Netflix har beslutat att börja tillämpa regeln att du inte får dela ditt konto i slutet av 2022, enligt The New York Times.
Vi har tidigare skrivit om hur streamingjätten var i färd med att genomföra ett experiment som innebar en extra räkning för alla som tittade på Netflix med ett annat hushålls konto och nu tyder den senaste informationen om att den nya lösenordsregimen kommer att implementeras i samtliga Netflix-regioner inom kort.
I ett brev till bolagets aktieägare, som skickades i samband med den intäktsrapporten för första kvartalet, berättade streamingtjänstens ledning att cirka 100 miljoner hushåll delade lösenord. Netflix gillar att skryta med 221 miljoner betalande prenumeranter, men det verkar alltså som att den siffran egentligen borde vara mycket högre.
Resultatet blev att Netflix testade ett system i Chile, Costa Rica och Peru, där alla kunder som ville dela sitt konto med andra fick en extra kostnad på cirka 30 kronor.
Testet har helt klart varit en framgång, för nu rapporterar The New York Times att Netflix-ledningen sagt till anställda att företaget på allvar kommer att ta åtgärder mot lösenordsdelning och att processen kommer att påbörjas under de tre sista månaderna 2022 – man kan med andra ord alltså få en extra kostnad redan i oktober.
Nyheten kommer i kölvattnet av en kraftig nedgång i Netflix-aktierna.
Den 21 april fick vi veta att 200 000 abonnenter valt att avsluta sina abonnemang hos streamingtjänsten under årets fyra första månader och konsekvenserna av detta blev snabbt tydliga. Det totala värdet på Netflix-aktier sjönk med mer än 54 miljarder dollar. Kort efter aktiefallet valde Netflix att ställa in ett antal serier, lade många projekt på is (inklusive ett med prins Harry och Meghan Markle) och stängde ned Tudum, Netflix' nyhetssajt.
De drog alltså in på en hel del och på toppen av det får vi nu beskedet att lösenordsdelning snart kommer att försvinna.
Vad betyder det för dig som abonnent?
Kort sagt kommer du inte längre att kunna dela ditt Netflix-konto med någon som bor på en annan adress än dig själv, utan att behöva betala för det. Du kan fortfarande dela konto med en partner du inte bor med, med föräldrar eller en grupp vänner – skillnaden är att du måste betala mer för en sådan lösning.
Helt oproblematiskt blir det naturligtvis inte. Många kommer att störa sig på ytterligare ett prishopp från Netflix. Tänk dig exempelvis sådana som har barn som besöker sina morföräldrar regelbundet. De blir tvungna att betala en extra avgift för att barnen ska komma åt Netflix när de är bortresta.
Nu när priserna stiger på allt från mat till bensin och dussintals andra streamingtjänser har tillkommit, kan det provocera fram många avslutade prenumerationer. Ledningen för Netflix har tveklöst räknat med ett fall i antalet användare nu när priset går upp, men räknar också med att tjäna in mer på de kvarvarande prenumeranterna.
Kommentar: Varför höjer Netflix priset?
Nu när Netflix-aktien verkar ha stabiliserats är det märkligt att bolaget återigen väljer att köra på ett så impopulärt drag bland prenumeranterna. Grundproblemet är att Netflix behöver pengar.
Ökad konkurrens från andra streamingtjänster som HBO Max, Disney+ och Paramount+ har inte bara lett till att Netflix har svårt att skaffa nya kunder. De nya tjänsterna, som är baserade på stora mediekonglomerat, sitter på rättigheterna till enormt mycket innehåll, vilket sätter en viss press på Netflix: mer pengar måste läggas på att göra egna filmer och tv-serier.
Efter en rad inställda projekt och uppsägningar råder det ingen tvekan om att Netflix försöker vända utvecklingen så gott de kan, men det behövs uppenbarligen mer pengar. Som vi nämnde tidigare är det rimligt att anta att många prenumeranter kommer att ha problem med att acceptera ett ännu högre pris för tjänsten, speciellt nu när världsekonomin är inne i en svag period - men med tanke på att Netflix nu försöker bli av med lösenordsdelning, verkar det som att ledningen ändå är villiga att ta risken. Om resultatet på sikt blir högre inkomster och fler prenumeranter kommer Netflix att komma ut starkare ur krisen, frågan är bara hur många användare som kommer att byta till andra tjänster.
- Netflix vs HBO Max: Vi jämför de två streamingtjänsterna
