Bajo la presión de la UE y de los defensores de la privacidad, Google ha dedicado mucho tiempo a estudiar cómo será el panorama de la publicidad digital una vez que desaparezcan las cookies de terceros.
La empresa creó inicialmente el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC), antes de anunciar Google Topics como sustituto, que a grandes rasgos divide la web en diferentes temas y divide a las personas en estas agrupaciones en función de sus intereses.
Ahora, Google sigue adelante con las pruebas de Google Topics y otras iniciativas de Privacy Sandbox. Según informa The Register, el gigante de las búsquedas ha publicado mensajes a los desarrolladores en los que se describen las pruebas de las API de Topics y FLEDGE en la beta de Chrome prevista para el 31 de marzo.
Mientras que Topics divide la web en diferentes cubos, FLEDGE pretende facilitar el remarketing, es decir, mostrar anuncios en sitios web basados en el historial de navegación anterior.
Google ofreció una larga explicación en GitHub, argumentando que las herramientas ofrecerían "fuertes garantías de privacidad, así como límites de tiempo en la pertenencia a grupos, transparencia en la forma en que se construyen y utilizan los grupos de interés de los anunciantes, y controles individuales o globales sobre este tipo de orientación publicitaria".
No todos están contentos
Sin embargo, la última sustitución de las cookies por parte de Google no ha estado exenta de opiniones diversas. Google ha sido criticado desde varios frentes, incluido el fabricante de navegadores Brave, por las deficiencias percibidas en sus planes.
"La API de Temas solo toca los problemas de privacidad más pequeños y menores de FLoC, mientras que deja su núcleo intacto", dijo Brave en una entrada de blog. "El problema es la insistencia de Google en compartir información sobre los intereses y comportamientos de las personas con anunciantes, rastreadores y otros grupos de la web que son hostiles a la privacidad. Estos grupos no tienen ningún derecho a conocer información tan sensible sobre ti".
Queda por ver si las últimas sustituciones de cookies de Google se mantendrán. Pero dado que las fuentes de ingresos de la empresa dependen del rastreo de personas en la web, se enfrenta a una carrera contra el tiempo para desarrollar y desplegar sistemas novedosos que le permitan hacerlo sin comprometer la privacidad.
