Quarant'anni dopo l'uscita dell'iconica pubblicità "What it is is beautiful", LEGO celebra la Giornata Internazionale dei diritti della donna con un progetto speciale, che spinge tutte le famiglie a incoraggiare e celebrare le abilità, le passioni, le aspirazioni e gli interessi delle giovani donne.
Secondo la ricerca dell’ultimo LEGO Play Well Study, il 73% dei genitori ritiene che le differenze di genere siano causate più dalle aspettative della società che dalle predisposizioni biologiche. LEGO si impegna a sostenere i bambini di oggi nella loro sfida agli stereotipi di genere nella società, creando una forza lavoro sempre più inclusiva e diversificata, che sia all’altezza degli ideali e delle aspettative delle nuove generazioni a prescindere dai loro interessi, passioni o aspirazioni di carriera.
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Con la nuova campagna lanciata da LEGO, i genitori possono visitare questa pagina e mandare una foto dei loro bambini e la loro creazione LEGO, con una piccola descrizione che parli dell'inventiva dietro il processo creativo. Riceveranno in cambio un poster, nello stile della famosa pubblicità del 1981, pronto per essere stampato e condiviso con l'hashtag #LEGOFutureBuilders per celebrare le abilità e il potenziale delle bambine di oggi, destinate a diventare la prossima generazione di leader femminili.