El reciente cierre de TikTok causó conmoción entre sus 170 millones de usuarios en Estados Unidos, especialmente entre los empresarios y creadores que dependen de la plataforma para sus negocios.
Aunque el servicio se restableció, el cierre plantea la cuestión más amplia de los peligros de depender para crear un negocio de una plataforma de terceros controlada por otra empresa.
Es una forma de aparcería digital. Esto significa que estás trabajando en la plataforma de otra empresa, donde no tienes ningún control y te pueden quitar la alfombra en cualquier momento. De este modo, tu empresa es vulnerable a los cortes y al cierre en cualquier momento.
Incluso si no te cierran, la plataforma podría cambiar su algoritmo y eliminarte de sus búsquedas o promocionar a un competidor.
No es la primera vez que esto ocurre. Antes, las empresas invertían mucho en páginas de Facebook, como medio de distribución cuando Facebook hacía hincapié en las páginas. Pero Facebook más tarde cambió de dirección y esos esfuerzos fueron en vano. A lo largo de los años, Meta y Facebook han realizado muchos otros cambios que han afectado a las empresas. Algunas empresas como BuzzFeed, construyeron su negocio en el tráfico de Facebook, pero después de que el tráfico se redujo, el negocio de la compañía sufrió.
Community Manager at Kinsta.
Alquilar o comprar
Twitter tenía integraciones API que muchas startups utilizaban para crear aplicaciones y empresas, desde aplicaciones móviles de Twitter a aplicaciones generales de redes sociales o aplicaciones de monitorización. Más tarde, Twitter cerró esas integraciones y creó competidores para esos productos.
Crear una empresa en una plataforma ajena es como alquilar o ser propietario. Alquilar un inmueble te hace vulnerable a la competencia, a que el propietario aumente el alquiler, a que venda el edificio o a que lo modifique. Con la propiedad, mantienes el máximo control sobre la dirección de tu negocio. Del mismo modo, con tu propio sitio web, controlas la creación y distribución de tus contenidos, tu marketing y tu futuro a largo plazo.
Entonces, ¿qué pueden hacer los propietarios y creadores de empresas para construir una presencia en línea sostenible y a largo plazo que respalde su negocio? En primer lugar, crear su propio sitio web le garantizará una presencia duradera en Internet, donde la gente pueda encontrarle y conocer su negocio.
Fuerte presencia y control
No estoy abogando por evitar las plataformas sociales. Por supuesto, utilice TikTok, Instagram, Facebook y otras. Para las pequeñas empresas que generan contenidos, las plataformas sociales pueden impulsar la atención crítica para sostener su crecimiento. Pero si las empresas invierten en su propio sitio web, eso puede proporcionar un salvavidas clave. El uso de herramientas como WordPress hace que los sitios web sean fáciles de actualizar y gestionar para los no desarrolladores, combinado con un host como Kinsta para garantizar la seguridad y el rendimiento. Esto, junto con cualquier contenido producido en otras plataformas, construirá su marca y proporcionará resistencia pase lo que pase en esas plataformas.
Además, asegúrese de que usted no está poniendo todos sus esfuerzos y se centran únicamente en estas plataformas. Usted quiere tener una presencia fuerte que usted controla a través de su propio sitio web. Entonces, asegúrese de que enlaza a su sitio web en sus perfiles en todas esas plataformas y también como volver a su sitio web siempre que pueda en sus mensajes sociales. Eso hará que la gente vuelva a tu sitio web. También puedes invertir en un nombre de dominio que sea fácil de recordar y ayude a tu sitio web. Así, los usuarios de tu sitio web podrán suscribirse a tu boletín de noticias y mantenerse en contacto. Serás el propietario de esos datos y podrás controlar tu futuro.
Por lo tanto, si ocurre algo y te dan de baja de una plataforma como TikTok o Facebook, los clientes podrán seguir encontrando tu sitio web en Google gracias a tus esfuerzos de SEO. También aparecerás en ChatGPT u otros motores de búsqueda de IA. Pero sólo estarás disponible si ya tienes configurado este sitio web.
Esta es una inversión en su negocio. No es un gasto importante cuando se piensa en el beneficio a largo plazo para su negocio, pero es una inversión. Es como cuidar tu salud o tu higiene. Igual que te cepillas los dientes para protegerlos a largo plazo.
La ventaja de comprar tu sitio web
Un sitio web también te ayudará a definir tu estrategia global como empresa. No es lo mismo que un clip en TikTok o un reel en Instagram. Puede ser tan simple como un sitio web de una página, donde la gente pueda encontrarte. Esto por sí solo te dará legitimidad real como negocio real. Cuando la gente encuentre tu sitio web online, te verán como un negocio real.
En última instancia, usted quiere una presencia en línea a largo plazo, donde pase lo que pase, usted será capaz de controlar su marca y su mensaje para sus clientes potenciales actuales y futuros. Eso es lo que respaldará su negocio en el futuro.
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