• Tim Cook jättää toimitusjohtajan tehtävät syyskuussa
• John Ternus nousee tilalle
• Cook siirtyy yhtiön hallituksen puheenjohtajaksi

Apple on vahvistanut jo hyvän aikaa velloneen huhut toimitusjohtajavaihdoksesta todeksi. Yhtiön nykyinen ykköskasvo Tim Cook väistyy tehtävästä syyskuussa, jolloin tilalle nousee Applen laitepuolta johtanut John Tenrus.

Cookin siirtyminen sivuun päättää hänen 15 vuotta kestäneen taipaleen Applen toimitusjohtajana. Cook kuvasi tiedotteessa tehtävää "elämänsä suurimmaksi etuoikeudeksi."

Tilalle nousevaa Ternusta kuvataan monipuoliseksi henkilöksi:

"John Ternusilla on insinöörin mieli, keksijän sielu ja kunnialla johtavan sydän. Hän on visionääri, joka on työskennellyt Applelle yli 25 vuoden ajan lukemattomissa projekteissa, joten hän on kiistatta oikea henkilö johtamaan Applen kohti tulevaisuutta."

Ternus on viimeisten vuosien aikana ollut yhä yleisempi näky tuotejulkistusten yhteydessä. Hän esiintyi esimerkiksi taannoisessa MacBook Neo -lanseerauksessa sekä WWDC:ssä.

Huhut johtajavaihdoksesta ovat pyörineet jo yli vuoden ajan. Tästä huolimatta tiedote tuli yllätyksenä, sillä Cook kertoi vasta muutamia viikkoja sitten haastattelussa Applen 50-vuotisesta historiasta, omasta ajastaan yhtiössä sekä tulevaisuuden suunnitelmistaan. Näiden pohjalta saattoi odottaa, että Cook olisi pysynyt jakkarallaan vielä ainakin muutaman vuoden ajan.

Vaikka Cook vallannee lavan tulevassa WWDC-tapahtumassa, syyskuun todennäköiset iPhone 18-, iPhone Fold- sekä mahdollisen Apple Glass -paljastukset hoitanee Tarnus.

Juuri viime kuussa Cook kertoi Good Morning America's Michael Strahan -ohjelmassa, että hän "ei voi kuvitella elämää ilman Applea", minkä monet pitivät tarkoittavan, että Cook toivoi pysyvänsä toimitusjohtajana lähitulevaisuudessa. Jälkikäteen katsottuna tuo kommentti on kuitenkin linjassa uusien haasteiden kanssa. Kun Ternus siirtyy toimitusjohtajaksi, Cook nousee Applen hallituksen puheenjohtajaksi.

Tim Cookin aikakausi

Nyt kun Cook on siirtymässä sivuun, voidaan hänen aikakauttaan ryhtyä arvioimaan. Meidän silmissämme arvosana on jossain kasin ja ysin välimaastossa.

Jos tarkastellaan vain liikevaihtoa ja yrityksen arvoa, Cook ylitti kaikki odotukset. Steve Jobsin jäljiltä 350 miljardin arvoinen yhtiö on nykyisin arvoltaan huimat neljä triljoonaa dollaria.

Cookin perinnöksi jäänee Applen laajentuminen palvelutuotannon saralle, joka oli ennen häntä vain pieni murto-osa yhtiön kokonaisuutta. Myös Apple Watch -älykellot debytoivat hänen valtakaudellaan.

Johtamisen kannalta Cook ei ole noussut yhtä valovoimaiseksi tähdeksi kuin Jobs. Cookin aikakaudella Apple onkin korostanut enemmän diversiteettiä ja monimuotoisuutta, mikä on myös saanut runsaasti huomiota esimerkiksi Fortunen listauksissa.

Cookin selkeimmäksi epäonnistumiseksi voidaan nimetä innovaatioiden puute. Apple Vision Pro jää hänen rohkeimmaksi kokeiluksi, mutta kummoisesta menestyksestä ei voida ainakaan vielä puhua.

