Meta está probando servicios de suscripción mensual para Facebook e Instagram que darán a los usuarios verificación de tick azul, en un polémico movimiento que se asemeja a Twitter Blue.
La nueva suscripción Meta Verified estará disponible en Australia y Nueva Zelanda a finales de esta semana, y Meta afirma que espera llevar el servicio "al resto del mundo en breve".
La suscripción mensual, que costará 11,99 dólares mensuales ( $220 MXN) en la web sube un poco de precio 14,99 dólares mensuales ( $275 MXN) en iOS y Android, viene con funciones dirigidas principalmente a creadores que quieren acelerar su camino hacia el éxito en Facebook e Instagram.
Meta afirma que la suscripción a Meta Verified tiene cinco ventajas principales. En primer lugar, obtendrás una insignia verificada, que requerirá que envíes un documento de identidad emitido por el gobierno, como un pasaporte, a Meta para su autenticación.
- Meta está probando un servicio de suscripción mensual para Facebook e Instagram llamado "Meta Verified".
- Se está probando en Australia y Nueva Zelanda a finales de esta semana, antes de llegar pronto al resto del mundo.
- Las principales ventajas son una insignia verificada, supervisión proactiva de la cuenta, mejor asistencia y mayor visibilidad.
- La versión web cuesta $14,99 / $275 MXN
- Las empresas no pueden solicitar 'Meta Verified' ahora mismo
También obtendrás lo que Meta denomina "monitorización proactiva de la cuenta" para evitar la suplantación de identidad en caso de robo, así como ayuda de seguridad por parte de "una persona real". Pero el aspecto más tentador y controvertido de Meta Verified es la promesa de "mayor visibilidad y alcance con prominencia en algunas áreas de la plataforma", incluidas las búsquedas, los comentarios y las recomendaciones.
Para cualquiera que utilice Facebook e Instagram para promocionar su marca personal, parece que la nueva suscripción podría convertirse casi en un requisito indispensable para tener éxito en las plataformas. Pero habrá que ver hasta qué punto este aumento de visibilidad se hace realidad. Meta dice que "los suscriptores con menos seguidores pueden ver un impacto más notable en su alcance", debido a sus audiencias más pequeñas.
Ya es posible conseguir una cuenta verificada en Facebook e Instagram, algo por lo que muchos usuarios han trabajado duro para obtenerla. Afortunadamente, Meta ha prometido que "no habrá cambios en las cuentas de Instagram y Facebook que ya están verificadas" basándose en sus requisitos anteriores.
Pero habrá cambios a largo plazo, ya que Meta ha declarado que quiere crear un servicio de suscripción para todos, incluidas las empresas y "nuestra comunidad en general". En otras palabras, aunque las empresas todavía no pueden solicitar una insignia de Meta Verified, es de esperar que eso ocurra más adelante, junto con una campaña más amplia para conseguir que los usuarios de Facebook e Instagram se suscriban a una costosa suscripción mensual.
Análisis: las redes sociales cambian rápidamente
Al igual que Twitter, Meta se ha visto obligada a lanzar una suscripción mensual para Facebook e Instagram debido a algunas duras realidades económicas, a saber, la caída de los ingresos por publicidad y las repercusiones de la molesta función de privacidad de Apple "pedir a la aplicación que no rastree".
Meta Verified está claramente dirigido a creadores que podrían estar encantados de cambiar parte de los beneficios económicos que obtienen de la promoción en Facebook e Instagram por una cuota mensual. Pero incluso para ese público, la cuota parece elevada. A 11,99 dólares al mes por la versión web, es lo mismo que YouTube Premium, que promete una experiencia sin anuncios y mucho más.
En su lugar, el principal objetivo de Meta Verified parece ser permitir a los creadores comprar algo de "mayor visibilidad", que Meta admite que puede variar en función de su "audiencia existente y el tema de sus publicaciones". Al igual que en Twitter, el resultado podría ser un panorama de redes sociales por niveles, en el que los suscriptores paguen para llegar a lo más alto de nuestros feeds.
El lanzamiento de las cuentas de empresa parece inevitable, y aquí es donde Facebook -que sigue teniendo el mayor número de usuarios activos de todas las redes sociales- podría explotar una nueva y valiosa, aunque probablemente controvertida, fuente de ingresos.
Lo que aún no está claro es cuánto está dispuesto a pagar la gente, en un entorno económico difícil, por unos servicios de redes sociales que históricamente han sido gratuitos, aunque se apoyen en la publicidad y el intercambio de datos de los usuarios. Esto es algo que Meta pondrá a prueba con sus pruebas Meta Verified en Australia y Nueva Zelanda, antes de un despliegue global que el gigante tecnológico dice que llegará "pronto".
