Amazon behöver knappast någon introduktion. Det som började som en relativt blygsam onlinebutik med fokus på böcker är nu ett av världens mest värdefulla företag, och mannen som ligger bakom den gigantiska koncernen, Jeff Bezos, är nu känd för att vara världens rikaste man.
Under flera år har det gått rykten om att Amazon tänkt etablera sig i Norden, men ändå har ingenting hänt. Men i ett pressmeddelande som skickades ut i början av augusti 2020 bekräftade Amazon att man påbörjat sin etablering i Sverige:
”Amazon har varit tillgängligt för svenska konsumenter och företag genom våra olika europeiska hemsidor under flera år, men nästa steg är att introducera ett komplett detaljhandelserbjudande i Sverige och det är det vi planerar att göra nu”, skrev man då.
Amazon är inte bara en gigantisk e-handelsjätte utan också en av världens största leverantörer av molnlagring, e-böcker och strömmande musik och video. Amazon Prime Video har redan funnits i Sverige ett tag med ett stort utbud av film och serier.
Men nu kommer alltså även online-butiken för prylar till Sverige, om än oklart exakt när. Om man som företag är intresserad av att sälja sina produkter i den svenska Amazon-butiken kan man redan registrera sina konton på bolagets sajt.
Samtidigt är etableringen i Sverige inte bara guld och gröna skogar för Svenska företag. Och regeringen har fått kritik för att erbjuda skattelättnader för Amazon i utbyte mot arbetstillfällen, som kritiker menar inte kommer att realiseras.
Rakt på sak
- Vad är det? Amazon, världens största onlinebutik
- När är den här? Nu!
Kommit smygande
Amazons inträde i Sverige har inte skett över en natt, utan planerna för detta har lagts ut under flera år tillbaka. Redan 2017 meddelade breakit.se att Amazon var på väg till Sverige.
Amazon Prime Video, streamingtjänsten som i Sverige är fristående och inte kopplad till ett Prime-abonnemang (som i USA), lanserades 2016. AWS (som driver tjänster baserade på data länkade till företag) är redan väl etablerad i Norden, och man har också ansökt om att kunna integrera sin egen betalningslösning, där du kan samla in månatliga kostnader och betala hela beloppet nästa månad, på samma sätt som med Klarna.
Efter att det blev klart med att Amazon slår upp portarna i Sverige, avslöjade också Aftonbladet att den svenska regeringen själva tagit kontakt med Amazon för att uppmuntra en svensk lansering.
Nu har man också öppnat upp möjligheten för svenska e-handlare att registrera konton på den svenska sidan.
- Apple hamnar efter Amazon i kapplöpningen om smarta hem
- Amazon Prime Day 2020 i Sverige: Osäkert datum för stora rean
När lanseras butiken?
Butiken lanserades den 28 oktober 2020 och är alltså live nu. Du kan klicka in på amazon.se och börja shoppa på en gång.
Det enorma lager som Amazon behöver för sin svenska verksamhet ligger i Eskilstuna. Det handlar om ett 15 000 kvadratmeter stort lager i Eskilstuna logistikpark. Detta läge är perfekt för Amazon, då det ligger ganska centralt i Sverige och nära Stockholm. Sedan tidigare har Amazon sin stora serverhall i just Eskilstuna, varifrån man hanterar AWS-tjänsterna.
Precis innan pressmeddelandet om den svenska etableringen skickades ut den 4 augusti, dök det också upp en jobbannons som sökte en svensktalande Head of Marketplace för Amazons nordiska marknad.
En annan fråga gäller huruvida den gigantiska grossisten kommer att samordna lanseringen i flera nordiska länder. Många tror att den svenska lanseringen innebär att Sveriger kommer att fungera som "ryggraden för logistik i resten av Norden" (enligt den finska detaljhandelskonsulten Markus Varsikko på Dash Retail), och de utannonserade tjänsterna vi hittills sett gäller för hela Norden.
Vad betyder detta för dig?
