Skip to main content

Amazonin saapuminen Suomeen: kaikki mitä tiedämme verkkokauppajätin saapumisesta Pohjoismaihin

(Kuva: Amazon / editoitu)

Amazon-verkkokauppa ei tarvitse juuri esittelyjä. Verrattain maltillisena ja varsinkin Euroopassa pääasiallisesti kirjoihin keskittyneenä verkkokauppana aloittanut yritys on nykyään yksi maailman arvokkaimmista yhtiöistä, jonka omistajasta Jeff Bezozista on tullut maailman rikkain mies.

Viimeisen parin vuoden ajan verkossa on liikkunut huhuja Amazonin mahdollisesta rantautumisesta myös Pohjoismaihin, ja viimein huhut saivat vahvistuksen elokuun alussa, kun Amazon vahvisti virallisesti saapuvansa Ruotsiin.

Kysymys herääkin, näemmekö kauppojen ovien avautuvan myös Suomessa vielä tämän vuoden puolella?

Milloin Bezosin Amazon saapuu Suomeen?

Milloin Bezosin Amazon saapuu Suomeen? (Image credit: Shutterstock)

Lyhyesti

  • Mikä se on? Amazon on maailman suurin verkkokauppa
  • Milloin se lanseerataan Pohjoismaissa? Syksyn aikana

Hivuttautuminen pohjoiseen

Amazonin hivuttautuminen Pohjoismaihin on tapahtunut vuosien varrella vaiheittain. Suomessa ensimmäiset merkit yhdysvaltalaisyhtiön palveluksista saatiin vuonna 2016, kun kauppajätin elokuvien striimauspalvelu Amazon Prime Video tuotiin Suomeen erillisenä palveluna. Yhdysvalloissa sitä on markkinoitu osana Amazon-verkkokaupan Prime-jäsenyyttä, joka on niin ikään saatavilla Suomessa, joskaan ei täysillä eduilla, kuten ilmaisilla saman päivän toimituksilla verkkokaupasta ostetuille tuotteille.

Yhtiön AWS-verkkopilvipalvelut saivat jalansijansa Ruotsissa puolestaan vuonna 2018 rakennetulla datakeskuksella, joka laajennettiin vuotta myöhemmin myös Norjaan. Suomessa on lisäksi erillinen AWS:n toimisto paikallisille palvelua hyödyntäville yhtiöille.

Amazon Pay -maksupalvelu on lisäksi lanseerattu jo Ruotsiin ja Tanskaan, minkä ohella yhtiö on varannut amazon.se-domainin sekä solminut yhteistyön Postnordin kanssa.

Elokuun 2020 alussa Amazon vahvisti itse lanseeravansa Amazon-verkkokaupan ruotsalaisille.

Amazon Prime Video on saatavilla jo Suomessa.

Amazon Prime Video on saatavilla jo Suomessa. (Image credit: Amazon)

Ei siis ole epäilystäkään, etteikö Amazon ole valmistautumassa uuden markkina-alueen valloitukseen. Kysymys kuitenkin kuuluu: jääkö lanseeraus vain Ruotsiin? Meillä on syytä epäillä Ruotsin olevan vain ensimmäinen askel verkkokauppajätin Pohjoismaiden suunnitelmissa, joten mitä tiedämmme Amazonin saapumisesta myös muihin maihin?

Milloin verkkokauppa julkaistaan?

Amazon julkaisi virallisen tiedotteen elokuun alussa 2020, jossa yhtiö vahvisti käynnistäneen Amazon Ruotsin lanseerauksen. Prosessi on kuitenkin vielä vaiheessa, joten esimerkiksi amazon.se-verkkosivu ohjaa käyttäjät saksankieliseen amazon.de-verkkosivulle.

