Que nous réserve Apple pour son grand show du 8 mars ? Nous le saurons maintenant dans quelques heures à peine, et pourtant nous restons encore à l’affût du moindre scoop nous permettant de grappiller les révélations les plus attrayantes. Rappelons-nous que lorsque l'iPhone 13 a été lancé en septembre de l'année dernière, des fuites continuaient de circuler l’après-midi précédant le grand moment de la firme de Cupertino.
Aujourd’hui, la spéculation va bon train et nous nous projetons sans doute, mais cette keynote du 8 mars semble différente, plus généreuse, plus importante. Sans doute parce qu'il s'agit du premier lancement majeur d'Apple depuis la "fin de la pandémie". Oui, cette dernière est loin de s’éclipser, néanmoins il y a eu un changement significatif dans sa progression et dans notre approche : les bureaux, les autoroutes et les transports en commun sont de nouveau chargés. Les masques disparaissent. Nous connaissons un retour certain vers la normalité. Et dans ce nouveau monde, nous avons besoin - ou tout du moins envie - de nouveaux produits Apple.
Qui plus est, au cours de l’histoire récente d’Apple, beaucoup d’innovations ont été révélées au cours du premier semestre. Nous avons vu des Macbooks Air, des iPads, des iPods Shuffle débarquer bien avant les sacro-saints nouveaux iPhones de septembre. Ce 8 mars, nous attendons potentiellement ces inédits :
- iPhone SE 2022
- MacBook Air 2022
- Mac Mini 2022
- Puce Apple M2
- AirPods Pro 2
- Apple AR Glasses
Bien entendu, tout ceci n'est basé que sur des rumeurs et des spéculations, et il se peut qu'Apple ne lance que deux ou trois des produits susmentionnés. Mais nous en doutons, car Apple ne se contente pas de faire bouger le marché, elle l'écoute.
Son PDG, Tim Cook, n'a peut-être pas la prestance de son prédécesseur, le regretté Steve Jobs, toutefois il connaît les consommateurs, et il devine bien plus facilement ses attentes que le mot Sutom / Wordle du jour.
Il est temps
Cela fait sept ans qu'Apple ne s'est pas attaqué à une toute nouvelle catégorie de produits avec son Apple Watch, un produit qui domine l’industrie des montres connectées comme traditionnelles. Cela nous rappelle qu'Apple n'a aucun mal à conquérir un marché une fois qu'elle y est entrée. Pour préparer le terrain, l’entreprise n’hésite pas à prendre tout le temps qui lui est nécessaire.
Les fans d'Apple se nourrissent des rumeurs sur les nouvelles catégories de produits qui circulent depuis des années. Cependant, quelque chose a changé ces derniers mois, et dans les semaines précédant ce qui pourrait normalement être considéré comme un événement printanier relativement calme, cette communauté de fidèles commence à envisager quelque chose de bien plus grand.
Une fois encore, nous parlons d'Apple Car, de casques de réalité augmentée, virtuelle et mixte, et même d'une éventuelle Apple Smart TV.
Le besoin d'un nouveau départ dans nos vies s'est répercuté sur une anticipation ambitieuse du catalogue Apple. Tous les regards se tournent vers la société pour donner le coup d'envoi high-tech que, d’une certaine manière, le CES, Samsung et le Mobile World Congress n'ont pas réussi à effectuer.
Le rôle d'Apple n'a jamais été celui d'une simple entreprise technologique grand public. C'est une icône pour certains, une cible de moqueries pour d'autres. Bonne chance pour trouver quelqu'un qui n'a pas d'opinion sur Apple. Elle suscite la passion parce que les consommateurs attendent d'elle qu'elle fournisse des produits qui suscitent une réponse frénétique.
Ce que nous concocte Tim Cook
Lorsqu'il montera sur scène le 8 mars à 19h (heure française), Tim Cook devra maintenir la pression de millions d'yeux braqués sur lui par vidéo. Il saura qu'ils le scrutent, avec une curiosité extrême.
Il aura quelques dossiers d’actualité à glisser dans son speech et, connaissant Cook, il pourrait bien commencer par la situation ukrainienne, qui menace de chambouler à son tour les chaînes de production et d’approvisionnement dans le monde entier. Cependant, Apple est une entreprise optimiste et elle se tournera rapidement vers un exposé de bonnes nouvelles et de la promesse d’un retour à la normale (bis repetita).
Ses prochains mots porteront sur la façon dont Apple répond à cette normalité, bien au-delà d’une succession de mises à niveau ordinaires et médiocres. Le public n’en veut plus.
Nous avons besoin de nouveaux produits, de nouvelles technologies, de couleurs éclatantes qui nous rappellent que nous sommes en vie, et plus encore. C'est le moment idéal pour Apple d'ouvrir une voie exigeante avec une (voire deux) nouvelles catégories de produits pour souligner qu'Apple n'est pas seulement un colporteur de gadgets sexy et de services en constante expansion. C'est un innovateur avant tout.
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