TikTok hat die Möglichkeit geschaffen, Videos zu erstellen, die bis zu 10 Minuten lang sein können, eine Erhöhung von drei und fünf Minuten für verschiedene Künstler.
In den letzten 18 Monaten hat das Unternehmen verschiedene Videolängen getestet, die Creators veröffentlichen konnten.
Einige Ersteller wollten jedoch, dass TikTok die Länge erhöht, um besser mit YouTube und Instagram Reels konkurrieren zu können. Jetzt, wo es soweit ist, fragt man sich allerdings, ob TikTok-Nutzer 10-minütige Videos in ihrem "Für dich"-Feed sehen wollen.
Analyse: 10-Minuten-Videos können eine Nische sein
TikTok ist eine soziale Plattform, auf der du vertikal scrollst, um Videos anzusehen. Du kannst dir Videos von Nutzern ansehen, denen du folgst, oder in der Rubrik "For You", in der der TikTok-Algorithmus neue Videos von Künstlern zusammenstellt, denen du nicht folgst, kannst du dir kurze Videos ansehen, um dir die Zeit zu vertreiben.
10-Minuten-Videos sind vielleicht ein bisschen lang. Wir kommen der Reichweite eines Webfilms oder einer Fernsehserie gefährlich nahe. Die Serie Star Wars: The Clone Wars aus dem Jahr 2003 ist ein gutes Beispiel dafür: Die Episoden konnten zwischen drei und zwölf Minuten lang sein. Um ehrlich zu sein, hat uns diese Serie sehr gut gefallen. Mit der neuen 10-Minuten-Range könnte TikTok anfangen, mehr episodische Serien auf die Plattform zu bringen.
Auf kurze Sicht ist der neue Konkurrent von TikTok jedoch eindeutig YouTube, eine Plattform, die bereits einige TikToker anzieht, die mehr Zeit auf der digitalen Bühne verbringen wollen.
TikTok creeping in on YouTube territoryI can now upload videos up to 10 minutes long pic.twitter.com/P2Mbf4ygWVFebruary 28, 2022
Längere Videos auf TikTok können einigen Creators bei den Themen helfen, die sie erstellen, z. B. Pfannkuchen backen, Rückblicke auf alte Fernsehsendungen oder eine Dokumentation über bestimmte Themen.
Aber bei 10-minütigen Videos müssen sich die Nutzer hinsetzen und sich auf das, was sie sehen, konzentrieren, anstatt gedankenlos durchzuscrollen. Andererseits sind diese längeren Videos völlig freiwillig. Es ist möglich, dass du keine 10-minütigen TikToks in deinem Feed sehen wirst. Du kannst dem Algorithmus auch helfen, sie für dich herauszufiltern, indem du sie dir nicht ansiehst. Denn wer hat schon eine Stunde Zeit für TikTok?
Für Tiktok sind diese längeren Videos ein Zeichen dafür, dass es einige seiner Künstler dazu bringen will, Themen zu behandeln, die nur in relativ langen Videos erklärt werden können. Der Erfolg dieser Bemühungen wird davon abhängen, wie die Nutzer auf die Änderung reagieren werden.
Und so wie TikTok auf YouTube zukommt, kommt YouTube auch auf TikTok zu. YouTube hat seine eigene Version von TikTok namens Shorts, in der Creators kürzere Inhalte veröffentlichen können, aber diese Funktion befindet sich noch im Anfangsstadium.
Während TikTok es mit dem Videogiganten aufnimmt, kümmert sich das Unternehmen auch um seine eigenen finanziellen Belange und stellt sicher, dass sich die Ersteller entlohnt fühlen, damit sie nicht zu dem potenziell lukrativeren YouTube abspringen.
Berichten zufolge sind die Monetarisierungsbemühungen im Vergleich zu YouTube sehr gering, was dazu geführt hat, dass Creators wie hankschannel von TikTok abwandern, um auf der Videoplattform von Google mehr Geld zu verdienen.
Im Grunde muss TikTok mehrgleisig fahren, um aktive Künstler zu begeistern und zu halten: längere Videos für mehr kreative Freiheit und neue Monetarisierungsbemühungen, um den zusätzlichen Aufwand der Creators mit besseren Einnahmequellen auszugleichen.
Nur dann hat das Unternehmen eine Chance, YouTube die Stirn zu bieten, aber das hängt auch davon ab, ob mehr Kreative und Nutzer zu TikTok und seiner neuen 10-Minuten-Videomöglichkeit wechseln.
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