Skip to main content

Amazon-lansering i Norge: alt du trenger å vite om gigantens inntog

amazon norden norge
(Foto: Amazon, redigert)

Amazon trenger knapt noen introduksjon. Det som startet som en relativt beskjeden online-butikk med et fokus på bøker (spesielt i Europa) er nå et av verdens aller mest verdifulle selskaper, og eier og leder for megakonsernet, Jeff Bezos, er viden kjent for å være verdens rikeste mann. I flere år har det versert rykter om Amazons oppstart i Norden, men lanseringen har latt vente på seg. I oktober 2020 startet Amazon det Nordiske inntoget med Sverige, men når kommer storgrossisten til Norge?

Amazon er ikke bare en nettbutikk, men også en av verdens aller største tilbydere av prosessering og lagring i skyen, og i takt med knivingen med Microsoft har AWS-datasentrene spredd seg utover verden, også i Norden. Samtidig har nordiske kunder måttet vente på Amazons fysiske tjenester og nettbaserte utsalgssted mens norske grossister har måttet sitte på pinebenken med forberedelsene til det uunngåelige amerikanske inntoget.

Når kommer Bezos' Amazon til Norge?

Når kommer Bezos' Amazon til Norge? (Image credit: Shutterstock)

Når det lakker og lir mot jul kommer gjerne ryktene om lansering, siden de gjeveste periodene for salg er i årets siste måneder (der Black Friday, Cyber Monday og julegavesalget er høydepunktene). 2020 var intet unntak i så måte, særlig siden Amazon Prime Day (Amazons salgsdager, rettet mot kunder som abonnerer på Amazon Prime) i 2020 ble utsatt på grunn av COVID-19, og endte opp i midten av oktober. Den svenske varianten av Amazon ble lansert et par uker etter Amazon Prime Day, og selskapet bommet dermed på sine egne salgsdager, men fikk til gjengjeld med seg resten av de gjeve salgsdagene på slutten av året.

Rett på sak

  • Hva er det? Amazon, verdens største nettbutikk
  • Når kommer den? Antageligvis i løpet av 2021

Kommer krypende

Amazons inntog i Norge er ikke gjort i en håndvending. Amerikanerne registrerte sin norske arm av selskapet i Brønnøysundregistrene allerede i år 2000, og sakte men sikkert har ulike deler av det mangefasetterte konsernet blitt lansert her i nord. Amazon Prime Video, strømmetjenesten som i Norge er enkeltstående, og ikke knyttet til et Prime-abonnement (som i USA), ble lansert i 2016. AWS (som driver med tjenester basert på datasentre knyttet opp mot bedrifter) er allerede veletablert i Norden, og tidligere i år kom Amazons egne betalingsløsning, hvor man kan samle opp månedlige utgifter og betale hele summen påfølgende måned, på samme måte som med Klarna.

Amazon Prime Video finnes allerede i Norge.

Amazon Prime Video finnes allerede i Norge. (Image credit: Amazon)

Det er derfor liten tvil om at Amazon er på vei inn i full mundur her på berget, spørsmålet er: når skjer det? Ryktene vedrørende full lansering av nettbutikken har svirret i åresvis, og senest i 2018 var mange helt sikre på at det ville skje før klokken bikket 2019. I 2020 var høsten ekstra lang, og i det vi nesten hadde gitt opp håpet lanserte Amazon sin nettbutikk – men kun i Sverige. Den norske nettbutikken lot vente på seg.

Når lanseres nettbutikken?

Tidlig i 2020 uttalte Carl Helgesseon, administrerende direktør i Rankona Mazon (et konsultentfirma som spesialiserer seg på Amazon), at storselskapet hadde forhørt seg i Sverige angående logistikkløsninger, og at de allerede hadde etablert et lager i Eskilstuna, drøye 10 mil vest for Stockholm.

En stilling som «head of markedplace» hadde også blitt utlyst for Amazon i Norden, noe som ymtet i retning at selskapet var i ferd med å bevege seg mer i retning varesalg.

En stillingsutlysning som spesifikt nevner Sverige først, så snakker om ekspansjon til Finland, Danmark og Norge.

En stillingsutlysning som spesifikt nevner Sverige først, så snakker om ekspansjon til Finland, Danmark og Norge. (Image credit: Amazon)

I slutten av juli 2020 fikk vi høre at Emma Hernell, visedirektør i det svenske analysebyrået HUI Research mente å ha sikker informasjon om at lanseringen av Bezos' gigant skulle finne sted i Sverige i løpet av høsten 2020 (gjennom en uttalelse til DN.) Den finske detaljhandelkonsulenten Markus Varsikko i Dash Retail var samstemt i vurderingen, og hevdet også at lanseringen kunne anses som bekreftet – men de to hadde ulike vurderinger om tidspunktet. Alt handlet om å treffe riktig med tanke på høstens salg, men samtidig klare å håndtere den forventede trafikken forbundet med en lansering. Spørsmålet var om Amazon klarte å få nettsiden oppe og gå tidlig på høsten (i september eller oktober), eller om de måtte vente helt til november og Black Friday, og potensielt slite med oppstartsproblemer midt i årets heftigste salgsperiode.