Lisäksi Cook ei ole onnistunut viemään Applea AI-kilpajuoksun kärkisijoille. Vaikka Apple Intelligence onkin osana yhtiön uusia laitteita, se on kokonaisuutena pahasti jäljessä Googlen, OpenAI:n sekä kilpailijoiden tuotteita. Tämä voi tosin vielä muuttua, sillä odotamme WWDC 2026:n sisältävän Siri-virtuaaliavustajan isosta päivityksestä.

Ternus tunnetaan erityisesti laitteisto-osaamisestaan sekä rohkeudestaan kokeilla asioita. Se, nähdäänkö tulevaisuudessa innovatiivisia laitteita, jää vielä nähtäväksi. Lienemme kuitenkin syyskuussa viisaampia asian suhteen.

• Tim Cook just teased that something's in the AIR this week
• It's not an event invite, but rather a video teaser for something new
• If rumors are right, we could see a new MacBook Air with M4 or a new iPad

Apple-leirin kiireinen kevät näyttää jatkuvan tällä viikolla. Applen toimitusjohtaja Tim Cook vihjailee X-viestipalvelussa uutuuspaljastuksella, joka on suurella todennäköisyydellä M4-sirulla varustettu MacBook Air -läppäri. Sanaleikkiä hyödyntävä viesti vihjaa "ilmassa" (Air) olevan jotain, mikä viitannee nimenomaan kevyempiin malleihin.

Apple hyödynsi samanlaista temppua viime viikolla ennen iPhone 16e -puhelimen julkistusta. Tuolloinkin Cook mainitsi entisessä Twitterissä julkistuksen tapahtuvan "tällä viikolla" samassa yhteydessä lyhyen videomaistiaisen kera. Tällä kertaa Air-viittaus enteilee 13- ja 15-tuumaiseen MacBook Airiin sekä tietenkin iPad Air -tablettiin.

Loppuvideosta nähdään myös vauhdikas efekti, jonka voisi ainakin kuvitella viittaavan nimenomaan nopeuteen eli parempaan suorituskykyyn.

Syy sille, miksi odotuksissa on ennen kaikkea MacBook Air (M4), pohjautuu muihin huhuihin. Bloombergin Mark Gurman kertoi viikonloppuna Applen valmistautuvan kovaa vauhtia uuden läppärin julkaisemiseen.

Apple esitteli M4-sirun toukokuussa 2024 osana iPad Pro -malleja, minkä jälkeen tarjolle on tuotu samaista piiriä hyödyntävät iMac, Mac mini sekä MacBook Pro (14" ja 16") lokakuussa. Hieman edukkaampi MacBook Air olisi täten luonnollinen jatkumo laitejulkistuksille.

Apple ei todennäköisesti muuta juurikaan MacBook Airin muotoilua, mutta M4-siru tarkoittaa parempaa suorituskykyä. Samalla se mahdollistaa paremman Apple Intelligence -tuen sekä akkukeston pidentämisen.

Tim Cookin viesti on samalla suora viittaus Applen historiaan. Kun MacBook Air -mallisto aikanaan näki päivänvalon, Steve Jobsin vetämää esitystä alleviivattiin alaotsikolla "2008 There's something in the air". Tällä kertaa Air-sana on kirjoitettu tosin isoilla kirjaimilla.

Koska Apple ei mainitse sen tarkemmin kyseessä olevaa tuoteperhettä, saatetaan yhtiöltä nähdä useampikin tuote. Yhtiön on huhuttu valmistautuvan uudistuneen iPad Airin sekä iPad-perusmallin julkaisemiseen. Toukokuussa 2024 julkaistu iPad Air uudisti muotoilua, joten tällä kertaa painopisteenä lienevät M3- tai M4-siru sekä uudet lisälaitteet.

iPad-perusmallin kohdalla muutosten povataan keskittyvän yksinomaan suorituskykyyn, eikä mitään muita uudistuksia olisi luvassa. Toisaalta Bloombergin uutisessa kerrotaan, ettei tablettijulkistusta välttämättä nähdä vielä tässä vaiheessa vuotta.

