Skip to main content

Google maakt mogelijk een einde aan cookies

Google
(Image credit: Shutterstock / Tero Vesalainen)

Waarschuwingsmeldingen dat een website cookies gebruikt, kunnen binnenkort tot het verleden horen. Nieuwe testresultaten tonen dat de technologie van Google die advertentie-targeting op basis van cookies (opens in new tab) wil vervangen net zo doeltreffend kan zijn.

Cookies (opens in new tab) zijn al lange tijd een manier om indirect data te verzamelen van gebruikers op basis van de websites die ze online bezoeken. Deze data wordt dan opgekocht en doorverkocht aan marketeers en adverteerders middels online data-uitwisseling. 

Google is niet de enige techreus die cookies wil laten verdwijnen. Ook Apple (opens in new tab) en Mozilla hebben privacy-aanpassingen ingevoerd, waarmee ze het moeilijker willen maken om hun gebruikers te tracken met cookies. Het vervangen van cookies met een nieuw systeem is echter een gigantische onderneming, aangezien het digitale advertentie-ecosysteem van 330 miljard dollar er jaren op heeft vertrouwd.

Sommige uitgevers zijn reeds gestart met het gebruik van first-party data die direct wordt geüpload naar een website voor doelgerichte advertenies. Dat houdt echter niet in dat alle uitgevers dezelfde sterke relatie met hun klanten hebben om dit soort data te verzamelen.

Federated Learning of Cohorts

In zijn pogingen om derde partij-cookies te vervangen is Google begonnen met het testen van een nieuwe API genaamd Federated Learning of Cohorts (FLoC). De API bestaat momenteel als een browser-extensie (opens in new tab) voor de Chrome-browser van het bedrijf. 

Dankzij machine learning (opens in new tab)-algoritmes analyseert FLoC data van gebruikers en maakt het groepen van duizenden mensen op basis van de websites die zij bezoeken. In tegenstelling tot cookies wordt de data die lokaal van de extensie is verzameld nooit gedeeld. In plaats daarvan wordt data van het cohort van duizenden gebruikers gedeeld, en dit wordt dan gebruikt om advertenties mee op te stellen.

Chetna Bindra, productmanager van gebruikersvertrouwen en privacy bij Google, gaf in een blogpost een beter zicht op hoe FLoC de browserdata van gebruikers privé houdt:

"Federated Learning of Cohorts (FLoC) stelt een nieuwe manier voor waarop bedrijven mensen kunnen bereiken met relevante content en advertenties door grote groepen mensen met gelijkaardige interesses samen te voegen. Deze aanpak verbergt individuele gebruikers "in de groep" en gebruikt verwerking op het toestel om de zoekgeschiedenis van mensen privé te houden op de browser."

De FLoC-testen van Google tonen voorlopig dat adverteerders ten minste 95 procent van de conversies per dollar gespendeerd aan advertenties mogen verwachten in vergelijking met adverteren op basis van cookies.

Via Axios (opens in new tab)

After working with the TechRadar Pro team for the last several years, Anthony is now the security and networking editor at Tom’s Guide where he covers everything from data breaches and ransomware gangs to the best way to cover your whole home or business with Wi-Fi. When not writing, you can find him tinkering with PCs and game consoles, managing cables and upgrading his smart home.