Helt i begynnelsen av august ble det avslørt at Amazon hadde kommet et godt stykke på vei med den svenske varianten av nettbutikken. Ehandel, et svensk nettsted som driver med bransjenyheter for netthandel, surfet i noen timer rundt på det Amazon kalte «Project Dancing Queen», som uomtvistelig var den svenske versjonen av Amazons nettbutikk, etter at de fikk nyss via Twitter-bruker @jessenic om at Amazon hadde åpne veier direkte inn til siden via IP-adresser (kontra nettadresser.)

Ifølge Ehandel var store deler av nettsiden oversatt, og det fantes allerede en del priser, dog for det meste på produkter som allerede fantes om man brukte den tyske versjonen (som tidligere var vårt nærmeste lager)

Den 28. oktober fikk vi altså svaret på når den svenskene ble klare med sin Amazon-variant, og selv om Amazons opprinnelige plan er ukjent kan det tenkes at Black Friday faktisk var salget de prøvde å nå. Kanskje ikke så rart, i og med at Amazons Prime-abonnement ikke er å finne på den svenske siden.

Det var i noen timer mulig å surfe på den svenske Amazon-nettsiden, om man brukte IP-adresse istedenfor URL.

Det var i noen timer mulig å surfe på den svenske Amazon-nettsiden, om man brukte IP-adresse istedenfor URL. (Image credit: Twitter)

Et annet spørsmål knytter seg til hvorvidt gigantgrossisten vil samkjøre lansering i flere nordiske land. Sverige var først ut høsten 2020, og vi det er fortsatt ukjent om hvorvidt nabolandet vil fungere som «ryggraden for logistikken i resten av Norden» (ifølge Markus Varsikko), men stillingsutlysningene vi har sett hittil er for verv som gjelder hele Norden.

Tidligere i 2021 fikk vi norsk språk på menyene i Amazon Prime Video (og lovnader om spesialisert innhold for Norge), etter en «nylansering» av tjenesten. Det nye givet fikk enkelte til å spekulere i om at dette var en del av en generell ny satsning i Norden, og at vi dermed snarlig kunne forvente mer nytt om Amazons nettbutikk i Norge.

Filip Elverøy i Oslo Digital er også en av optimistene, og sier til Ehandel: «Ja, Amazon vil komme til Norge. Jeg vil tippe i løpet av 2021, men jeg tror de vil se an hvordan det går i Sverige før de tar det videre».

Det samme gjelder for 2021 som for 2020. Høsten er mest attraktiv, og gitt at den svenske varianten ble lansert på høsten har vi størst forhåpninger om at den norske varianten kommer på luften rundt samme tid.

Hva betyr det for deg?

Forflytningen av det fysiske lageret nærmere deg som kunde vil potensielt føre til lavere fraktkostnader og kortere leveringstider, men den nøyaktige fasiten her får vi ikke før logistikkavtalene er på plass, og vi vet hvordan Amazon skal samspille med nordiske transportaktører. Det er tross alt ikke videre langt til Tyskland, der hovedlageret til Amazon i Europa er situert, men med et lager i nærheten av Stockholm kan vi se for oss svært korte leveringstider på sikt.

Prime, abonnementet som gir tilgang til musikk, film og TV-serier, e-bøker, mat og gratis budservice (for å nevne noe) har over 150 millioner brukere verden over, spredd utover store deler av Asia, Europa og Nord-Amerika. Vi i nord var lenge utelatt, men i oktober 2020 ble tjenesten også tilgjengelig i Norge.

Det blir med andre ord særdeles spennende å følge med på budrundene om hvem som får Premier League-rettighetene i Norge i tiden som kommer. Knivingen var storstilt allerede i 2020, da TV2 og Nent (Viasat) kranglet om hvem som skulle få sende den engelske eliteserien mellom 2022 og 2028, og med Amazons økonomiske muskler skal det lite fantasi til for å se for seg mengden bust som kommer til å fyke ved neste korsvei.

Aspektet ved lanseringen det knyttes mest spenning til for både kunder og eksisterende grossister er dog hvor lavt nettkjempen vil klare å presse prisene ned på varer det er naturlig å konkurrere om. Det antatt mest aktuelle området er elektronikk og forbrukerteknologi, og norske aktører som Komplett har valgt å være proaktive. På samme måte som Amazon har nå nettbutikken begynt å knytte til seg partnere, andre utsalgssteder som skal ta i bruk deres butikk som plattform for salg. Slik konsolidering kan hjelpe de mindre aktørene med å opprettholde konkurransedyktighet, og gi de større aktørene litt bedre fotfeste når Amazon prøver å kapre kunder.

Avhengig av hvor langt ned Amazon kan presse marginene i Norden, så vil vi antageligvis se en viss innvirkning på priser lokalt, men akkurat hvor mye det er snakk om, og hvilke varer som påvirkes er per nå lite sikkert.