Skip to main content

Amazonin saapuminen Suomeen: kaikki mitä tiedämme verkkokauppajätin saapumisesta Pohjoismaihin

(Kuva: Amazon / editoitu)

Amazon-verkkokauppa ei tarvitse juuri esittelyjä. Verrattain maltillisena ja varsinkin Euroopassa pääasiallisesti kirjoihin keskittyneenä verkkokauppana aloittanut yritys on nykyään yksi maailman arvokkaimmista yhtiöistä, jonka omistajasta Jeff Bezosista on tullut maailman rikkain mies.

Viimeisen parin vuoden ajan verkossa on liikkunut huhuja Amazonin mahdollisesta rantautumisesta myös Pohjoismaihin, ja viimein huhut saivat vahvistuksen elokuun 2020 alussa, kun Amazon vahvisti virallisesti saapuvansa Ruotsiin. Varsinainen myynti alkoi lokakuun 28. päivä, ja syyskuussa 2021 Di.se uutisoi, että yhtiön Prime-tilaus ilmaisine postituksineen käynnistyi kaikille ruotsalaisille asiakkaille tiettyjen tuotteiden osalta.

Kysymys herääkin, milloin näemme verkkokauppojen ovien avautuvan myös Suomessa?

Milloin Bezosin Amazon saapuu Suomeen?

Milloin Bezosin Amazon saapuu Suomeen? (Image credit: Shutterstock)

Lyhyesti

  • Mikä se on? Amazon on maailman suurin verkkokauppa
  • Milloin se lanseerataan Pohjoismaissa? Ruotsin Amazon avattiin 28.10.2020. Muiden Pohjoismaiden tilannetta ei ole vahvistettu

Hivuttautuminen pohjoiseen

Amazonin hivuttautuminen Pohjoismaihin on tapahtunut vuosien varrella vaiheittain. Suomessa ensimmäiset merkit yhdysvaltalaisyhtiön palveluksista saatiin vuonna 2016, kun kauppajätin elokuvien striimauspalvelu Amazon Prime Video tuotiin Suomeen erillisenä palveluna.

Maaliskuussa 2021 palvelun Iso-Britannian ja Pohjoismaiden sisältöpäällikkö Martin Backlund kertoi yhtiön investoivan jatkossa enemmän Suomeen ja Pohjoismaihin. Yhtiö paljastikin heinäkuussa 2021 perustavansa Helsinkiin uuden kehitysyksikön, joka auttaa Amazon Scout -lähettipalvelun teknologian kehityksessä.

Yhdysvalloissa Prime Videota on markkinoitu osana Amazon-verkkokaupan Prime-jäsenyyttä, joka on niin ikään saatavilla Suomessa. Täällä se ei ole kuitenkaan tarjolla täysillä eduilla, kuten ilmaisilla saman päivän toimituksilla verkkokaupasta ostetuille tuotteille. Ruotsissa ilmaiset toimitukset Prime-jäsenille saatiin kuitenkin syyskuussa 2021, mikä lupaa hyvää myös suomalaisille kuluttajille, jos Amazon-verkkokauppa rantautuu aikanaan Suomeen.

Yhtiön AWS-verkkopilvipalvelut saivat jalansijansa Ruotsissa puolestaan vuonna 2018 rakennetulla datakeskuksella, joka laajennettiin vuotta myöhemmin myös Norjaan. Suomessa on lisäksi erillinen AWS:n toimisto paikallisille palvelua hyödyntäville yhtiöille.

Amazon Pay -maksupalvelu on lisäksi lanseerattu jo Ruotsiin ja Tanskaan. Yhtiö on varannut myös amazon.fi-domainin sekä solminut yhteistyön Suomessakin toimittavan Postnordin kanssa. Yhtiö selkeästi valmistautuu Suomeen rantautumista, joskaan mitään ei ole vahvistettu.

Elokuun 2020 alussa Amazon vahvisti itse lanseeraavansa Amazon-verkkokaupan ruotsalaisille. Helsingin Sanomat teki myöhemmin elokuussa raportin Eskilstunaan rakennettavasta Amazonin varastosta, joka toimii Pohjoismaiden keskusvarastona.

