¿Odias tanto como nosotros los anuncios en plataformas de streaming como Netflix y Prime Video? De ser así, esto podría interesarte.
Dado que muchos de los mejores servicios de streaming son cada vez más caros, muchos abonados han optado por ahorrar dinero suscribiéndose a los niveles de publicidad más baratos, pero las experiencias publicitarias de los distintos servicios varían en cuanto a su intrusividad y en función del lugar de residencia.
Según un análisis realizado por BB Media y compartido con TechRadar, la mayoría de los servicios de streaming disponibles en todo el mundo han aumentado el número de anuncios mostrados en sus servicios en busca de formas de generar más ingresos, y sólo dos los han reducido.
Esto se basa en los datos globales de 2024, que muestran que Discovery+ y Paramount+ fueron los únicos atípicos de esta tendencia, con cada uno reduciendo el número de anuncios que interrumpen el contenido, incluyendo - en el caso de este último - los mejores programas de Paramount+, a lo largo del año.
Aunque no se revelaron las cifras exactas de los tiempos de publicidad en Discovery+, según el análisis, Paramount+ redujo la duración de los anuncios en cuatro minutos por hora el año pasado, lo que supone la mayor reducción de todas las cadenas.
Netflix, por su parte, mantuvo su duración de anuncios de 45 a 60 segundos por hora, pero se prevé que pase de 60 a 120 segundos por hora en 2025. Y aunque no se facilitaron datos sobre Prime Video, Freevee experimentó un aumento de 1 minuto y 20 segundos.
La historia fue similar en EE.UU., donde Discovery+ y Paramount+ también redujeron la duración de los anuncios hasta una media de 6,52 minutos y 2,08 minutos, respectivamente, por hora. Sin embargo, Netflix redujo significativamente los anuncios en EE.UU. después de alcanzar un máximo de 3,72 minutos en 2023 a sólo 0,6 minutos por hora.
En comparación con los anuncios de servicios como YouTube y algunos de los mejores servicios de streaming gratuitos, como Freevee o Pluto TV, los principales servicios de streaming de pago tienen una duración de los anuncios mucho menor, pero está aumentando.
YouTube es el peor en cuanto a anuncios, algo que probablemente muchos habrían adivinado, pero lo más frustrante es que también fue el primer servicio de streaming en el que entró en vigor una subida de precios en 2025. El análisis de BB Media muestra que el servicio gratuito con publicidad de Amazon es el siguiente (véase el gráfico anterior), pero desde que Freevee cerró, su contenido se ha trasladado a la aplicación Prime Video.
Por supuesto, al ser los anuncios una gran fuente de ingresos extra para los servicios de streaming, muchos han aumentado la cantidad mostrada a medida que se realizan más asociaciones publicitarias. Con diferencia, el mayor salto ha sido el de Disney+, que casi ha duplicado el tiempo de publicidad, pasando de 1,64 minutos en 2023 a 3,7 minutos en 2024.
Esto sitúa al servicio de streaming de la Casa del Ratón en línea con Hulu, lo que convierte a ambas en las dos mayores plataformas con mayor número de anuncios en Estados Unidos. Peacock le sigue de cerca con 3,19 minutos por hora y muy probablemente Max, basándose en el aumento que hizo a 3 minutos por hora para los suscriptores globales, aunque no se compartieron datos para 2024.
Para ver la lista completa de cómo cada servicio ha aumentado y disminuido la cantidad de anuncios mostrados en los últimos tres años, consulte a continuación.
Servicio de Streaming | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|
Discovery+ | 6.75 | 6.52 | N/A |
Disney+ | N/A | 1.64 | 3.7 |
Max | 2.69 | 2.94 | N/A |
Hulu | 2.35 | 3.17 | 3.7 |
Netflix | 0.79 | 3.72 | 0.6 |
Paramount+ | 6.12 | 2.08 | N/A |
Peacock | 3.4 | 2.46 | 3.19 |
Con muchos servicios de streaming desplegando niveles con publicidad, supongo que cada vez más abonados con un presupuesto ajustado tendrán en cuenta factores ajenos al precio reducido para ver si merece la pena suscribirse a estos niveles más baratos.
De hecho, los datos de BB muestran que Netflix y Prime Video han aumentado el número de abonados con publicidad en cada plataforma, seguidos de cerca por Hulu, Disney+, Peacock, Paramount+ y Max.
Parece, pues, que hay una creciente tolerancia a los anuncios, al menos desde la perspectiva de los servicios de streaming. Es probable que esto se deba a la restricción presupuestaria, pero podría significar que veamos más anuncios.
El año pasado, Prime Video anunció planes para introducir aún más anuncios porque la gente no se quejaba lo suficiente de los últimos, y a principios de 2025 comenzó a desplegar tres nuevos tipos de anuncios, incluyendo anuncios de carrusel, anuncios de pausa y anuncios de trivia.
Desde entonces, Max también ha estado experimentando con distintos formatos publicitarios, como mostrar códigos QR para comprar productos relacionados con el contenido que se está viendo, recomendaciones de contenidos patrocinados y anuncios dirigidos a «momentos» de una película o programa relacionados con un tema como la cocina, los bienes inmuebles o los juegos.
No me cabe duda de que cada vez más plataformas se lanzarán al ataque de los anuncios, lo que hace aún más crucial la necesidad de datos que comparen la duración y la frecuencia de estos anuncios en cada servicio de streaming.
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