Skip to main content

Netti-tv ja suoratoistopalvelut nousseet alle 45-vuotiailla jo tv-katselua suositummaksi

Streaming services
(Kuva: Future)

Netti-tv ja suoratoistopalvelut ovat yleistyneet suomalaisten viihdekäytössä merkittävästi. Tutkimuksen mukaan alle 45-vuotiaiden käytössä digitaaliset palvelut ovat jo ohittaneet perinteisen telkkarin katsomisen.

Tutkimuksen suoritti Liikenne ja viestintävirasto Traficom, jonka raportti (opens in new tab) tarjoaa kiinnostavan läpikatsauksen kotimaisiin katselukäytänteisiin.

Vielä keväällä 2021 alle 45-vuotiaiden kokonaiskatseluaika jakautui tasaisesti, mutta lokakuussa lineaari-tv:n osuus jäi 46 prosenttiin. Vastaavasti YLE Areenan, Netflixin ja muiden suoratoistopalvelujen katselu nousi 54 prosenttiin.

Rajapyykin ylittyminen on merkittävä, vaikka muutos onkin ollut vääjäämätön jo pitkän aikaa. Jouluna 2014 suoratoistopalvelut haalivat tässä ikäryhmässä vielä vain 22 prosentin osuuden, minkä jälkeen kasvua on ollut noin kymmenen prosenttiyksikköä vuotta kohden.

Vanhat ikäryhmät vasta aloittamassa siirtymän

Vaikka alle 45-vuotiaat ovat hypänneet suoratoistopalveluiden kelkkaan jo vuosien ajan, kokonaisuutena Suomessa luotetaan yhä televisiokanaviin. Yli 45-vuotiaiden kohdalla lineaari-tv pitää nimittäin yhä 88 prosentin osuutta.

Muutos on kuitenkin tälläkin saralla ilmeistä vaikkakin hidasta. Vielä joulukuussa 2014 prosenttilukemat olivat television hyväksi 96-4. Suoratoistopalvelut rikkoivat yli 45-vuotiaiden ikäryhmässä 10 prosentin rajapyykin vasta syksyllä 2020.

Kun kaikkien suomalaisten kokonaislukemat katsotaan yhdessä, oli suoratoistopalveluiden osuus lokakuussa 2021 26 %. Vielä viisi vuotta aiemmin eli syyskuussa 2016 suoratoistopalvelut jäivät 17 prosenttiin.

Erojen voidaan arvella vain pienenevän tulevina vuosina. Tärkeimpinä tekijöinä ovat älytelevisioiden lisääntyminen, jolloin suoratoistopalvelut ovat entistä paremmin saavutettavissa.

Lisäksi nuoret ikäluokat kasvattanevat Netflixin, YLE Areenan, Disney Plussan ja muiden suoratoistopalveluiden suosiota tulevaisuudessa.

Koko tutkimuksen kuvaajineen voi lukea täältä (opens in new tab).

Markus Mesiä on teknologia- ja pelitoimittaja, joka on viimeisen vuosikymmenen aikana kirjoittanut useisiin kotimaisiin medioihin. Sydämen asioita ovat pelien lisäksi ennen kaikkea musiikki ja urheilu. Viimeksi mainittu tosin lähinnä kotisohvalta katsottuna ja analysoituna.