Tilaajamäärien laskusta huolimatta Netflix saattaa sittenkin pysyä suoratoistopalveluiden ykkösenä vielä pitkän aikaa.
Tutkimusfirma Omdia ennustaa Netflixin pysyvän suosituimpana suoratoistopalveluna ainakin vuoteen 2026 asti, uutisoi Deadline. Yhtiö kertoo Disney+:n jatkavan kasvuaan nopeammin, mutta ei saavuta kilpailijaansa niin aikaisin kuin muut analyytikot ovat epäilleet, eli vuonna 2024.
Netflix menetti 200 000 tilaajaa tammi-maaliskuun välisenä aikana, ja yhtiö ennustaa määrän ylittävän kaksi miljoonaa kesäkuun loppuun mennessä. Omdian mukaan yhtiöllä on kuitenkin vuonna 2026 edelleen kiitettävät 260 miljoonaa tilaajaa, kun Disney+:lla olisi vastaavasti 240 miljoonaa.
Uusi tutkimus saattaakin tulla huojentavana uutisena Netflixille, jonka asiakkaat ovat ärsyyntyneet hintojen noususta, laadun tippumisesta ja sarjojen lakkautuksesta.
Omdia ei kuitenkaan näe merkittäviä muutoksia palvelun tilaajamääriin, vaan uskoo Netflixin tilaajien kasvavan seuraavan neljän vuoden aikana noin 40 miljoonalla käyttäjällä. Silti yhtiön datan perusteella Netflix on häviämässä kuninkuuttaan hiljalleen.
Netflixin ja Disney+:n viralliset tilaajamäärät maaliskuussa 2022 olivat 221,6 miljoonaa ja 137,7 miljoonaa.
Omdia on ennustanut samassa yhteydessä, että HBO Maxilla ja Prime Videolla on vuonna 2026 noin 150 miljoonaa tilaajaa kummallakin. Peacock ja Paramount+ ovat järjestykseltään seuraavaksi isoimmat suoratoistopalvelut.
Ei kannata unohtaa tilausten uusijoita
Omdian löydökset eivät koske ainoastaan yksittäisten suoratoistopalveluiden tilaajamääriä, vaan raportoi myös usein sivuutettua statistiikkaa alalla: tilausten uusijat.
Yhtiön mukaan suoratoistopalveluiden tilauksia lakkautettiin Iso-Britanniassa viimeisen 12 kuukauden aikana 45 prosenttia enemmän, mutta silti tilauksia uusittiin 84 prosenttia enemmän kuin aiemmin. Raportista ei käy kuitenkaan ilmi, onko trendi samanlainen myös muualla maailmassa. Deadline mainitseekin artikkelissa, etteivät tilaajamäärien lasku välttämättä kerro koko totuutta ja ettei tilauksista luovuta kokonaan.
Tätä tukee myös se, että tilauspalveluiden tilausmäärät kasvoivat Iso-Britanniassa viime vuonna 11 prosentilla, joten elintasokustannusten kasvaminen ei näyttäisi vaikuttaneen suoratoistokokemukseen niin paljoa kuin odotettiin.
Omdian vanhempi ohjaaja Maria Rua Aguete sanoi tilaisuudessa:
"Hintojen kasvaessa kuluttajat näyttäisivät säästävän kuluissaan muualta kuin kodin viihdekokemuksesta. Itse asiassa tutkimuksemme mukaan muualla tehdyt leikkaukset ovat antaneet kotitalouksille mahdollisuuden tilata ylimääräisiä suoratoistopalveluita."
- Olemme valinneet parhaat Netflix-sarjat
- Sekä tietenkin parhaat Disney+ -sarjat
