Applen ehtymättömänä pidetty iPhone-liikevaihto romahti 15 prosenttia

Applen yöllä julkaisema tuloslaskelma paljasti, että yhtiön ehtymättömältä tuntunut iPhone-liikevaihto koki viime vuonna huiman 15 prosentin notkahduksen. Applen toimitusjohtajalla Tim Cookilla oli siis paljon selitettävää sijoittajille järjestetyssä tulospuhelussa.

Moni kilpailija olisi varmasti tyytyväinen yhtiön 84,3 miljardin dollarin kokonaisliikevaihtoon kolmen viimeisimmän vuosineljänneksen ajalta, mutta Applelle tämä tarkoitti peräti 9 miljardia dollaria ennustettua heikompaa liikevaihtoa.

Applen tuloslaskelman pääkohdat

Apple ennustaa liikevaihtonsa jokaiselle vuosineljännekselle ja on ollut erittäin konservatiivinen odotuksissaan. Yhtiö oli itse asiassa pysynyt tavoitteissaan joka kerta jo vuodesta 2002 lähtien, lähes 17 vuoden ajan. 

Valmistaja oli ylittänyt odotukset jo 67 vuosineljännestä peräkkäin, joten tänään koettu pettymys oli suuri. Heikomman liikevaihdon syy oli pitkälti heikentynyt iPhone-myynti.

Tässä ovat Applen virallisen tuloslaskelman avaintiedot:

  • iPhone: 51,9 mrd $ (Q4 2018) | 61,1 mrd $ (Q4 2017)
  • Mac: 7,4 mrd $ (Q4 2018) | 6,8 mrd $ (Q4 2017)
  • iPad: 6,7 mrd $ (Q4 2018) | 5,7 mrd $ (Q4 2017)
  • Puettavat älylaitteet, älykäs asuminen ja oheislaitteet: 7,3 mrd $ (Q4 2018) | 5,4 mrd $ (Q4 2017)
  • Palvelut: 10,8 mrd $ (Q4 2018) | 9,1 mrd $ (Q4 2017)
  • Kokonaisliikevaihto: 84,3 mrd $ (Q4 2018) | 88,2 mrd $ (Q4 2017)

Apple varoitti sijoittajia odotettua heikommasta liikevaihdosta jo alkuvuodesta. Syyksi laskeneeseen liikevaihtoon mainittiin ainakin Kiinan talouskasvun hidastuminen ja maan kauppajännitteet Yhdysvaltojen kanssa sekä aiempaa edullisempi iPhonen akunvaihto-ohjelma. Erityisesti Yhdysvalloissa myyntiin vaikutti myös operaattoreiden heikentyneet etuohjelmat iPhonen ostajille.

"Vaikka oli tietysti pettymys jäädä tulosennusteestamme, johdamme Applea pitkällä tähtäimellä. Tämän vuosineljänneksen tulos osoitti että liiketoimintamme takana oleva voima virtaa syvällä ja laajalla", Cook kertoi tuloslaskelman ohessa julkaistussa lehdistötiedotteessa.

Cook painottaa Applen muiden osa-alueiden kehitystä

Tuloslaskelman suurin uutinen on kiistatta iPhonejen merkittävästi heikentynyt liikevaihto, mutta Cook painotti tämänpäiväisessä tulospuhelussa, että yhtiön muut tuotteet ja palvelut ovat kasvaneet 19 prosenttia vuoden takaisiin lukuihin nähden.

Hän mainitsi erityisesti palveluiden tuottaman liikevaihdon, joka nousi historialliseen 10,9 miljardiin dollariin. Applen palvelut tavoittivat 360 miljoonaa tilaajaa, joten yhtiö on onnistunut saamaan peräti 100 miljoonaa uutta tilaajaa viime vuoteen nähden.

Apple onkin investoinut palveluihin erityisen voimakkaasti, sillä yhtiön odotetaan julkaisevan oma Netflixin kanssa kilpaileva striimauspalvelunsa jo tämän vuoden huhtikuussa. Aiempien tietojemme mukaan ohjelmatarjontaan on investoitu ainakin miljardi dollaria.

Cook ei paljastanut vielä mitään yhtiön tulevasta striimauspalvelusta, mutta kertoi Apple Musicin ylittäneen 50 miljoonan maksullisen käyttäjän rajan. Ainoastaan Yhdysvalloissa, Iso-Britanniassa ja Australiassa toimivalla Apple Newsillä oli puolestaan jo 85 miljoonaa aktiivista käyttäjää.

Applen Macit ja puettavat älylaitteet (Apple Watchit ja AirPodsit) olivat reippaassa kasvussa. Apple Watchin myynti kasvoi 9 prosenttia ja AirPodsien liikevaihto jopa 33 prosenttia.

iPadien myynti koheni 17 prosenttia ja Cook käyttikin reippaan osan puhelusta uuden iPad Pron hehkuttamiseen. Hän ei kuitenkaan valottanut tarkemmin, miten liikevaihto jakautui iPad Pron ja edullisemman 9,7-tuumaisen perus-iPadin välillä.

Vaikka Apple painottikin puhelussa palveluitaan ja muita tuotekategorioitaan, vuoden kiinnostavimmaksi julkaisuksi asettuu edelleenkin iPhone 11, joka lanseerataan todennäköisesti syyskuussa. Odotamme yhtiön julkaisevan sen rinnalla myös iPhone 11 XR:n ja iPhone 11 Maxin. Paineet ovat kovat, sillä sijoittajat tulevat rankaisemaan yhtiötä ankarasti, jos seuraavatkaan mallit eivät myy odotetusti.