- Sony och TCL bildar officiellt ett nytt TV-samriskbolag kallat “Bravia, Inc”
- Verksamheten väntas starta i april 2027
- Bolaget kommer att ha sitt huvudkontor vid Sonys huvudkontor och ledas av personer från båda företagen
Sony och TCL har meddelat att de officiellt går vidare med planerna att bilda ett nytt samriskbolag som ska ta över Sonys TV-verksamhet, något som de presenterade tidigare i år. Då befann sig planerna fortfarande i förslagsstadiet, men nu har avtalet skrivits under.
Det nya samriskbolaget ägs till 49 procent av Sony och 51 procent av TCL och kommer att heta Bravia, Inc. En Sony-representant berättade för TechRadar att TV-apparaterna fortfarande kommer att säljas under varumärket Sony Bravia och trots att TCL är den större ägaren kommer bolaget att ha sitt huvudkontor på Sonys kontor i Osaki i Tokyo.
Sony-representanten säger: “BRAVIA Inc. kombinerar Sonys högkvalitativa bild- och ljudteknik, starka varumärke och operativa expertis med TCL:s avancerade displayteknik, globala skala, tillverkningskapacitet, kostnadseffektivitet från början till slut och vertikalt integrerade leveranskedjor.”
Makala inaendelea hapa chiniSony-veteranen Kazuo Kii blir VD för det nya bolaget och en styrelse med fyra medlemmar ska övervaka verksamheten, två från Sony och två från TCL.
Det nya samriskbolaget omfattar inte bara Sonys omtyckta TV-verksamhet utan även företagets legendariska hemmabio-projektorer, som generellt anses vara bland de bästa i branschen, samt Sonys affärsskärmar. En Sony-representant säger: “BRAVIA Inc. tar över Sonys verksamhet inom hemunderhållning och inkluderar produktutveckling och design, tillverkning, försäljning och logistik samt kundservice för produkter som konsument-TV-apparater (BRAVIA), B2B Flat Panel Displays (B2B BRAVIA), B2B LED-skärmar, projektorer och hemmaljudutrustning som hemmabiosystem och ljudkomponenter.”
Det nya samriskbolaget väntas starta verksamheten i april 2027, vilket är intressant – vi väntar oss att Sony presenterar fler TV-apparater under de kommande månaderna, inklusive sin första “True RGB”-TV efter flera år där företaget visat upp prototyper.
Osäkerhet kring framtida teknik
Sonys OLED-TV-apparater är mycket uppskattade bland AV-entusiaster, bland annat tack vare företagets fokus på bildprecision. Sony tillverkar referensmonitorer som används i videoproduktioner för “perfekt” bild och försöker få sina TV-apparater att matcha dessa så nära som möjligt. Det har lett till att företaget vunnit flera TV-jämförelser där just bildprecision är det viktigaste kriteriet.
Men TCL använder inte OLED i sina TV-apparater. Företaget använder inte tekniken alls (även om dess displayutvecklingsarm TCL CSOT är ledande inom utvecklingen av nästa generations OLED som skrivs ut med bläckstråleteknik, men företaget har sagt att det är flera år kvar innan vi ser det i TV-apparater) och satsar i stället helt på mini-LED.
Sonys väntade lansering av en RGB-TV är särskilt intressant i samband med sammanslagningen, eftersom TCL också satsar stort på RGB-bakbelysta TV-apparater. TCL ser dock inte tekniken som sitt nuvarande flaggskeppsalternativ – TCL X11L använder i stället en teknik som företaget kallar SQD mini-LED för att maximera ljusstyrka och antalet dimningszoner – och vi förväntar oss att Sony kommer att göra RGB-tekniken till sitt främsta alternativ.
Vad detta innebär för Sonys mer exklusiva modeller återstår att se. Representanter från de två företagen måste sannolikt komma överens om det först.
Där vi troligen kommer att se de största förändringarna är i de mer prisvärda modellerna. Sonys TV-apparater har haft svårt att erbjuda riktigt bra värde i mellansegmentet och budgetklassen, medan TCL vet exakt hur man levererar just detta. Vi skulle inte bli förvånade om det nya samriskbolaget till en början är ganska tyst kring premiummodellerna men satsar hårt på fler prisvärda alternativ med Sony-varumärke (och förhoppningsvis Sonys bildbehandling) kombinerat med paneler från TCL.
