Se pueden decir un millón de cosas sobre TikTok y sus efectos en el panorama de las redes sociales, pero el hecho de que la app está en la vida de todos es innegable. Instagram y, por ende, Meta, quieren también un trozo de esa tarta, e Instagram está probando un feed vertical a pantalla completa como el que absorbe tu tiempo en TikTok.
En un esfuerzo por levantar la plataforma 'en un mundo donde las fotos y los vídeos se ven desde el móvil', Adam Mosseri, jefe de Instagram, ha dejado claro que cree que el contenido debería de tener más espacio en pantalla y ser más inmersivo. Con este nuevo feed, sigue estando la barra de navegación con Descubrir, Reel, Comprar y tu perfil, pero en lugar de ocupar un espacio vacío entre posts como pasa ahora, al bajar irías directamente a la próxima imagen o vídeo.
📣 Testing Feed Changes 📣We’re testing a new, immersive viewing experience in the main Home feed. If you’re in the test, check it out and let me know what you think. 👇🏼 pic.twitter.com/dmM5RzpicQMay 3, 2022
Obviamente, el fin de Meta es crear una plataforma que compita con TikTok y su famosísimo algoritmo de recomendación. El nuevo estilo sigue en sus primeras fases de desarrollo y solo llegará a los usuarios que estén en el programa beta.
Por ahora, Instagram no ha monetizado Reels de la misma manera que las stories, lo que deja mucho hueco para poder ganar dinero de anuncios con el nuevo formato. Según la reunión tras los resultados financieros del primer trimestre de la compañía en TechCrunch, monetizar Reels (el principal rival de TikTok) llevaría un par de años. En esa misma reunión, la compañía reveló que Reels crece rápidamente, ya que un 20% del tiempo que pasamos en la aplicación lo dedicamos a Reels.
Internet se hace TikToker
La influencia de TikTok es increíble. Seguido del infortunio de Vine, ByteDance (la compañía china que posee TikTok) hizo de lo que era Music.ly un lugar para creadores de vídeos cortos que prometía un algoritmo para que los usuarios pudieran personalizar sus feeds. TikTok ganó popularidad rápidamente, y superó a redes sociales como Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube totalmente por sorpresa.
Poco después, y como muchas plataformas ya habían copiado la función de las historias que desaparecían de Snapchat, vimos el lanzamiento de Reels, Shorts, y el Spotlight de Snapchat para intentar recuperar su posición frente a la tormenta de TikTok, con grados de éxito variables. Ni siquiera Byte (el Vine 2.0) pudo salir a flote después de que TikTok se estableciera como la plataforma de vídeo por excelencia.
Se podrían escribir miles de piezas sobre la dominación de TikTok en el contenido de vídeo, sus algoritmos y los efectos sociales que tiene en la juventud con la adicción a las pantallas, etc. Muchas de esas piezas no se alejarán de la realidad, pero la fórmula produce datos, y los datos hacen dinero, mucho dinero. Incluso aunque no uses TikTok, seguro que has visto un montón de vídeos cortos. No es de extrañar que Meta, una de las compañías más famosas en escándalos de datos personales, quiera un trozo de la tarta de TikTok.
La única manera en la Meta/Instagram podría competir con TikTok es con una monetización planeada y una economía más estable para el creador. Una enorme cantidad de creadores de TikTok se suelen quejar de baneos casi aleatorios, cancelaciones de cuentas repentinamente, etc. Y los grandes creadores también se quejan del poco dinero que se gana con lo que la compañía llama 'fondo para creadores'. Entre todas las críticas está la del famoso científico Hank Green, que hizo un análisis de la plataforma y su sistema monetización, comparándolo con el de otras redes sociales. Sus principales hallazgos son que 'TikTok gana más y los creadores, menos'.
Si Instagram quiere robarle creadores de su cantera, va a tener que pagarles más.
