El proceso de Google para eliminar las cookies de terceros de su navegador Chrome ha dado otro paso adelante, pero solo una pequeña cantidad de usuarios se beneficiará inicialmente de la medida.
La compañía ha revelado que la friolera del 1% de los usuarios de Google Chrome ya no tendrán problemas con las cookies a "principios de 2024", y que todos los usuarios las verán eliminadas en el tercer trimestre de 2024.
Google afirma que Chrome tiene miles de millones de usuarios en todo el mundo, lo que significa que entre 10 y 30 millones de usuarios disfrutarán de esta medida inicial, mientras que el resto tendremos que esperar un poco más.
Adiós a las cookies en Chrome
"Si su sitio utiliza cookies de terceros, es hora de tomar medidas a medida que nos acercamos a su eliminación", escribió Rowan Merewood, Relaciones con Desarrolladores de Google para el Privacy Sandbox, en una entrada del blog de Chrome para Desarrolladores.
"Nuestro objetivo con el Privacy Sandbox es reducir el rastreo entre sitios y, al mismo tiempo, habilitar las funciones que permiten que todo el mundo pueda acceder libremente a los contenidos y servicios en línea. La eliminación de las cookies de terceros encapsula el desafío, ya que permiten la funcionalidad crítica a través de inicio de sesión, protección contra el fraude, la publicidad, y en general la capacidad de incrustar contenido rico, de terceros en sus sitios, pero al mismo tiempo también son los principales facilitadores de rastreo entre sitios ".
Merewood señaló que el tamaño inicialmente reducido de la muestra formaba parte de los esfuerzos de Google por responder a la preocupación que seguía suscitando la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA), que había investigado a la empresa por su dominio del mercado de navegadores online.
La idea de la CMA es que el aumento de la eliminación de cookies de terceros en Google Chrome debería dar a los usuarios la oportunidad de cambiar a otro navegador de la competencia si así lo desean.
Google informa ahora a los administradores de sitios web de que, a partir de 2024, empezarán a ver cada vez más usuarios de Chrome con las cookies de terceros deshabilitadas, y que deben asegurarse de que sus sitios están preparados para ello comprobando sus necesidades y controles específicos en lo que respecta al uso y control de las cookies.
La medida coincide con el trabajo en curso de la compañía en el Privacy Sandbox, que sustituye a los controles de cookies y se puso en marcha con Chrome 115 en julio de 2023. Los principios básicos del Privacy Sandbox incluyen eliminar el uso compartido de datos de cookies entre sitios web y procesar los datos en el dispositivo, pero lejos de aplicaciones y servidores externos, restringiendo su acceso a esos datos.