Omlokaliseringen av det fysiska lagret närmare dig som kund kommer potentiellt att leda till lägre fraktkostnader och kortare leveranstider. Det är Postnord som står för leveranser från Amazon i Sverige och om du handlar för mer än 229 kronor får du fri frakt på din beställning.
Trots allt är det inte särskilt långt till Tyskland, där Amazonas huvudlager i Europa ligger, men med ett lager nära Stockholm kan de på sikt kunna bli mycket korta leveranstider.
Prime, abonnemanget som ger tillgång till musik, filmer och TV-serier, e-böcker, mat och gratis leverans (för att nämna några av fördelarna med tjänsten) har över 150 miljoner användare världen över, spridda över stora delar av Asien, Europa och Nordamerika. I Norden har vi hittills inte kunnat ta del av tjänsten, men med lanseringen av Amazons webbutik kan väntan vara över för Prime också.
Detta innebär potentiellt en mycket innehållsrik prenumeration på sikt, och det är särskilt intressant att Amazon brukar skryta med extra billiga tjänster och varor vid lanseringen. När plattformen lanserades i Storbritannien, fick britterna gratis tillgång till 20 Premier League-matcher genom att gå med i Prime. Ännu mer intressant är att man efter det fick tillgång till alla matcher i Premier League för 900 kronor om året - vilket är flera tusen kronor billigare än det normala priset.
Med andra ord blir det extremt spännande att följa budrundorna om vem som får Premier League-rättigheter i Sverige framöver. Med Amazons finansiella muskler, krävs det inte mycket fantasi för att Viasat och andra intressenter kommer att få det hett om öronen.
Den aspekt av etableringen som är mest spännande för både kunder och befintliga grossister är dock hur lågt onlinejätten kommer att kunna pressa priserna på varor som det är naturligt att konkurrera om. Det mest relevanta området är antagligen elektronik och konsumentteknik, och svenska aktörer som Komplett har valt att vara proaktiva.
På samma sätt som Amazon har onlinebutiken nu börjat ansluta till partners, andra butiker som kommer att använda sin butik som en plattform för försäljning, lite grann som CDON redan fungerar. Denna typ av konsolideringar kan hjälpa de mindre aktörerna att upprätthålla konkurrenskraften och ge de större spelarna något bättre fotfäste när Amazon försöker kapa kunder.
Beroende på hur lågt Amazon kan driva marginalerna i Norden kommer vi förmodligen att se en viss inverkan på priserna lokalt, men exakt hur mycket det handlar om och vilka varor som påverkas är för närvarande osäkert.
Tuff start för Amazon i Sverige
Amazon har fått en ganska tuff start i Sverige sedan sin lansering i slutet av 2020. Svenskarna verkar inte vara helt övertygade ännu och många väljer fortfarande att handla hos sina gamla vanliga svenska återförsäljare - detta trots att Amazon lovar snabba leveranstider på en dag och fraktfritt vid beställningar över 229 kronor.
Teknikföretaget Qvik har gjort en rikstäckande undersökning om vad kunderna tycker om Amazon och det visar sig att hela 21,3 procent av de svenska konsumenterna valt bort Amazon och istället beställer från gamla bekanta, lokala alternativ. Hela 16,3 procent av de som deltog i undersökningen hade provat på Amazon en gång, men sedan valt att återgå till att handla från sina gamla vanliga webbutiker. I undersökningen som gjordes deltog 1000 personer i åldrarna 18-75.
Hela 40,8 procent av svenskar lägger stor vikt vid billiga priser och lätthet i sin onlineshopping, vilket innebär att det är lite konstigt att Amazon inte lockar mer för svenskarna. Men det är även värt att notera att Amazon fortfarande är inne i ett väldigt tidigt skede i sin etablering här i Sverige och att företaget troligtvis kommer att få bättre fotfäste här med tiden. Den långsamma starten kan bero på många faktorer. Kanske de svenska konsumenterna är skeptiska för en ny aktör, föredrar att stötta mindre, lokala butiker, handlar från sina gamla vanliga återförsäljare av ren vana eller helt enkelt inte har hört talas om Amazon intåg i Sverige ännu.
