Selon un rapport récent de Digitimes, Samsung Display prend enfin la décision attendue depuis longtemps de stopper la production d’écrans LCD - ce dans l’optique de favoriser la conception de nouveaux écrans QD-OLED.
Ce changement stratégique n'affectera pas vraiment l'activité TV de Samsung Electronics, malgré le fait que presque tous les téléviseurs commercialisés par la firme incluent une dalle LCD - à l'exception du Samsung S95B QD-OLED.
Cela s'explique par le fait que Samsung Display (qui fabrique uniquement des écrans) et Samsung Electronics (qui s’occupe de l’ensemble des composants annexes) sont effectivement gérées comme des entreprises distinctes… même s'ils font partie de la même société.
Samsung Display vend ses écrans à diverses marques, tandis que Samsung Electronics achète des écrans à tout fournisseur qui respecte ses marges. Cela signifie que Samsung Electronics négocie des dalles LCD auprès d'autres fabricants depuis des années et qu'elle continuera à le faire. La décision de Samsung Display n’y changera rien.
Digitimes note que cela faisait partie du plan depuis un certain temps : Samsung Display était initialement censé cesser de fabriquer des dalles LCD en 2020. Mais la pandémie a provoqué une forte augmentation de la demande de téléviseurs, de sorte que la compagnie a retardé l’échéance. Comme les prix des écrans LCD continuent de baisser, il semble que Samsung Display ait décidé de se tourner vers des produits plus haut de gamme.
D'après Digitimes, Samsung Display prévoit de convertir au moins une partie de ses usines de production dédiées aux dalles LCD à la conception d'écrans QD-OLED. Ce qui constitue une excellente nouvelle pour les acheteurs désireux d’obtenir cette nouvelle génération de téléviseurs à prix réduit.
Le prix des téléviseurs QD-OLED a besoin de toute l'aide possible pour devenir attractif
Les téléviseurs QD-OLED sont actuellement très chers : il n'en existe que deux - le Samsung S95B mentionné ci-dessus et le Sony A95K - et leur coût final se situe dans le segment des téléviseurs 4K haut de gamme. Si le QD-OLED veut séduire le grand public, il devra se rapprocher des tarifs du milieu de gamme - ou, du moins, de celui des téléviseurs OLED ordinaires.
Si Samsung Display pousse davantage ses usines à produire des téléviseurs QD-OLED, c'est une excellente nouvelle pour les chasseurs de bonnes affaires, car les prix de ces appareils pourraient enfin commencer à fondre. Les simples économies d'échelle signifient que plus vous fabriquez de produits, plus vous pouvez en diminuer le prix, car vous pouvez les produire à moindre coût par unité.
Samsung Display travaillerait également à optimiser ses chaînes de production, pour contribuer à réduire davantage les coûts. Car en rentabilisant l’achat d’un téléviseur QD-OLED, le plus rapidement possible, Samsung déclarerait une fulgurante guerre des prix aux fabricants de téléviseurs OLED.
Les premiers commentaires sur les téléviseurs QD-OLED indiquent qu'ils sont meilleurs que les OLED ordinaires, mais peut-être pas au point d’inciter la plupart des consommateurs à investir 30 à 40% de plus qu’un modèle OLED standard. Et si ce dernier est sur le point de devenir encore plus abordable, le QD-OLED doit suivre le rythme pour avoir une chance de se généraliser dans les salons.
Mais pour l'instant, soyez rassurés : les meilleurs téléviseurs Samsung seront toujours dotés des dalles LCD QLED qui ont fait leur réputation.
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