Google a annoncé qu'il mettrait son "Privacy Sandbox" en phase bêta sur l'ensemble des systèmes Android 13 à partir du début de l'année 2023, ce qui permettra de limiter la capacité des applications à suivre les données des utilisateurs à des fins publicitaires.
Ce bac à sable (sandbox) de la vie privée vise à préserver les données des utilisateurs accessibles aux annonceurs, tout en respectant la vie privée des individus. Peut-être Google prend-il enfin exemple sur Apple et prend-il acte de la demande des consommateurs en la matière ?
Le projet est en cours de développement depuis février de cette année. Google a travaillé avec des développeurs d'applications et des spécialistes du marketing sur le Privacy Sandbox et est maintenant prêt à commencer sa mise en œuvre.
De nouvelles API
Comme c'est souvent le cas pour les mises à jour de logiciels Android, le Sandbox sera d'abord disponible pour quelques appareils sélectionnés, avant d'être déployé sur l'ensemble du marché Android.
Les développeurs d'applications pourront accéder à des versions préliminaires afin de tester les dernières fonctionnalités et de faire part de leurs commentaires. Une version bêta fermée du runtime SDK sera également disponible. Elle empêchera les applications d'utiliser le code lié à la publicité, de sorte qu'aucune donnée marketing ne sera disponible pour les applications.
Actuellement, les applications Android utilisent des méthodes de suivi secrètes. Avec le nouveau Privacy Sandbox, toutefois, diverses API remplaceront ces méthodes.
L'Attribution Reporting API, par exemple, permet d'éliminer les identifiants d'utilisateurs en utilisant des techniques de brouillage et en limitant la quantité de données disponibles.
Un autre exemple est l'API Topics, qui permet aux publicités personnalisées basées sur les intérêts de fonctionner sans suivre les multiples applications utilisées par les individus.
Il existe également l'API Fledge, qui limite le partage des identifiants et des informations sur l'utilisation des applications, lorsque les annonceurs tentent de faire du remarketing auprès des personnes qui ont montré un intérêt potentiel pour leurs produits, par exemple lorsqu'elles laissent un article dans leur panier de commande.
Ces API sont destinées à remplacer les identifiants publicitaires, qui identifient de manière unique les utilisateurs individuels et qui sont depuis longtemps un élément essentiel des appareils Android.
Le Privacy Sandbox a déjà suscité quelques réactions négatives. Deux sociétés Internet axées sur la protection de la vie privée, DuckDuckGo et Brave, émettent des réserves sur les projets de Google.
Le premier estime que ces nouvelles API permettront toujours de suivre les données des utilisateurs, mais de manière indirecte, tandis que le second pense que ces projets "porteront atteinte à la vie privée sur le Web et renforceront le contrôle de Google sur le Web".
