Skip to main content

TikToks hemliga algoritm är en stor "duh!"

Någon som använder TikTok-appen på sin mobil
Nu vet vi mer om exakt hur TikTok-algoritmen fungerar. (Foto: Shutterstock / diy13)

TikToks kraftfulla algoritm som styr aktiviteten på sociala medier för miljontals dagliga användare är inte längre ett mysterium.

I en ny New York Times-rapport (opens in new tab) som beskriver information hämtad från vad som har verifierats som ett officiellt dokument, visas TikToks algoritm upp. Den prioriterar retention och tid, och är otroligt uppenbar.

Förenklat letar TikTok-algoritmen efter gilla-markeringar på videor, kommentarer och hur mycket av videon du tittar på (en video du tittar igenom helt är uppenbarligen värd mer än en du pausar eller skrollar förbi innan den är klar).

Systemet förstår, baserat på taggar och andra detaljer, vad varje video handlar om. Om du gillar en viss typ av video och tittar på den hela vägen igenom, eller till och med pausar den upprepade gånger och sedan fortfarande att spela upp den, är det positiva signaler för algoritmen.

Eftersom TikToks mål är att locka dig tillbaka till plattformen så ofta som möjligt, och behålla din uppmärksamhet när du väl är där, kommer algoritmen att mata dig mer av den typ av videor du har angett att du gillar/föredrar genom TikToks algoritm.

Flera videor som skapar en berättelse – och får dig att titta på alla – kan förstärka inflytandet från det ämnet i algoritmen för att ge dig ännu mer av den typen av innehåll.

Denna artikel är översatt från en originalartikel av vår amerikanska kollega, Lance Ulanoff.

Vägen till ett TikTok-beroende

När jag började titta på TikTok-videor för några år sedan var praktiskt taget alla 15 sekunder eller mindre. Mitt flöde var fullt av magitrick, DIY-videor och folk som dansade. Inget av detta, inte ens då, var slumpmässigt. Jag var intresserad av att lära mig nya magitrick (jag har varit en amatörtrollkarl nästan hela mitt liv), jag älskar smarta hemmatrick och kunde inte få nog av danserna eftersom jag uppskattade skickligheten och undrade hur människor i alla åldrar (inklusive min!) hade skickligheten och energin att lära sig och göra dem. Det jag tittade på hade en inverkan på vilka videor jag såg. Än idag kommenterar ofta mitt yngsta barn att jag ser en helt annan TikTok än de gör.

Nuförtiden tittar jag på längre berättarvideor, som de från Elise Meyers, som jag snubblade över för några månader sedan när hon berättade en lång och rolig historia om en blinddejt som hämtade henne, körde dem till Taco Bell och sedan köpte 100 tacos.

Hon är en briljant berättare. Jag vet det här eftersom jag nu har konsumerat dussintals av hennes videor tack vare algoritmen, som matar mig med fler och fler av dem (tillsammans med andra långa berättelsevideor).

Dessa tre minuter långa TikToks är uppenbarligen en välsignelse för TikToks kärnmål att samla in och behålla fler användare. Spenderad tid som ett mått är inte unikt för TikTok. Alla som driver en content-hemsida vet värdet av mer tid (och sidor), vilket vanligtvis leder till fler visade annonser.

Går att justera

Vad som är anmärkningsvärt är dock att TikToks algoritm fortfarande tillåter nya upptäckter. Ja, det handlar mycket om att visa dig mer av vad du tydligt gillar eller vill ha (till eventuell nackdel för de som befinner sig på en mörk plats och dras till deprimerande/arga/skadliga videor).

Å andra sidan behåller TikTok lite serendipitet. Då och då ser jag en video som inte har något att göra med mina gilla-markeringar eller intressen (åtminstone som jag uttrycker dem på TikTok), men jag fastnar. Det var så hela Elise Meyers-grejen gick till. Dessa slumpmässiga videor är vanligtvis en produkt av extrem popularitet någon annanstans på TikTok, som sedan driver in det innehållet i ditt flöde, så att du sedan kan mata algoritmen med ny information om dina preferenser.

Nackdelen med denna ganska enkla algoritm är att det kan kännas som att den fastnar ibland. Plötsligt får jag fem eller sex Elise Meyers i en och samma flödessession, och inte ens jag kan dra igenom så många minuter av hennes galna berättelser. Jag brukar ta en paus och sedan komma tillbaka till dem.

Jag har också funnit att när du väl förstår TikTok-algoritmen kan du avträna och träna om den. Om jag hittar för mycket av en sorts video i mitt flöde. Jag gör några hashtag-sökningar och dyker sedan ner i några nya ämnen.

Detta fungerar vanligtvis tills jag dras tillbaka till mina gamla tillhåll (magi, DIY, FX, Elise Meyers) – och sedan är jag tillbaka där jag började.

Amanda Westberg älskar allt som har med gaming att göra och skriver gärna om nya spel, streams och e-sport. Som träningsfreak har hon även en förkärlek för smartklockor och håller alltid koll på de senaste modellerna och spännande nya funktioner. Filmer, serier och streamingtjänster ligger också högt upp på hennes topplista på saker att skriva om.