Jos ja kun uutisia kerrotaan tällä viikolla, tiedämme pian asiasta lisää.

• Tim Cook vahvisti Applen esittelevän uuden laitteen 19. helmikuuta
• Luvassa on "perheen uusin tulokas"
• Kyseessä on lähes varmasti pitkään odotettu iPhone SE 4

Applen leirissä kohistaan pian kunnolla, sillä yhtiö valmistautuu paljastamaan uuden laitteen ensi viikolla. Tämä on ollut lukuisten huhujen ja vuotojen takia lähinnä virallista vahvistusta vaille varmaa, mutta nyt yhtiön toimitusjohtaja Tim Cook on vahvistanut tuotejulkistuksen tapahtuvan keskiviikkona 19. helmikuuta 2025.

Kyseessä ei kuitenkaan ole varsinainen Apple Event. Viesti nimittäin päättyy hashtagiin #AppleLaunch. Varsinainen teksti kehottaa valmistautumaan perheen uusimman tulokkaan tapaamiseen.

Kyseessä on hyvin suurella todennäköisyydellä pitkään odotettu iPhone SE (2025). Muita varteenotettavia vaihtoehtoja ovat uusi Mac, toisen sukupolven AirTag, huhuissa myös vihjaillut iPadit tai jotain ihan muuta. Ainoaksi lisävihjeeksi tekstin ohella on tarjolla kuusisekuntinen video.

Taustalla soiva iloinen musiikki saa toki hyvälle tuulelle, mutta todellisen valokeilan varastaa hopean, mustan ja muiden värien sävyjä hohkava Applen logo. Tämä voi olla heijastus laitteen pinnasta.

Logoa ympäröi rengas, mikä nostaa esille myös mahdollisuuden HomePod- tai HomePod mini -julkistuksesta. Näissä kun on perinteisesti ollut pyöreitä elementtejä LED-valojen kera. Niin ikään AirTag on muotoilultaan pyöreä, joten ei sekään mahdottomuus olisi.

Eri lähteet kuitenkin pitävät neljännen sukupolven iPhone SE -puhelinta todennäköisimpänä laitejulkistuksena. Tätä mieltä on myös Bloombergin Mark Gurman.

Koska Tim Cook kirjoitti laitteen olevan "tuoteperheen uusi tulokas", viittaa tämä enemmän yhteen laitteeseen kuin kokonaiseen mallistoon. Ajatusketju puoltaa enemmän iPhone SE -puhelinta kuin Mac-tietokoneita tai iPad-tabletteja, sillä niistä on tavannut tulla myyntiin useampi eri versio vaihtelevilla näyttöjen tuumamäärillä.

Video voi vihjata hyvinkin mahdollisesti iPhone SE 4:n uudistuneeseen muotoiluun, joka on ottanut huhujen mukaan rutkasti vaikutteita iPhone 14 -mallista.

iPhone-mallisto on Applen tuoteperheen johtotähti, joten uuden tulokkaan saapuminen on aina iso asia. Vaikka kyseessä on budjettimalli, olisi Applen kiinnostuksen herättävä viestintä looginen tapa lisätä mielenkiintoa. Luvassa lienee isompi näyttö Face ID -teknologialla, nopea prosessori Apple Intelligence -tuella sekä uudistunut muotoilu.

Todennäköisesti samassa yhteydessä vilautetaan iOS 18.4 -ohjelmistoa, joka sisältää uudet Apple Intelligence -toiminnot. Luvassa pitäisi olla ainakin entistä älykkäämpi Siri.

On toki mahdollista, että keskiviikkona on luvassa iso yllätys. Toistaiseksi tiedämme varmaksi ainoastaan sen, että Apple julkistaa ensi viikolla uuden laitteen.