Alors que l'inflation continue de sévir dans le monde et que la guerre du streaming ne montre aucun signe d'apaisement, Netflix a décidé de baisser ses prix dans plus de 30 pays, selon un rapport du Wall Street Journal.
Les réductions ont été mises en œuvre cette semaine dans les régions à faibles revenus d'Asie, d'Europe, d'Amérique latine, d'Afrique subsaharienne et du Moyen-Orient, où le nombre d'abonnements est relativement restreint.
Les pays qui ont connu des baisses de prix d'abonnement, comprises entre 20 et 60 %, comprennent la Croatie, la Slovénie, la Bulgarie, le Nicaragua, l'Équateur, le Venezuela, la Malaisie, l'Indonésie, le Vietnam, la Thaïlande, les Philippines, l'Égypte, le Yémen, la Jordanie, la Libye, l'Iran et le Kenya.
Rien n'indique actuellement que des baisses de prix similaires seront proposées dans des régions où la situation est plus solide, comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie ou la France.
"Nous étudions toujours les moyens d'améliorer l'expérience de nos membres", a déclaré Netflix jeudi dans un communiqué. "Nous pouvons confirmer que nous mettons à jour la tarification de nos plans dans certains pays".
Cette décision intervient alors que Netflix doit faire face à une concurrence accrue de la part de services rivaux, tout en déployant la mesure impopulaire d'introduire des limites de partage de mot de passe.
Reconnaissant la concurrence accrue des services rivaux tels que Disney+, Apple TV+ et Paramount+, un porte-parole de Netflix a déclaré à la BBC : "Les membres n'ont jamais eu autant de choix en matière de divertissement".
Analyse : Netflix est sur le point d'avoir un problème, et ces baisses de prix ne vont pas aider
La date limite de mars se rapproche à grands pas et la suppression attendue (et détestée) du partage de mot de passe pour de nombreux spectateurs de Netflix sera bientôt actée. Les réductions récemment évoquées n'atténueront pas la déception de ceux qui ne pourront plus se servir des comptes de leur famille ou amis.
Il est clair que ces baisses de prix sont principalement utilisées pour appâter de nouveaux abonnés dans les territoires émergents de Netflix, ce qui signifie qu'il est peu probable que ces réductions profitent à la majorité des personnes touchées par le changement de règles à venir.
Qu'il s'agisse de ses efforts pour orienter les nouveaux clients vers ses abonnements complets plutôt que vers ses abonnements moins chers financés par la publicité, ou de son abandon controversé de séries très médiatisées comme 1899 ou Warrior Nun, il est clair que l'objectif de 2023 est d'augmenter les revenus de Netflix, même si cela signifie perdre quelques spectateurs.
Dans son bilan financier de fin 2022, la société a enregistré une augmentation de sa base d'abonnés de 7,66 millions, mais avec l'entrée en vigueur prochaine de la suppression des mots de passe - une mesure risquée qui n'a notamment pas encore été adoptée par des rivaux comme Disney+ et Hulu - il reste à voir si le service de streaming a pris la bonne décision.
Après avoir supprimé le partage du mot de passe (une pratique que la société a parfois encouragée par le passé), une réduction des prix dans les pays où ce blocage a lieu aurait pu contribuer à endiguer la vague de colère. Mais ce n'est pas ce qui se passe.
Si vous estimez que votre abonnement à Netflix touche à sa fin, assurez-vous de consulter notre liste des meilleurs programmes Netflix avant de suspendre votre accès au service.
