Los reguladores de la Unión Europea (UE) han determinado que la forma en que Meta utiliza la publicidad dirigida en Facebook e Instagram es ilegal en la región, y han impuesto a ambos servicios multas por un total de 390 millones de euros.
En una declaración de la Comisión de Protección de Datos (CPD) irlandesa se afirma que la empresa dispone de tres meses para modificar sus prácticas publicitarias o enfrentarse a nuevas medidas.
La DPC rechaza la idea de que, al registrarse en Facebook e Instagram, los usuarios acepten recibir anuncios personalizados basados en sus datos.
Meta y privacidad de los datos
Según Max Schrems, presidente honorario del grupo de defensa de la privacidad Noyb, uno de los principales cambios que probablemente introduzca Facebook es ofrecer a los usuarios europeos la posibilidad de "optar" por el uso de los datos para publicar anuncios.
En su sentencia original, el CPD se mostró de acuerdo con el argumento jurídico de Meta de que la participación de los usuarios constituye un contrato, pero ahora afirma que está obligado por las recomendaciones de la Junta Europea de Protección de Datos (JEPD) de la UE.
Es un cambio de tono para el CPD, pero en general sigue estando de parte de Meta. En el mismo comunicado, afirmaba que solicitaba una sentencia contra nuevas presiones del EDPB para obligar a la Comisión a investigar todas las prácticas de tratamiento de datos de Meta en Facebook e Instagram.
Aun así, Schrems confía en que el opt-in previsto proporcione los medios para que se dé un consentimiento vital y transparente para que Meta, y otros gigantes tecnológicos que operan en Europa, recopilen datos de usuarios europeos.
"Esto supone un duro golpe para los beneficios de Meta en la UE", afirmó. "Ahora hay que preguntar a la gente si quiere que sus datos se utilicen para anuncios o no. Deben tener una opción de 'sí o no' y pueden cambiar de opinión en cualquier momento". La decisión también garantiza la igualdad de condiciones con otros anunciantes que también necesitan obtener el consentimiento expreso.
Sin embargo, es poco probable que este sea un caso abierto y cerrado, Meta ha dicho que está "decepcionada" con la decisión, planea apelar, y cree que no llegará a proporcionar a los usuarios un opt-in para el uso de datos.
Fuente: Politico
