Skip to main content

Amazons etablering i Sverige: Allt du behöver veta om jättens intåg

En redigerad Amazon-logotyp
(Foto: En redigerad Amazon-logotyp)

Amazon behöver knappast någon introduktion. Det som började som en relativt blygsam onlinebutik med fokus på böcker är nu ett av världens mest värdefulla företag, och ägaren och chefen för den gigantiska koncernen, Jeff Bezos, är nu känd för att vara världens rikaste man.

Under flera år har det gått rykten om att Amazon tänkt etablera sig i Norden, men ändå har ingenting hänt. Men i ett pressmeddelande som skickades ut i början av augusti bekräftade Amazon att man påbörjat sin etablering i Sverige:

”Amazon har varit tillgängligt för svenska konsumenter och företag genom våra olika europeiska hemsidor under flera år, men nästa steg är att introducera ett komplett detaljhandelserbjudande i Sverige och det är det vi planerar att göra nu”, skrev man då.

Amazon är inte bara en gigantisk e-handelsjätte utan också en av världens största leverantörer av molnlagring, e-böcker och strömmande musik och video. Amazon Prime Video har redan funnits i Sverige ett tag med ett stort utbud av film och serier.

Men nu kommer alltså även online-butiken för prylar till Sverige, om än oklart exakt när. Om man som företag är intresserad av att sälja sina produkter i den svenska Amazon-butiken kan man redan registrera sina konton på bolagets sajt.

Samtidigt är etableringen i Sverige inte bara guld och gröna skogar för Svenska företag. Och regeringen har fått kritik för att erbjuda skattelättnader för Amazon i utbyte mot arbetstillfällen, som kritiker menar inte kommer att realiseras.

Nu kommer Bezos' Amazon till Sverige!

Nu kommer Bezos' Amazon till Sverige! (Image credit: Shutterstock)

Rakt på sak

  • Vad är det? Amazon, världens största onlinebutik
  • När är den här? Förmodligen under hösten

Kommit smygande

Amazons inträde i Sverige har inte skett över en natt, utan planerna för detta har lagts ut under flera år tillbaka. Redan 2017 meddelade breakit.se att Amazon var på väg till Sverige.

Amazon Prime Video, streamingtjänsten som i Sverige är fristående och inte kopplad till ett Prime-abonnemang (som i USA), lanserades 2016. AWS (som driver tjänster baserade på data länkade till företag) är redan väl etablerad i Norden, och man har också ansökt om att kunna integrera sin egen betalningslösning, där du kan samla in månatliga kostnader och betala hela beloppet nästa månad, på samma sätt som med Klarna.

Amazon Prime Video finns redan i Sverige.

Amazon Prime Video finns redan i Sverige. (Image credit: Amazon)

Efter att det blev klart med att Amazon slår upp portarna i Sverige, avslöjade också Aftonbladet att den svenska regeringen själva tagit kontakt med Amazon för att uppmuntra en svensk lansering. 

Nu har man också öppnat upp möjligheten för svenska e-handlare att registrera konton på den svenska sidan.

När lanseras butiken?

Den mest intressanta frågan är naturligtvis när butiken kommer att slå upp portarna. Redan nu finns en svensk sida registrerad, men om du surfar in på amazon.se hamnar du än så länge på den tyska versionen av sidan.

Det är också bekräftat att det gigantiska lager som Amazon behöver för sin svenska verksamhet kommer att ligga i Eskilstuna. Det handlar om ett 15 000 kvadratmeter stort lager i Eskilstuna logistikpark. Sedan tidigare har Amazon sin stora serverhall i just Eskilstuna, varifrån man hanterar AWS-tjänsterna.

Precis innan pressmeddelandet om den svenska etableringen skickades ut den 4 augusti, dök det också upp en jobbannons som sökte en svensktalande Head of Marketplace för Amazons nordiska marknad.

Så det är alldeles uppenbart att Amazon kommit långt med att både säkra själva arbetsplatsen, chefen för verksamheten och portalen på webben. Trots detta har vi ännu inte fått ett bekräftat datum för när man kan börja beställa från den svenska sidan.