Aiemmin tänä vuonna Amazoniin erikoistuneen konsulttifirma Rankona Mazonin toimitusjohtaja Carl Helgesseon sanoi, että Amazon oli selvittänyt jo logistiikkaa Ruotsin päässä ja perustanut logistiikkakeskuksen Eskilstunaan, noin 100 kilometriä Tukholmasta länteen.

Yhtiö palkkasi alkuvuodesta myös paikallisen verkkokaupan ylläpitäjän palvelukseensa Ruotsissa. Työpaikkahaussa mainittiin erityisesti laajennussuunnitelmista muihin Pohjoismaihin, mukaan lukien Suomeen, mutta aluksi lanseeraus tehdään Ruotsissa.

Hakemuksessa mainitaan Ruotsi erikseen sekä kerrotaan laajennussuunnitelmista Suomeen, Tanskaan ja Norjaan.

Hakemuksessa mainitaan Ruotsi erikseen sekä kerrotaan laajennussuunnitelmista Suomeen, Tanskaan ja Norjaan. (Image credit: Amazon)

Heinäkuun lopulla ruotsalaisen analyysiyhtiö HUI Researchin varapuheenjohtaja Emma Hernell kertoi puolestaan saaneensa kuulla, että Bezos tuo verkkokauppansa Ruotsiin syksyn aikana. Dash Retailin suomalaiskonsultti Markus Varsikko kertoi olevansa tuolloin samaa mieltä arvion kanssa ja pitävän julkaisua Ruotsissa todennäköisenä. Hernellin ja Varsikon arviot julkaisuikkunasta olivat sen sijaan eriävät.

Amazonin kannalta on tärkeää onnistua tavoittamaan riittävän hyvät myynnit loppuvuoden suurten myyntipäivien osalta, mutta samalla saada riittävästi aikaa hoitaa logistiikka kuntoon toimituksia varten. Kysymys tuolloin kuuluikin, ennättääkö Amazon saada verkkosivun julki alkusyksystä, syys-lokakuussa, vai joutuvatko he odottamaan marraskuulle ja Black Friday -myyntien alkuun, jolloin alkupään ongelmat täytyisi hoitaa vuoden kovimpien myyntipäivien aikana.

Heinä-elokuun taitteessa paljastui, että Amazon on jo liki viimeistellyt ruotsinkielisen version Amazon-verkkokaupan kotisivuista. Ehandel uutisoi ruotsalaisen verkkosivu E-commercen viettäneen useita tunteja "Project Dancing Queeniksi" nimetyllä ruotsinkielisillä Amazon-sivuilla saatuaan kuulla asiasta suomalaiselta Twitter-käyttäjä @jesseniciltä, joka oli löytänyt pääsyn sivuille IP-osoitteiden kautta.

Ehandelin mukaan sivuista on käännetty jo merkittävä osa ruotsiksi ja osalle tuotteista oli laitettu jo täkäläiset hinnat, mutta valtaosa tuotteista käytti edelleen Saksan Amazon-kauppapaikan tietoja ja jossa sijaitsee lähin fyysinen varasto.

Ruotsin Amazonissa oli mahdollista käydä suoraan IP-osoitteiden kautta.

Ruotsin Amazonissa oli mahdollista käydä suoraan IP-osoitteiden kautta. (Image credit: Twitter)

Toinen kysymys kuuluu puolestaan, aikooko Amazon lanseerata kauppapaikat samanaikaisesti useammassa Pohjoismaassa? Monet uskovat Ruotsin saapuvan markkinoille ensin syksyn aikana, ja muiden maiden seuraavan perässä. Markus Varsikko uskookin Ruotsin toimivan "logistiikan selkärankana [Amazonin] laajentuessa muihin Pohjoismaihin". Myös työpaikkailmoitukset ovat koskeneet koko Pohjoismaata yksittäisten maiden sijaan.

Mitä tämä tarkoittaa suomalaisille?

