TikTok travaillerait avec plusieurs marques européennes dans le cadre de ce qui semble être sa dernière initiative visant à introduire le commerce en ligne sur la célèbre plateforme de médias sociaux.
Cette initiative n'est pas la première, ni la plus surprenante. Instagram, propriété de Facebook, a mis en place des fonctionnalités de commerce électronique il y a quelques années et s'est depuis lentement développé sur divers marchés internationaux.
Selon un rapport de Bloomberg, TikTok prévoit une initiative similaire et teste le déploiement avec plusieurs marques européennes, dont la marque de street-wear Hype, qui a également confirmé sa participation.
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Les experts du secteur estiment que les tentatives de TikTok de rapprocher le commerce en ligne et les médias sociaux ouvriront une nouvelle voie à la plateforme pour concurrencer Facebook.
Tentatives et échecs
Ce n'est pas la première fois que ByteDance, la société mère de TikTok, tente d'intégrer le commerce en ligne à une application de médias sociaux.
Son équivalent TikTok en Chine, Douyin, a ajouté une fonctionnalité de commerce électronique en 2019 et affirme avoir enregistré des transactions d'une valeur de 26 milliards de dollars au cours de sa seule première année.
Le commerce en ligne n'est pas non plus complètement étranger à TikTok. The Verge rapporte que la plateforme a déjà essayé d'activer le commerce électronique sur l'application à quelques reprises par le passé, en s'associant avec des entreprises comme Teespring et Shopify, sans grand succès.
Cependant, il semble que la dernière tentative de TikTok donnera aux créateurs la possibilité de vendre des marchandises à leurs fans directement via la plateforme.
On ne sait pas encore combien de temps durera cette période d'essai, ni si la plateforme a l'intention d'introduire cette fonctionnalité sur d'autres marchés.