Ruotsin Amazon avasi verkko-ovensa keskiviikkona 28. lokakuuta 2020. Paikalliset verkkokaupat voivatkin rekisteröityä palveluun Ruotsissa. Ilmaiset postituskulut kaikille Prime-jäsenille lisättiin puolestaan syyskuussa 2021.

Amazon Prime Video on saatavilla jo Suomessa.

Amazon Prime Video on saatavilla jo Suomessa. (Image credit: Amazon)

Ei siis ole epäilystäkään, etteikö Amazon ole valmistautumassa uuden markkina-alueen valloitukseen. Kysymys kuitenkin kuuluu: jääkö lanseeraus vain Ruotsiin? Meillä on syytä epäillä Ruotsin olleen vasta ensimmäinen askel verkkokauppajätin Pohjoismaiden suunnitelmissa, joten mitä tiedämmme Amazonin saapumisesta myös muihin maihin?

Milloin verkkokauppa julkaistaan?

Amazon julkaisi virallisen tiedotteen elokuun alussa 2020, jossa yhtiö vahvisti käynnistäneen Amazon Ruotsin lanseerauksen. Tuolloin yhtiö varasi amazon.se-verkkosivun, joka avautui käyttöön kuitenkin vasta lokakuun 28. päivä.

Aiemmin tänä vuonna Amazoniin erikoistuneen konsulttifirma Rankona Mazonin toimitusjohtaja Carl Helgesseon sanoi, että Amazon oli selvittänyt jo logistiikkaa Ruotsin päässä ja perustanut logistiikkakeskuksen Eskilstunaan, noin 100 kilometriä Tukholmasta länteen.

Yhtiö palkkasi alkuvuodesta myös paikallisen verkkokaupan ylläpitäjän palvelukseensa Ruotsissa. Työpaikkahaussa mainittiin erityisesti laajennussuunnitelmista muihin Pohjoismaihin, mukaan lukien Suomeen, mutta aluksi lanseeraus tehdään Ruotsissa.

Hakemuksessa mainitaan Ruotsi erikseen sekä kerrotaan laajennussuunnitelmista Suomeen, Tanskaan ja Norjaan.

Hakemuksessa mainitaan Ruotsi erikseen sekä kerrotaan laajennussuunnitelmista Suomeen, Tanskaan ja Norjaan. (Image credit: Amazon)

Heinäkuun lopulla ruotsalaisen analyysiyhtiö HUI Researchin varapuheenjohtaja Emma Hernell kertoi puolestaan saaneensa kuulla, että Bezos tuo verkkokauppansa Ruotsiin syksyn aikana. Dash Retailin suomalaiskonsultti Markus Varsikko kertoi olevansa tuolloin samaa mieltä arvion kanssa ja pitävän julkaisua Ruotsissa todennäköisenä. Hernellin ja Varsikon arviot julkaisuikkunasta olivat sen sijaan eriävät.

Amazonin kannalta on tärkeää onnistua tavoittamaan riittävän hyvät myynnit loppuvuoden suurten myyntipäivien osalta, mutta samalla saada riittävästi aikaa hoitaa logistiikka kuntoon toimituksia varten. 

Heinä-elokuun taitteessa paljastui, että Amazon on jo liki viimeistellyt ruotsinkielisen version Amazon-verkkokaupan kotisivuista. Ehandel uutisoi ruotsalaisen verkkosivu E-commercen viettäneen useita tunteja "Project Dancing Queeniksi" nimetyllä ruotsinkielisillä Amazon-sivuilla saatuaan kuulla asiasta suomalaiselta Twitter-käyttäjä @jesseniciltä, joka oli löytänyt pääsyn sivuille IP-osoitteiden kautta.

Ehandelin mukaan sivuista on käännetty jo merkittävä osa ruotsiksi ja osalle tuotteista oli laitettu jo ruotsalaiset hinnat, mutta valtaosa tuotteista käytti edelleen Saksan Amazon-kauppapaikan tietoja ja jossa sijaitsee lähin fyysinen varasto.

Ruotsin Amazonissa oli mahdollista käydä suoraan IP-osoitteiden kautta.