Rimligtvis handlar det för Amazon att hamna helt rätt i de svenska konsumenternas köpmönster under hösten, men samtidigt kunna hantera den förväntade trafiken i samband med en lansering. 

Frågan är om Amazon lyckas få igång webbplatsen i början av hösten (i september eller oktober), eller om de måste vänta till november och Black Friday och eventuellt få kämpa med uppstartsproblem mitt i årets tyngsta försäljningsperiod.

Redan nu finns en svensk sida registrerad, men om du surfar in på amazon.se hamnar du än så länge på den tyska versionen av sidan.

Redan nu finns en svensk sida registrerad, men om du surfar in på amazon.se hamnar du än så länge på den tyska versionen av sidan. (Image credit: Amazon)

En annan fråga gäller huruvida den gigantiska grossisten kommer att samordna lanseringen i flera nordiska länder. Många tror att den svenska lanseringen innebär att Sveriger kommer att fungera som "ryggraden för logistik i resten av Norden" (enligt den finska detaljhandelskonsulten Markus Varsikko på Dash Retail), och de utannonserade tjänsterna vi hittills sett gäller för hela Norden.

Vad betyder detta för dig?

Omlokaliseringen av det fysiska lagret närmare dig som kund kommer potentiellt att leda till lägre fraktkostnader och kortare leveranstider, men vi kommer inte att få veta exakt förrän logistikavtalen är på plats och vi vet hur Amazon kommer att interagera med nordiska transportföretag. 

Trots allt är det inte särskilt långt till Tyskland, där Amazonas huvudlager i Europa ligger, men med ett lager nära Stockholm kan de på sikt kunna bli mycket korta leveranstider.

Prime, abonnemanget som ger tillgång till musik, filmer och TV-serier, e-böcker, mat och gratis leverans (för att nämna några av fördelarna med tjänsten) har över 150 miljoner användare världen över, spridda över stora delar av Asien, Europa och Nordamerika. I Norden har vi hittills inte kunnat ta del av tjänsten, men med lanseringen av Amazons webbutik kan väntan vara över för Prime också.

 

Detta innebär potentiellt en mycket innehållsrik prenumeration på sikt, och det är särskilt intressant att Amazon brukar skryta med extra billiga tjänster och varor vid lanseringen. När plattformen lanserades i Storbritannien, fick britterna gratis tillgång till 20 Premier League-matcher. genom att gå med i Prime. Ännu mer intressant är att man efter det fick tillgång till alla matcher i Premier League för 900 kronor om året - flera tusen kronor billigare än det normala priset.

leicester city vs man united live stream

Kommer du att kunna se Premier Legue billigare i framtiden med hjälp av Amazon? (Image credit: Simon Stacpoole/Offside/Getty Images)

Med andra ord blir det extremt spännande att följa budrundorna om vem som får Premier League-rättigheter i Sverige framöver. Med Amazons finansiella muskler, krävs det inte mycket fantasi för att Viasat och andra intressenter kommer att få det hett om öronen.

Den aspekt av etableringen som är mest spännande för både kunder och befintliga grossister är dock hur lågt onlinejätten kommer att kunna pressa priserna på varor som det är naturligt att konkurrera om. Det mest relevanta området är antagligen elektronik och konsumentteknik, och svenska aktörer som Komplett har valt att vara proaktiva

På samma sätt som Amazon har onlinebutiken nu börjat ansluta till partners, andra butiker som kommer att använda sin butik som en plattform för försäljning, lite grann som CDon redan fungerar. Denna typ av konsolideringar kan hjälpa de mindre aktörerna att upprätthålla konkurrenskraften och ge de större spelarna något bättre fotfäste när Amazon försöker kapa kunder.

Beroende på hur lågt Amazon kan driva marginalerna i Norden kommer vi förmodligen att se en viss inverkan på priserna lokalt, men exakt hur mycket det handlar om och vilka varor som påverkas är för närvarande osäkert.