Yö on tunnetusti pimeimmillään juuri ennen päivänkoittoa. Näin näyttäisi olevan myös Netflixin kohdalla, jonka horisontissa pilkistää kirkas auringonpaiste.
Suoratoistopalvelu menetti vuoden 2022 kahden ensimmäisen kvartaalin aikana peräti 1,2 miljoonaa tilaajaa. Nyt suunta on kääntynyt, sillä Netflix kertoi vuoden kolmannen kvartaalin tulosraportissa merkittävästi parantuneesta tilanteestaan.
Netflixin maksavien tilaajien määrän kerrotaan kasvaneen heinäkuun ja syyskuun välisenä aikana 2,4 miljoonalla käyttäjällä. Tämän ansiosta palvelun käyttäjämäärä on noussut yhteensä 223 miljoonaan kuluttajaan.
Kasvun taustalla ovat ennen kaikkea ennätyksiä rikkoneen Netflix-sarja Stranger Thingsin 4. tuotantokausi sekä huippusuosituksi muodostunut Dahmer – Hirviö: Jeffrey Dahmerin tarina. Muita katsojia kiinnostaneita tuotoksia ovat olleet Purple Hearts, The Gray Man sekä Extraordinary Attorney Woo.
Katsojaryntäys on yllättänyt jopa suoratoistopalvelun itsensä, sillä lisätuotot ylittivät Netflixin ennusteen kolmoskvartaalin osalta. Yhtiö odotti tilaajamäärän kasvavan miljoonalla uudella käyttäjällä.
"Uskomme olevamme vaikean alkuvuoden jälkeen jälleen kiihtyvän kasvun tiellä", kerrotaan yhtiön tiedotteessa.
"Menestyksen avain on katsojien miellyttäminen. Sen avulla keskitymme voittamaan katsojat puolellemme joka päivä. Kun sarjamme ja elokuvamme saavat katsojat innostumaan, he kertovat niistä ystävilleen sekä jatkavat tilaajina."
Netflixin alkuvuoden vaikeudet johtuvat osittain kovasta kilpailusta. Käyttäjien ajasta kilpailevat Prime Video, Disney Plus ja HBO Max ovat saaneet käyttäjät harkitsemaan tarkemmin sitä, mitä tilauksia kannattaa kerrallaan pitää voimassa. Koveneva kilpailu ei kuitenkaan saa Netflixin johtoa häkeltymään.
"Kilpailijamme satsaavat rajusti käyttäjiin sekä heidän sitouttamiseen, mutta laajan ja menestyvän suoratoistopalvelun luominen on haastavaa. Arvioimme heidän menettävän rahaa vuodessa yhteensä jopa 10 miljardia dollaria, kun taas Netflix tuottaa viisi miljardia dollaria voittoa."
Tuottojen maksimoiminen jatkuu ensi vuonnakin. Netflix aikoo rajoittaa yhteistunnusten jakamista, minkä lisäksi tiedossa on halvempi ja mainosrahoitteinen tilausvaihtoehto. Näin pyritään keventämään käyttäjien lompakon rasitusta, jolloin jäsenyyttä ei välttämättä katkaista niin helposti.
Netflix on tuomassa monille markkina-alueille mainoksia sisältävän tilausvaihtoehdon marraskuun alussa. Tämä tarkoittaa neljästä viiteen mainosta tunnin katselusession aikana.
Miten uusi palvelu näkyy menestyksessä, se selvinnee kuluvan kvartaalin päätteeksi. Haastetta lisää kuitenkin Stranger Thingsin sekä Dahmer – Hirviö: Jeffrey Dahmerin tarinan kaltaisten menestyssarjojen harvinaisuus. Vastaavanlaisia megahittejä ei ilmesty tämän tästä, joten katsojamäärien kasvaminen saattaa olla työn ja tuskan takana.
- Netflix perusti uuden pelistudion Helsinkiin
- Olemme valinneet parhaat Netflix-sarjat
- Sekä tietenkin parhaat Netflix-elokuvat
