Honor har de senaste dagarna tagit ett stort steg framåt, både vad gäller teknik och att bygga upp det egna varumärket.
Tidigare har Honor i första hand förknippats med budgetmodeller av Huaweis mobiltelefoner, men det förändras i och med lanseringen av Honor View 20. Nu är målsättningen att mer eller mindre stå på egna ben.
Under 2018 ökade försäljningen utanför Kina med 170 procent, men i de nordiska länderna låg ökningen på hela 300 procent. Allra bäst har det gått i Finland, där är Honor numera fjärde störst på mobilmarknaden.
I samband med lanseringen av den nya flaggskeppsmobilen Honor View 20 meddelades att logotypen i fortsättningen ska skrivas med stora bokstäver i stället för små. Till det kommer en ny slogan som lyder ”HONOR MY WORLD”, även den skriven med stora bokstäver. Det signalerar klart och tydligt att Honor vill bli en stor aktör på mobilmarknaden.
Honor har en annan målgrupp än systerbolaget Huawei. Mobiltelefonerna ska tilltala ungdomar och de som känner sig unga, detta med hjälp av djärv design i kombination med de senaste funktionerna och ett konkurrenskraftigt pris.
TechRadar var på plats vid lanseringen av Honor View 20 i Paris och vi hade nöjet att få en pratstund med Sam Yuan, högsta chef för Honor i Norden.
Honor ska växa på den nordiska marknaden
– Vi har en hög marknadsandel i Finland, men vi måste lista ut hur vi ska nå samma framgång i Skandinavien, konstaterar Sam Yuan i vår intervju.
Honor View 20 är inte en typisk mobiltelefon från företaget, med en prislapp på mellan 5 690 och 6 990 kronor hamnar den i nivå med OnePlus 6T.
Ett något högre pris än tidigare är ett medvetet val, detta då Honor har valt att satsa mer på design och tekniska innovationer. Tanken är dessutom att få användarna att engagera sig mer.
– Honor måste anpassa sig till de lokala marknaderna för att få kunderna att engagera sig. Vi kan inte bara tänka på vad våra kinesiska användare vill ha, vi måste även fokusera på våra andra användare, säger Yuan.
Yuan berättade för oss att Honor har fanklubbar och att man erbjuder en mängd olika aktiviteter för att öka engagemanget hos kunderna.
Globalt sett siktar Honor på att bli en av de fem största mobiltillverkarna i världen, men på den nordiska marknaden siktar man ännu högre. Här vill man komma upp på pallplats.
5G är framtiden
OnePlus, en av Honors främsta konkurrenter, meddelade nyligen att de tänker lansera en mobiltelefon med stöd för 5G-uppkoppling före årets slut. Med tanke på att Sverige, Norge och Danmark storsatsar på just 5G är det naturligtvis intressant att veta vad Honor har för planer när det gäller den nya tekniken.
– Eftersom Honor använder sig av Huaweis teknik har vi stora kunskaper när det gäller nätverksteknik. Jag är övertygad om att våra enheter kommer att vara redo för 5G, men jag får återkomma till dig om våra planer, svarar Sam Yuan på vår fråga.
Huawei har på sistone fått dålig publicitet i pressen, detta efter misstankar om att företagets nätverk används för spionage. Behöver de svenska konsumenterna oroa sig för säkerheten när det gäller Honors mobiltelefoner?
– Konsumenterna behöver inte oroa sig. Säkerhet är vår främsta prioritet och vi kan lova dig att alla våra produkter är säkra att använda. Vi har varit verksamma i branschen i 20-30 år och om vi gör ett enda misstag riskerar vi att förlora alla våra kunder. All vår information är transparent. Vi är helt säkra på att våra enheter är säkra att använda, garanterar Yuan.
Honor tycker inte att man konkurrerar med Huawei
Lanseringen av Honor View 20 gör att avståndet till Huawei minskar, både sett till specifikationer och pris. Det gör att försäljningen av Huawei P20 riskerar att bli lidande, men Sam Yuan tror inte att det behöver bli ett problem.
– Jag anser att det är något positivt. Huawei har redan en strategi med två olika flaggskeppsmodeller (P20 och Mate 20). Både Huawei och Honor har sunda strategier och upplever en stark tillväxt, svarar Yuan.
Yuan tillägger att Huawei riktar sig till "premium-användare som letar efter de allra bästa telefonerna utan att behöva offra någonting". Honor å sin sida fokuserar på en yngre målgrupp och försöker uppfylla deras behov. Han påminner dessutom om att alla användare har olika preferenser och krav.
För att öka närvaron i Europa och höja tillväxten kommer Honor att göra stora investeringar i världsdelen.
– Vi tänker definitivt investera mer eftersom vi ser en rejäl chans att växa. Det handlar inte bara om en engångssatsning, vi vill investera i långsiktiga relationer med våra kunder, påpekar Yuan.
Honor drar stor nytta av det faktum att Huawei lägger ner enorma summor på forskning och utveckling. Världens tredje största mobiltillverkare låter nämligen Honor ta del av innovationerna.
Ett tydligt exempel på detta samarbete är den främre kameran i Honor View 20. Kamerans diameter var 6,5 millimeter från början, men tack vare teknik från Huawei lyckades man krympa ner diametern till 4,5 millimeter.
Det blir intressant att se hur Honor kommer att lyckas på den nordiska marknaden på sikt. Konkurrensen i mellanskiktet är knivskarp, inte minst från OnePlus och Samsung. Men med tanke på den djärva designen och de tekniska innovationerna från Huawei ser det hyfsat ljust ut för Honor, åtminstone om man lyckas nå ut till målgruppen.