Ruotsin Amazonissa oli mahdollista käydä suoraan IP-osoitteiden kautta. (Image credit: Twitter)

Ruotsin lanseerauksen jälkeen Amazonin Pohjoismaiden suunnitelmista tai mistään muustakaan ei ole kuulunut paljoakaan. Monet kuitenkin uskovat yhtiön saapuvan ennen pitkään muihin Pohjoismaihin.. Markus Varsikko uskoo Ruotsin toimivan "logistiikan selkärankana [Amazonin] laajentuessa muihin Pohjoismaihin". Myös työpaikkailmoitukset ovat koskeneet koko Pohjoismaata yksittäisten maiden sijaan.

Varsikon viimeisimmän arvion mukaan suomenkielinen Amazon saatettaisiin lanseerata 6-12 kuukauden päästä, eli aikaisintaan maalis-syyskuussa 2021.

Data- ja analytiikkakonsultointiin erikoistuneen Avauksen perustaja Kim Weckström on sen sijaan eri mieltä lanseerauksen aikatauluista. Hänen mukaansa Amazon lanseerataan Suomessa seuraavan kolmen vuoden sisällä.

"Paras lähde on LinkedIn, joka paljastaa, milloin yhtiö aloittaa rekrytoinnin Suomessa. En ole löytänyt vielä yhtään suomalaista. Ruotsissa palkkaukset alkoivat kaksi vuotta ennen lanseerausta", Weckström Kauppalehdelle marraskuussa 2020 alkujaan tehdyssä jutussa.

"Sitä ennen nähdään tosin kaksi välivaihetta. Ruotsissa on tällä hetkellä ainoastaan pieni logistiikkakeskus, joten ennen kuin Amazon rakentaa ison logistiikkakeskuksen keskelle Ruotsia, Primea ei voida julkaista kunnolla. Kun se on valmis, Norja ja Tanska seuraavat Ruotsin perässä. Suomeen lanseeraus tehdään viimeisenä."

Weckström toteaakin toisaalla artikkelissa, että vaikka yksittäisinä valtioina Pohjoismaat ovat hyvin pieni alue, yhtenäisenä markkina-alueena se on 11. suurin markkina-alue maailmassa heti Etelä-Korean jälkeen. Euroopan mittakaavassa Pohjoismaiden ostovoima onkin mantereen suurinta, mutta logistisesti Pohjoismaat ovat kaukana toisistaan.

Ostovoima kielii kuitenkin siitä, ettei Ruotsi jää Amazonin ainoaksi lanseeraukseksi, mutta kysymys kuuluu, miten pitkään muita maita joudutaan odottamaan.

TechRadar pyysi kommenttia Amazonin edustajalta Pohjoismaiden tilanteesta ja mahdollisesta saapumisesta muihin maihin, mutta sai vastaukseksi hyvin tyypillisen vastauksen tämänkaltaisiin spekulaatioihin:

"Valitettavasti emme koskaan kommentoi huhuja ja spekulaatioita tai tulevista potentiaalisista suunnitelmista, joten en voi antaa teille tällä hetkellä minkäänlaista tietoa Amazonin suunnitelmista Suomen, Norjan ja Tanskan osalta."

Mitä tämä tarkoittaa suomalaisille?

Fyysisen varaston saaminen likemmäksi tarkoittaa suomalaislle käyttäjille potentiaalisesti alhaisempia postituskuluja sekä lyhyitä toimitusaikoja. Emme kuitenkaan tiedä tarkempia yksityiskohtia ennen kuin logistiikkaan liittyvät sopimukset on tehty ja tiedämme, miten Amazon aikoo toimia Pohjoismaiden jakelijoiden kanssa.

Ruotsissa syyskuussa 2021 lisätty ilmaiset postituskulut kaikille Prime-asiakkaille kuulostaa kuitenkin hyvältä myös suomalaisten kannalta, jos verkkokauppa aikoo tulevaisuudessa tuoda valikoimansa myös suomalaisten saataville.

