Facebook e Instagram, de Meta, tendrán que dejar de utilizar anuncios orientados en sus plataformas durante más tiempo, apenas unos meses después de que en julio entrara en vigor una prohibición temporal de la Autoridad de Protección de Datos (APD) noruega.
Ahora, la Comisión de Protección de Datos (CPD) de Irlanda va a prohibir el tratamiento de datos personales para anuncios dirigidos, y sus efectos se dejarán sentir en todo el Espacio Económico Europeo (EEE), incluidos los países de la UE e Islandia, Liechtenstein y Noruega.
La "decisión vinculante" fue emitida por la Junta Europea de Protección de Datos (JEPD), que encargó al CPD irlandés que impusiera la prohibición en el plazo de dos semanas.
Un duro revés para Meta
La restricción prohíbe a Meta utilizar datos personales para informar sobre los anuncios que muestra en Facebook e Instagram, en un proceso conocido como "publicidad basada en el comportamiento".
La noticia llega después de que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) descubriera que el enfoque del gigante de las redes sociales respecto a la publicidad basada en el comportamiento no cumplía la normativa de la UE.
Meta fue sancionada con una multa de 1.200 millones de euros a principios de mayo y se le impusieron una serie de medidas para cumplir la normativa, según el CPD irlandés.
La empresa también tiene previsto ofrecer niveles de suscripción sin publicidad, por los que cobrará más a los abonados telefónicos que a los de la web para cubrir las tasas de procesamiento adicionales que conllevan las tiendas de aplicaciones móviles, al igual que X.
Costarán 9,99€ y 12,99€ al mes, respectivamente, y estarán disponibles en todo el EEE, lo que sugiere que la empresa ya se ha preparado para abordar el tema del tratamiento de datos personales y la creciente preocupación por la privacidad en todo el continente.
