- Disney está evaluando la posibilidad de lanzar un plan gratuito de Disney+ para atraer a más espectadores a su ecosistema de streaming
- El director ejecutivo, Josh D’Amaro, afirma que una oferta gratuita podría contribuir al crecimiento del número de suscriptores
- La idea es que Disney+ se convierta en un centro digital más amplio que vaya más allá de las películas y los programas de televisión
La alianza de Disney con TikTok no fue la única noticia del día sobre streaming de la Casa del Ratón. Durante la conferencia sobre resultados financieros de la empresa, el director ejecutivo Josh D’Amaro reveló que Disney está explorando una especie de plan gratuito para Disney+, una medida que, con el tiempo, podría brindar a más espectadores la posibilidad de acceder a la plataforma sin tener que pagar una suscripción.
Eso no significa necesariamente acceso gratuito a todo el catálogo de Disney+. Actualmente, el servicio cuenta con una enorme biblioteca de contenido propio que abarca Disney Animation, Disney Channel, Pixar, Marvel, Star Wars, FX y más. Disney+ ya ofrece un plan básico con anuncios, que incluye anuncios previos y en medio de los programas de televisión, películas y documentales.
En cambio, Disney parece estar considerando una oferta gratuita como una nueva vía potencial para atraer a más espectadores a la plataforma y, con el tiempo, convertirlos en suscriptores de pago.
Durante la conferencia telefónica, D’Amaro explicó que la idea podría ayudar a Disney a llegar a un público más sensible al precio, y dijo: «En primer lugar, lo vemos como una forma de ampliar nuestro alcance a un segmento de clientes más sensible al precio. Ampliar nuestro alcance es, como ya hemos comentado anteriormente, una de nuestras prioridades estratégicas».
Agregó que un plan gratuito también podría impulsar el creciente negocio publicitario de Disney: «En segundo lugar, a diferencia de muchos de nuestros competidores de AVOD, tenemos una buena cobertura de ventas, lo que significa que un mayor inventario nos ayudaría a acelerar el crecimiento de nuestros ingresos publicitarios».
Por último, D’Amaro señaló que una oferta gratuita podría ayudar a atraer nuevos suscriptores a Disney+: «Y, por último, como mencionaste en tu pregunta, una oferta gratuita podría ayudarnos a impulsar el crecimiento de suscriptores de Disney+ en la parte inicial del embudo».
Por ahora, Disney no se compromete con una fecha de lanzamiento ni con una estructura específica. «Así que no hay nada concreto que anunciar hoy, pero definitivamente es algo que estamos considerando», concluyó D’Amaro.
Si bien algunos de los mejores servicios de streaming, incluido el propio Hulu de Disney, han ofrecido planes gratuitos, el mercado actual del streaming totalmente gratuito y financiado por publicidad está dominado en gran medida por plataformas como Samsung TV Plus, Tubi y Roku. La entrada de Disney+ en ese espacio podría ser una jugada atractiva, especialmente si la empresa utiliza su enorme cartera de franquicias y marcas reconocidas para atraer a los espectadores.
Pero es posible que el panorama general no se limite solo al streaming. D’Amaro también destacó la importancia de Disney+ como un «punto de contacto global» para la empresa, sugiriendo que el servicio podría convertirse en una puerta de entrada mucho más amplia al ecosistema más amplio de Disney.
Hoy en día, ese ecosistema sigue estando bastante fragmentado en el ámbito digital. Disney+ funciona como el destino principal para su contenido en streaming, mientras que otras partes importantes de la empresa operan a través de experiencias separadas —incluida la app My Disney Experience para Walt Disney World, la app de Disneyland para los visitantes de California, las propias herramientas digitales de Disney Cruise Line, apps específicas para parques internacionales y diversas plataformas de videojuegos, como una asociación con Fortnite.
Si bien ha habido rumores de que Disney+ podría evolucionar eventualmente hacia algo más parecido a una «superapp», D’Amaro lo describió más bien como una «pieza central digital» que, con el tiempo, podría abarcar compras, otras experiencias de marca e incluso videojuegos. El plazo para esas expansiones puede ser más lejano, pero está claro que Disney ve a Disney+ como algo más que un simple lugar para ver películas y programas de televisión.
Un plan gratuito podría ser el primer paso para reducir las barreras de acceso y lograr que más personas se sumen a ese ecosistema más amplio de Disney, incluso si no pagan una cuota de suscripción mensual de inmediato.
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