Hay un porcentaje no nulo de posibilidades de que Netflix vuelva a subir los precios en varios países a finales de este año.
La predicción llega a través de un grupo de analistas de la empresa financiera suiza UBS Securities, que recomiendan "esperar subidas de precios" debido al cambiante ecosistema del entretenimiento. Entre otros factores, citan cómo la audiencia total de la plataforma en Estados Unidos pasó del 7,7 por ciento al 7,9 por ciento en enero de 2024. Además, las empresas de medios de comunicación tradicionales se están decantando más por los servicios de streaming a medida que avanza el tiempo. Las empresas se esforzarán por conservar sus bibliotecas, recortar el gasto en producción y centrarse más en las "licencias de contenidos" para consolidar mejor sus plataformas.
Netflix, en particular, se encuentra en una posición privilegiada para beneficiarse del cambiante panorama, lo que apunta a que la empresa podría sentirse lo bastante segura como para subir los precios en otra ocasión. Al fin y al cabo, cuenta con una colección de alabadas series, películas y una variada gama de videojuegos. Todos los ingresos adicionales derivados de la subida de precios, junto con el nivel de ingresos con publicidad y el crecimiento del número de abonados, podrían aumentar los ingresos de la empresa en un 15%.
Posible subida de precios
Es cierto que se trata de un solo grupo de analistas. Hasta donde sabemos, nadie más está haciendo una predicción similar ni Netflix ha hecho un anuncio formal de los próximos cambios.
Sin embargo, hay buenas razones para creer que ocurrirá. Variety apunta a una conferencia sobre beneficios del cuarto trimestre de 2023 en la que el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, afirmó que el servicio "ha aparcado en gran medida la subida de precios" mientras ponía en marcha el "programa de pago compartido". Aparentemente, se refería a la opción de Miembro Extra implementada en 2023. Pero ahora que el programa ha terminado, Netflix está buscando reanudar su "enfoque estándar hacia el aumento de precios."
Por supuesto, esta medida podría estallarles en la cara. Los suscriptores podrían marcharse en masa. Aunque, como señala Peters, la reciente gran subida de precios fue "mejor de lo que ellos preveían."
¿Demasiado confiados?
Hay que preguntarse: "¿está justificada la confianza de Netflix o es un exceso de confianza?". Puede que sea lo primero. A pesar de todas las protestas en Internet, la plataforma experimentó un gran crecimiento cuando comenzó la represión de las contraseñas e introdujo los niveles con publicidad. UBS Securities afirma que Netflix "añadió 29,5 millones de nuevos abonados netos en 2023". La medida fue y probablemente seguirá siendo un gran éxito, ya que los analistas predicen un flujo de caja mayor de lo previsto hasta bien entrado 2027.
Existe la posibilidad de que otra subida sea la gota que colme el vaso. Los telespectadores podrían cancelar en masa sus abonos alegando el aumento de los costes, pero eso está por ver. Hay que tomar esta información con cautela. De momento todo son especulaciones.
