivre ses efforts visant à améliorer la confidentialité de ses utilisateurs ainsi que, plus globalement, son écosystème d’annonces, Google a également annoncé être en train de concevoir une nouvelle API pour résoudre les problèmes liés à la prise en charge des cookies tiers.
Bien que les cookies soient largement utilisés par les annonceurs pour suivre l'activité des utilisateurs sur le web, ils sont également utilisés pour empêcher certaines transactions frauduleuses en ligne. La nouvelle API Trust Token permettra à l'avenir de contourner ce problème, une fois que les cookies tiers auront été supprimés, en générant un jeton d’authentification que les sites web pourront utiliser pour faire la distinction entre une transaction réelle et une transaction générée par un robot.
L'API Trust Token est encore en cours de développement et aucune date de lancement n'a pour l’instant été annoncée.
Via ZDNet
