Quatre des plus grandes entreprises de télécommunications d'Europe forment une nouvelle alliance pour créer un vaste réseau de publicité ciblée.
Le groupe Vodafone est à la tête de cette entreprise, qui regroupe également Deutsche Telekom, Orange et Telefónica. Elle donnera la possibilité aux clients d'accepter de partager leur numéro de téléphone avec d'autres marques afin que celles-ci puissent leur faire de la publicité.
Cette initiative a été approuvée par la Commission européenne (s'ouvre dans un nouvel onglet) qui s'est déclarée satisfaite que le plan soit conforme à son règlement général sur la protection des données (RGPD), précisant qu'il "permettra aux marques et aux éditeurs de reconnaître les utilisateurs de leurs sites Web ou de leurs applications sous un pseudonyme, de les regrouper en différentes catégories et d'adapter leur contenu à des groupes d'utilisateurs spécifiques."
Télécoms vs géants de la tech
Vodafone explique que "la plateforme est spécifiquement conçue pour offrir aux consommateurs un changement radical dans le contrôle, la transparence et la protection de leurs données, qui sont actuellement collectées, distribuées et stockées à grande échelle par de grands acteurs non européens."
Il s'agit des grandes entreprises technologiques qui déplaisent à l'UE depuis des années en raison de leur domination et de leurs politiques abusives en matière de collecte de données et de respect de la vie privée des utilisateurs. Récemment, l'UE a conçu une nouvelle législation visant à limiter le pouvoir d'Apple, de Google et de Meta.
S'exprimant sur cette nouvelle entreprise, l'UE a estimé qu'il n'y avait pas de problème lié à un avantage concurrentiel déloyal en Europe.
L'entreprise, qui n'a pas encore de nom officiel, a déjà été testée et les quatre sociétés affirment qu'il est possible de personnaliser les publicités tout en préservant la vie privée des utilisateurs.
Le siège de la société sera situé en Belgique, un pays qui, curieusement, abrite également le siège de l'Union européenne. Chacune des entreprises de télécommunications détiendra une participation égale de 25 %, et aucune date n'a pour l'instant été confirmée quant à son lancement.
Bien que sous le couvert de la protection de la vie privée des utilisateurs, les opérateurs sont peut-être plus préoccupés par la domination susmentionnée des grandes entreprises technologiques qui réussissent à monétiser leurs clients, en utilisant les réseaux téléphoniques, sans les rémunérer.
Une fois de plus, l'UE est intervenue, suggérant que Google et d'autres entreprises devraient payer pour la construction et la maintenance de réseaux tels que la 5G. Bien entendu, ces dernières se sont plaintes en invoquant le fait qu'elles paient déjà tous les autres coûts d'infrastructure, tels que les câbles sous-marins utilisés pour l'internet.