Fyysisen varaston saaminen likemmäksi tarkoittaa suomalaislle käyttäjille potentiaalisesti alhaisempia postituskuluja sekä lyhyitä toimitusaikoja. Emme kuitenkaan tiedä tarkempia yksityiskohtia ennen kuin logistiikkaan liittyvät sopimukset on tehty ja tiedämme, miten Amazon aikoo toimia Pohjoismaiden jakelijoiden kanssa.

Nykyinen Saksassa sijaitseva Euroopan päävarasto ei ole nykyisellään kovin kaukana Suomesta, mutta Tukholmassa oleva uusi varasto toisi jakelupisteen naapurimaahan. Vaikka toimitusajat luultavasti pienentyisivätkin nykyisestä huomattavasti, emme silti usko, että Suomessa päästäisiin nauttimaan Amazonin myyntivalttina olevista saman päivän toimituksista ennen kuin toinen varasto saataisiin myös Suomeen.

Naapurimaan lanseeraus saattaisi sen sijaan tuoda Prime-tilauksen edut myös paremmin Suomeen. Näihin lukeutuvat muun muassa pääsy musiikkiin, elokuviin ja televisiosarjoihin, e-kirjoihin, ruokaan ja ilmaiseen toimitukseen, jotka ovat tarjolla jo yli 150 miljoonalle käyttäjälle ympäri maailmaa Aasiassa, Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa. Pohjoismaissa edut ovat olleet huomattavasti karsitummat, mutta eivät välttämättä enää kauaa.

Tämä johtaisi varsin kannattavaan tilauspalveluun, josta olisi hyötyä todennäköisesti sekä suomalaisille että Amazonille, kiitos kuluttajien kannalta edullisten toimituskulujen ja nopeiden toimitusten. Amazonille etu näkyisi puolestaan tuloissa, sillä Statistan teettämässä tutkimuksessa Prime-tilaajat kuluttivat sivustolla yli puolet enemmän, noin 1 250 euroa vuodessa, kuin palvelua tilaamattomat käyttäjät, noin 530 euroa vuodessa.

Muuttuvatko Amazon-toimitukset entistä edullisemmiksi myös Suomessa?

Muuttuvatko Amazon-toimitukset entistä edullisemmiksi myös Suomessa? (Image credit: Shutterstock.com)

Suomalaisten kuluttajien kannalta mielenkiintoisinta on tietenkin nähdä, miten Amazonin rantautuminen Pohjoismaihin vaikuttaa paikallisiin verkkokauppoihin. Yhdysvaltalainen jättiyhtiö pystyy todennäköisesti pudottamaan hintojaan merkittävästi alemmaksi, minkä ansiosta Amazon onkin saanut jo merkittävän otteen niin Yhdysvaltojen kuin Saksankin verkkokauppamarkkinoista tiettyjen tuotteiden osalta.

Suomessa kilpailu osuu etenkin Verkkokauppa.comiin, joka on suurin paikallinen verkkokauppa. Se kilpailee osin täysin samoilla lupauksilla kuin Amazon ja tarjoaa samana päivänä tehtäviä toimituksia pääkaupunkiseudulle sekä kilpailukykyisiä hintoja, joka on antanut toimitusjohtaja Pekka Porkan mielestä kotimaiselle verkkokaupalle edun ulkomaisia toimijoita vastaan – ainakin tähän asti.

Riippuen siitä, kuinka paljon Amazon pystyy tiputtamaan Pohjoismaissa hintoja ja tarjoamaan muita kilpailukykyisiä etuja, näemme näiden vaikutukset todennäköisesti myös paikallisissa verkkokaupoissa. Tällä hetkellä emme kuitenkaan tiedä, miten paljon ja mihin tuotealueisiin nämä osuvat vahvimmin.

Amazonin kannalta yksi merkittävä este suomalaisille on kuitenkin siinä, että lähin varasto sijaitsee toistaiseksi edelleen Ruotsissa, joten yhtiön lupaamiin toimitusaikoihin ei välttämättä päästä vielä hetkeen.