Après la confirmation par Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, en juillet dernier, de l'arrivée d'une offre avec publicité sur le service, la société a publié aujourd'hui les détails de son nouveau plan d'abonnement Essentiel avec pub.
L'offre Essentiel avec pub sera lancée en France le 3 novembre prochain à 17h. Le tarif d'abonnement mensuel prévu est de 5.99€ par mois. Le service sera également lancé dans d'autres pays : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Corée, États-Unis, Espagne, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni.
Selon le billet de blog de Netflix annonçant le volet avec publicité, la nouvelle offre n'aura aucun impact sur la tarification de ses forfaits actuels, qui vont de 8,99 à 17,99 euros par mois en France.
Il est précisé que les publicités auront une durée de 15 ou 30 secondes et qu'elles apparaîtront avant et pendant les programmes diffusés en continu. Au total, les téléspectateurs peuvent s'attendre à voir 4 à 5 minutes de publicités par heure. Comme pour l'offre de base actuelle du service (Netflix Essentiel), la qualité vidéo sera limitée à la HD 720p au lieu de la 4K avec HDR disponible sur l'offre Premium.
Selon Netlix, tous les programmes actuels ne seront pas disponibles sur l'offre avec publicité "en raison de restrictions de droits". Quant au nombre d'émissions bloquées, la société estime qu'"environ 5 à 10 % de la programmation globale ne sera pas disponible, selon le pays."
Le billet de Netflix a également confirmé nos craintes que les utilisateurs de la formule Essentiel avec pub ne soient pas en mesure de télécharger des émissions, une possibilité offerte à ses abonnés Essentiel, Standard et Premium.
Analyse : Netflix avec de la publicité, c'était inévitable
On ne peut pas dire qu'on ne l'ait pas vu venir. Depuis un an ou deux, Netflix se démène pour faire face à la nouvelle concurrence en matière de streaming de Disney, HBO et d'autres géants du divertissement. Le nombre d'abonnés de la société s'est effondré au cours du premier semestre 2022, ce qui l'a amenée à licencier du personnel et à annuler des productions qui étaient en préparation, notamment dans le domaine de l'animation.
Le nouveau plan publicitaire de Netflix arrive juste un mois avant le lancement de l'offre avec publicité de Disney+, qui, à 7,99 $ aux États-Unis (lancement début décembre 2022), représentera une option plus onéreuse pour ceux qui cherchent à contenir les coûts de streaming des ménages dans un contexte d'inflation et de tensions économiques.
Pour certains téléspectateurs, l'absence de certains programmes dans le volet financé par la publicité pourrait constituer une rupture de contrat, car beaucoup s'abonnent en fonction de l'engouement pour une série spécifique. En effet, tout le monde ne veut peut-être pas regarder The Jeffrey Dahmer Tapes, mais ne pas pouvoir visionner Stranger Things ou Seinfeld en streaming après avoir payé un abonnement mensuel ? Non, merci !
L'impossibilité de télécharger des émissions sera également un problème, car beaucoup profitent de cette fonctionnalité pour regarder des émissions pendant leur trajet ou d'autres déplacements dans des environnements où les services Wi-Fi ou cellulaires peuvent être défaillants. Pour résoudre ce problème, il faut bien sûr débourser plus d'argent pour obtenir l'un des forfaits sans publicité et plus chers de Netflix, mais cela revient à payer un supplément.
Avec l'ajout de cette nouvelle offre, Netflix se met au même niveau que les autres services de streaming, qui sont prêts à inonder leurs programmes de publicités. Ce changement peut apporter de nouveaux abonnés à l'entreprise, mais il ne va certainement pas l'aider à se différencier.
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