Sin duda, YouTube se ha convertido en una de las principales plataformas en nuestra vida, ya que la utilizamos para diversas tareas, desde entretenimiento hasta aprendizaje. Sin embargo, ¿te has preguntado cómo han sido su impacto desde su aparición?
Como parte de los festejos de 20 años, YouTube pública su Reporte de Cultura y Tendencias 2025: Una revolución del entretenimiento que lleva 20 años en marcha, donde analiza el impacto que ha tenido en la transformación del entretenimiento a nivel global. A lo largo de dos décadas, la plataforma ha evolucionado de ser un espacio de videos caseros a convertirse en un motor cultural y económico que empodera a miles de millones de creadores y espectadores.
Desde el lanzamiento del Programa de Socios en 2007, YouTube abrió la puerta para que millones de personas monetizaran su contenido, dando inicio con esto a la economía de creadores y convirtiendo un pasatiempo en una profesión. Tan sólo entre 2021 y 2023, los pagos a creadores superaron los 70 mil millones de dólares.
El reporte destaca cinco ejes clave que definen el papel de YouTube en la revolución del entretenimiento:
- El empoderamiento de individuos comunes: YouTube ha sido la plataforma donde creadores sin acceso a medios tradicionales han encontrado una voz. Personas comunes con aspiraciones creativas construyeron audiencias masivas desde cero, compartiendo orígenes e intereses con sus espectadores. Por ejemplo, Yuya (24.6M suscriptores), pionera mexicana del contenido de belleza, quien fue la primera de México en superar los 10 millones de suscriptores. El impacto de los creadores y una amplia oferta de contenido continúa creciendo, según un estudio de Smith Geiger realizado en México, en abril del 2025, el 59% de las personas considera que YouTube es su principal medio de entretenimiento.
- Diversidad y alcance global: con la presencia de la plataforma en más de 100 países y 80 idiomas, YouTube ha derribado barreras culturales y lingüísticas, esta presencia ha fomentado una diversidad mediática global. Esto permite a personas de todas partes del mundo unirse a la plataforma y hacer crecer sus audiencias. Tal es el caso del cantante Peso Pluma (8.25M suscriptores), originario de Zapopan, Jalisco, quien pasó de ser un fenómeno local a convertirse en el artista más visto en YouTube en Estados Unidos en 2023.
- Un nuevo estándar cultural global: la plataforma ha hecho que la cultura cruce fronteras instantáneamente. Ejemplo de ello es Corea del Sur, con el auge del K-pop y los mukbang con más del 85% de las visualizaciones proveniente de fuera de Corea del Sur en 2025, o el impacto mundial del anime cuyas canciones han alcanzado el primer lugar en rankings globales.
- Co-creación de contenido y el surgimiento de nuevos géneros: los creadores y sus audiencias interactúan en un diálogo constante, formando una simbiosis cultural donde el contenido se perfecciona gracias a la retroalimentación de los seguidores. Esto ha dado lugar a la innovación de géneros como:
- Videos "Let's Play", que transformaron los videojuegos de una actividad solitaria en una experiencia de entretenimiento compartida, convirtiendo a los jugadores en intérpretes.
- ASMR: surgió directamente de la retroalimentación de los espectadores, quienes notaban una sensación de "cosquilleo" al ver ciertos videos, lo que llevó a la creación intencional de contenido para provocar esos estímulos.
- El formato "Arréglate conmigo" (Get Ready With Me): rutinas de belleza acompañadas de relatos personales, hoy uno de los formatos más duraderos por su autenticidad.
- El YouTube PR Tour: el boom de los podcast en la plataforma ha dado origen a un fenómeno único, los talk shows de formato largo, ya que ofrecen un acercamiento amigable, espontáneo y auténtico para las audiencias y se ha vuelto un must para las diversas personalidades tener estas charlas y entrevistas. Un ejemplo claro es Juanpis Live Show, show latinoamericano de entrevistas, o temas de estilo de vida como La Entrevista con Yordi Rosado, quien al ser un personaje de la televisión tradicional mexicana abre este nuevo espacio a las celebridades. Hoy, los podcasts están redefiniendo el panorama del entretenimiento digital y convirtiendo a sus creadores en auténticas superestrellas. Según un estudio de Smith Geiger realizado en México en abril de 2025, el 55% ven o escuchan podcasts en YouTube con más frecuencia que hace un año.
YouTube registra actualmente más de mil millones de horas de visualización al día a nivel mundial. Una parte creciente de este consumo ocurre en televisores conectados, lo que está transformando lo que antes eran experiencias individuales en momentos sociales y compartidos. De hecho, el 67% de los espectadores a nivel global afirma que ve contenido de YouTube acompañado en una TV conectada.
La evolución de los hábitos de consumo en YouTube es un testimonio de la constante adaptación e innovación de la plataforma, impulsada por la sinergia entre creadores y comunidades. El 81% de los usuarios acuden a YouTube en busca de contenido, diálogo o información sobre sus intereses. Desde la transformación de los "lives" hasta el surgimiento de nuevos formatos y talentos, la plataforma se encuentra en un proceso de reinvención continua. Esto ha permitido que YouTube no solo influya en el entretenimiento, sino que también redefina cómo consumimos, compartimos y construimos cultura.
