Advertenties die je niet kunt overslaan komen steeds meer voor op smartphones en tv's. Als je dacht dat Instagram gespaard zou blijven, denk dan nog maar eens na. De socialmediagigant heeft zojuist bevestigd dat het reclameblokken in YouTube-stijl test die je niet kunt overslaan.
De afgelopen dagen hebben een aantal Instagram-gebruikers (zoals @TheDanLevy hieronder) screenshots gepost waarop een pop-up te zien is met de naam "Ad break" en een aftelklok. In tegenstelling tot de gebruikelijke advertenties op Instagram kun je hier niet voorbije scrollen of swipen. Je moet wachten tot de advertentie is afgelopen.
Helaas zijn dit waarschijnlijk geen unieke gevallen. Instagram heeft nu in een verklaring aan TechCrunch bevestigd dat het het nieuwe formaat test in afwachting van een bredere uitrol. "We zijn altijd formaten aan het testen die nuttig kunnen zijn voor adverteerders", aldus een woordvoerder van Meta.
We weten nog niet wat Meta's plan is voor de Ad break-functie, maar het klinkt niet veelbelovend. "Terwijl we testen en leren, zullen we updates geven indien deze test zou resulteren in productwijzigingen", voegde de woordvoerder eraan toe.
Holy moly! Meta seemingly is now forcing us to watch ads in our feeds on Instagram! The app legit stopped me from scrolling past this ad which is just a bonkers move to me. pic.twitter.com/740EXjGyl2June 1, 2024
Een bericht op de Instagram-subreddit heeft wat meer licht geworpen op Meta's nieuwe plan. Wanneer je op een infopictogram in een advertentie klikt, zie je het volgende: "Je ziet een advertentiepauze. Advertentiepauzes zijn een nieuwe manier om advertenties op Instagram te bekijken. Soms moet je een advertentie bekijken voordat je verder surft."
Dat klinkt niet als een functie die voorbestemd is om een experiment te blijven onder een kleine groep Instagram-gebruikers. Op basis van de eerste reacties op sociale media, zou dit het laatste duwtje kunnen zijn dat sommigen nodig hebben om het platform te verlaten.
Alomtegenwoordig
Advertenties die je niet kan overslaan op Instagram voelen op de een of andere manier alsof je een grens overschrijdt in vergelijking met YouTube. Als je YouTube op je tv bekijkt, zul je het afgelopen jaar hebben gemerkt dat de reclameblokken langer zijn geworden. YouTube heeft in mei 2023 reclameblokken van maar liefst 30 seconden geïntroduceerd die je eveneens niet kan skippen en dat vinden velen storend.
Maar afgezien van Shorts zijn de meeste YouTube-video's langer dan Instagram Stories en sommigen willen gewoon foto's bekijken op Instagram. Dit nieuwe type advertenties duurt slechts een paar seconden, maar het neemt wel je volledige scherm in beslag.
Zoals de BBC al aangaf, suggereert een recent TikTok-onderzoek dat advertenties die je niet kan overslaan een negatief effect hebben op het engagement en daardoor helemaal geen extra winst opleveren. Laten we hopen dat Meta hetzelfde concludeert en deze advertenties niet zal uitrollen naar het grote publiek.