Nykyinen Saksassa sijaitseva Euroopan päävarasto ei ole nykyisellään kovin kaukana Suomesta, mutta Tukholmassa oleva uusi varasto toisi jakelupisteen naapurimaahan. Vaikka toimitusajat luultavasti pienentyisivätkin nykyisestä huomattavasti, emme silti usko, että Suomessa päästäisiin nauttimaan Amazonin myyntivalttina olevista saman päivän toimituksista ennen kuin oma varasto saataisiin myös Suomeen.

Tätä tukee myös Weckströmin kommentti Ruotsin varaston pienuudesta, ja ettei se riitä edes Ruotsissa tarjoamaan Primen kaltaisia yhden päivän toimituksia kaikkialle. Siten se ei todennäköisesti auta myöskään meitä suomalaisia.

Naapurimaan lanseeraus saattaisi sen sijaan tuoda Prime-tilauksen edut myös paremmin Suomeen. Näihin lukeutuvat muun muassa pääsy musiikkiin, elokuviin ja televisiosarjoihin, e-kirjoihin, ruokaan ja ilmaiseen toimitukseen, jotka ovat tarjolla jo yli 150 miljoonalle käyttäjälle ympäri maailmaa Aasiassa, Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa. Pohjoismaissa edut ovat olleet huomattavasti karsitummat, mutta eivät välttämättä enää kauaa.

Tämä johtaisi varsin kannattavaan tilauspalveluun, josta olisi hyötyä todennäköisesti sekä suomalaisille että Amazonille, kiitos kuluttajien kannalta edullisten toimituskulujen ja nopeiden toimitusten. Amazonille etu näkyisi puolestaan tuloissa, sillä Statistan teettämässä tutkimuksessa Prime-tilaajat kuluttivat sivustolla yli puolet enemmän, noin 1 250 euroa vuodessa, kuin palvelua tilaamattomat käyttäjät, noin 530 euroa vuodessa.

Muuttuvatko Amazon-toimitukset entistä edullisemmiksi myös Suomessa?

Muuttuvatko Amazon-toimitukset entistä edullisemmiksi myös Suomessa? (Image credit: Shutterstock.com)

Suomalaisten kuluttajien kannalta mielenkiintoisinta on tietenkin nähdä, miten Amazonin rantautuminen Pohjoismaihin vaikuttaa paikallisiin verkkokauppoihin. Yhdysvaltalainen jättiyhtiö pystyy todennäköisesti pudottamaan hintojaan merkittävästi alemmaksi, minkä ansiosta Amazon onkin saanut jo merkittävän otteen niin Yhdysvaltojen kuin Saksankin verkkokauppamarkkinoista tiettyjen tuotteiden osalta.

Suomessa kilpailu osuu etenkin Verkkokauppa.comiin, joka on suurin paikallinen verkkokauppa. Se kilpailee osin täysin samoilla lupauksilla kuin Amazon ja tarjoaa samana päivänä tehtäviä toimituksia pääkaupunkiseudulle sekä kilpailukykyisiä hintoja, joka on antanut toimitusjohtaja Pekka Porkan mielestä kotimaiselle verkkokaupalle edun ulkomaisia toimijoita vastaan – ainakin tähän asti.

Riippuen siitä, kuinka paljon Amazon pystyy tiputtamaan Pohjoismaissa hintoja ja tarjoamaan muita kilpailukykyisiä etuja, näemme näiden vaikutukset todennäköisesti myös paikallisissa verkkokaupoissa. Tällä hetkellä emme kuitenkaan tiedä, miten paljon ja mihin tuotealueisiin nämä osuvat vahvimmin.

Weckström kuitenkin uskoo, että Amazonin vaikutus Pohjoismaihin olisi merkittävä. Hänen mukaansa Amazon saattaisi saada Pohjoismaista jopa 7-10 miljoonaa aktiivista kuluttajaa, jos maat seuraavat samoja trendejä kuin muilla markkina-alueilla. Iso-Britanniassa ja Saksassa Amazonilla on jo 27 % ja 30 % markkinaosuudet.

Amazonin kannalta yksi merkittävä este suomalaisille on tällä hetkellä siinä, että lähin varasto sijaitsee toistaiseksi edelleen Ruotsissa, joten yhtiön lupaamiin toimitusaikoihin ei välttämättä päästä vielä hetkeen.