Rocío es como todos nosotros: una persona que busca ofertas en una tienda de vinilos que descubre una puerta tras la que se esconde una subasta donde una multitud está pujando ansiosamente por sus datos privados.
Bueno, hasta aquí todo bien. Apple usa un toque cómico, aunque muy preciso, donde llama a la casa de subastas 'DUBIOUS' (sospechoso) con el único propósito de ilustrar una sola cosa: esto es lo que pasa con tus datos.
En el anuncio, que se llama 'Subasta de datos, ¡Tus datos están en venta!', y que salió ayer, Rocío está claramente en shock cuando descubre que todos sus correos y compras online se están subastando entre los brokers de datos. Como es un anuncio de Apple, Rocío tiene un arma secreta.
Saca su iPhone 13 Pro y le da a 'Pedir que la app no rastree' y tanto los datos como los agentes comerciales empiezan a desaparecer. Rocío también ajusta la Protección de la privacidad de Mail y de repente no queda nadie en toda la casa de subastas.
Es un anuncio claro y conciso. Pero no es ninguna ficción.
Cualquier página web tiene decenas de rastreadores (normalmente escondidos bajo píxeles transparentes) que permiten que tus datos se almacenen en un sitio y se lleven a otro (es por eso que cuando buscas zapatos rojos, luego ves publicidad sobre zapatos rojos en otras webs).
Igualmente, los desarrolladores de apps suelen vender tus datos de seguimiento a terceros. El programa 'Transparencia en el Seguimiento de las Apps' de Apple ahora fuerza a los desarrolladores a que te pidan permiso para rastrear esos datos. Así que mucha gente ha optado por usar este nuevo ajuste, que normalmente se cita en los informes de beneficios de compañías como Facebook.
Apple ha dicho que el objetivo de este hiperbólico anuncio es destacar los usos potenciales de los datos, muchos de los cuales escapan a nuestra atención.
El compromiso de la compañía con la privacidad no solo es evidente en este anuncio o en las funciones relacionadas con la privacidad y el rastreo de Apple, sino en lo que dice su CEO sobre el tema.
En una conversación con la Asociación Internacional de Profesionales de la Privacidad esta semana, Tim Cook dijo que 'un mundo sin privacidad es menos imaginativo, menos empático, menos innovador y menos humano' y recalcó que Apple 'tiene el compromiso de proteger a la gente del complejo mundo de la industria de lo datos basados en encuestas'.
En el caso de este anuncio, esa 'industria de datos' es una casa de subastas con gente real pujando para conseguir objetos físicos que representan los datos de Rocío. Lo hemos pillado.
Apple, que nunca ha conseguido beneficios de anuncios o datos de consumidores, está en la envidiable posición de solucionar el problema de la privacidad de datos desde un prisma mayor. Puede señalar a las prácticas de Google o Facebook porque no necesitan esos datos.
Los crecientes servicios y negocios de Apple se basan en pagos directos de suscripción, no necesitan tus datos para generar más ingresos o cualquier otro crecimiento empresarial.
En cualquier caso, disfruta de este cómico anuncio.
