Skip to main content

Googlen hakukoneeseen luvassa merkittäviä muutoksia

Google
(Kuva: Google)

Google valmistelee kattavaa hakukonepäivitystä, jonka on määrä parantaa hakujen laatua ja aitoutta.

Yritys kuvailee blogikirjoituksessaan useita muutoksia, jotka on tarkoitus ottaa käyttöön tulevina kuukausina. Niiden tavoitteena on hillitä hakukoneoptimoitua sisältöä, joka on suunniteltu ennemmin suoriutumaan hyvin hakusijoituksissa kuin niinkään vastaamaan suoraan käyttäjien tarpeisiin.

Vastaavasti Google aikoo säätää priorisointia ei-alkuperäisen sisällön ja raportoinnin suhteen. Tämä sisältää tietojen kerääjät, jotka eivät itse lisää arvoa keskusteluun. Vastaavasti hyötyjiä ovat tuotearvostelut, jotka osoittavat selkeää ensikäden asiantuntemusta.

Laatu on määrää tärkeämpää

Google julkaisee useita tuhansia päivityksiä hakukoneiden sijoitusjärjestelmäänsä joka vuosi. Vaikka useimmat niistä tuovat mukanaan asteittaisia parannuksia ja joskus myös heikennyksiä  tulosten laatuun, uusimmalla päivityksellä odotetaan olevan merkittävä vaikutus käyttökokemukseen.

Google Searchin viestinnästä vastaava Danny Sullivan kommentoi päivityksen sisältöä TechRadar Prolle. Hänen mukaansa ostoksia, viihdettä ja teknologiaa koskevat kyselyt sekä ”how-to”-tyyliset (”miten”-tyyliset) haut hyötyvät eniten.

”Ilmoitamme yleensä sijoituspäivityksistä, jotka ovat merkittäviä tai joiden odotamme vaikuttavan sivustojen toimintoihin”, hän kertoo.

”Tämä on merkittävä sijoituspäivitys Searchiin, ja me jatkamme tätä työtä vastaavanlaisilla päivityksillä tulevina kuukausina. Käyttäjät voivat odottaa näkevänsä hakutulosten hyödyllisyyden kehittyvän ja paranevan ajan saatossa.”

Yleisesti ottaen tavoitteena on minimoida käyttäjien pettymystä hakutuloksiin joko siksi, että sisältö on suunniteltu ensisijaisesti saamaan klikkauksia, tai koska se ei tarjoa tarvittavia tietoja. Google sanoo, että päivitys tuottaa suuremman määrän tuloksia, jotka sisältävät ”jotain, mitä et ole nähnyt aikaisemmin”.

Toisella puolella yhtälöä päivityksen odotetaan vaikuttavan merkittävästi myös julkaisijoihin ja sisällöntuottajiin. Sullivan kertoo, että muutos ei todennäköisesti vaikuta kuin enintään liikennemäärän lisääntymisenä ”alkuperäistä ja hyödyllistä sisältöä” julkaiseviin. Toiset todennäköisesti näkevät sivunsa putoavan sijoituslistauksissa.

”Tämä päivitys kokoaa yhteen useita sivua ja sivustoa koskevia signaaleja sijoituksen määrittämiseksi. Sisältöä voi kuvata auttavaksi, jos se keskittyy enemmän ihmisten auttamiseen ja informoimiseen kuin hakukonesijoituksen optimoimiseen”, hän lisää.

”Tiettyjä taktiikoita, jotka sisällöntuottajat voivat ottaa huomioon sisällössään, ovat selkeästi omakohtaisen kokemuksen tai syvällisen tietämyksen osoittaminen aiheesta, mikä antaa sivustolle (ja sisällölle) ensisijaisen tarkoituksen tai painopisteen.”

Tämä ei tarkoita, että Google rankaisisi niitä julkaisijoita, jotka noudattavat hakukoneoptimoinnin parhaita käytäntöjä ”tuottaakseen hakijoille lisäarvoa”. Kyse on epärehellisin konstein klikkejä keräävän materiaalin estämisestä sekä laadullisen sisällön priorisoimisesta määrän edelle.

Alkuperäisteksti