Google valmistelee kattavaa hakukonepäivitystä, jonka on määrä parantaa hakujen laatua ja aitoutta.

Yritys kuvailee blogikirjoituksessaan useita muutoksia, jotka on tarkoitus ottaa käyttöön tulevina kuukausina. Niiden tavoitteena on hillitä hakukoneoptimoitua sisältöä, joka on suunniteltu ennemmin suoriutumaan hyvin hakusijoituksissa kuin niinkään vastaamaan suoraan käyttäjien tarpeisiin.

Vastaavasti Google aikoo säätää priorisointia ei-alkuperäisen sisällön ja raportoinnin suhteen. Tämä sisältää tietojen kerääjät, jotka eivät itse lisää arvoa keskusteluun. Vastaavasti hyötyjiä ovat tuotearvostelut, jotka osoittavat selkeää ensikäden asiantuntemusta.

Laatu on määrää tärkeämpää

Google julkaisee useita tuhansia päivityksiä hakukoneiden sijoitusjärjestelmäänsä joka vuosi. Vaikka useimmat niistä tuovat mukanaan asteittaisia parannuksia ja joskus myös heikennyksiä  tulosten laatuun, uusimmalla päivityksellä odotetaan olevan merkittävä vaikutus käyttökokemukseen.

Google Searchin viestinnästä vastaava Danny Sullivan kommentoi päivityksen sisältöä TechRadar Prolle. Hänen mukaansa ostoksia, viihdettä ja teknologiaa koskevat kyselyt sekä ”how-to”-tyyliset (”miten”-tyyliset) haut hyötyvät eniten.

”Ilmoitamme yleensä sijoituspäivityksistä, jotka ovat merkittäviä tai joiden odotamme vaikuttavan sivustojen toimintoihin”, hän kertoo.

”Tämä on merkittävä sijoituspäivitys Searchiin, ja me jatkamme tätä työtä vastaavanlaisilla päivityksillä tulevina kuukausina. Käyttäjät voivat odottaa näkevänsä hakutulosten hyödyllisyyden kehittyvän ja paranevan ajan saatossa.”

Yleisesti ottaen tavoitteena on minimoida käyttäjien pettymystä hakutuloksiin joko siksi, että sisältö on suunniteltu ensisijaisesti saamaan klikkauksia, tai koska se ei tarjoa tarvittavia tietoja. Google sanoo, että päivitys tuottaa suuremman määrän tuloksia, jotka sisältävät ”jotain, mitä et ole nähnyt aikaisemmin”.

Toisella puolella yhtälöä päivityksen odotetaan vaikuttavan merkittävästi myös julkaisijoihin ja sisällöntuottajiin. Sullivan kertoo, että muutos ei todennäköisesti vaikuta kuin enintään liikennemäärän lisääntymisenä ”alkuperäistä ja hyödyllistä sisältöä” julkaiseviin. Toiset todennäköisesti näkevät sivunsa putoavan sijoituslistauksissa.

”Tämä päivitys kokoaa yhteen useita sivua ja sivustoa koskevia signaaleja sijoituksen määrittämiseksi. Sisältöä voi kuvata auttavaksi, jos se keskittyy enemmän ihmisten auttamiseen ja informoimiseen kuin hakukonesijoituksen optimoimiseen”, hän lisää.

”Tiettyjä taktiikoita, jotka sisällöntuottajat voivat ottaa huomioon sisällössään, ovat selkeästi omakohtaisen kokemuksen tai syvällisen tietämyksen osoittaminen aiheesta, mikä antaa sivustolle (ja sisällölle) ensisijaisen tarkoituksen tai painopisteen.”

Tämä ei tarkoita, että Google rankaisisi niitä julkaisijoita, jotka noudattavat hakukoneoptimoinnin parhaita käytäntöjä ”tuottaakseen hakijoille lisäarvoa”. Kyse on epärehellisin konstein klikkejä keräävän materiaalin estämisestä sekä laadullisen sisällön priorisoimisesta määrän edelle.

• Paranna tietoturvaasi ja yksityisyyttäsi parhaalla VPN-palvelulla

Mozilla joutui keskeyttämään Firefox 78 -verkkoselaimen jakelun, kun käyttäjät ilmoittivat vakavista ongelmista hakukoneiden kanssa.

Virallisen raportin mukaan verkkoselain hukkasi Firefox 78 -päivityksen jälkeen kaikki hakukoneet, minkä lisäksi hakukentän automaattinen tekstinsyöttö lakkasi toimimasta. Niin ikään etusivun hakukenttään kirjoittaminen ei tuottanut minkäänlaista hakua.

• Google jatkoi Chromen kehitystä koronaviruksen jälkeen
• Firefox saapuu VR-laseille
• Paras VPN-palvelu 2020 – suojele yksityisyyttäsi verkossa

Ghacks kertoo Mozillan kehitystiimin havainneen juurisyyn varsin ripeästi. Murheenkryyniksi osoittautui paikallinen IndexedDB-tietokanta, joka ei toiminut muuttuneiden asetusten jälkeen enää oikein.

Firefox 78.0.1

Kehitystiimin korjaavien toimenpiteiden jälkeen tilanne on rauhoittunut ja uusi Firefox 78.0.1 -versio on saapunut ladattavaksi yhtiön kotisivuille.

Uusimman päivityksen tärkein uudistus Protection Dashboard -näkymä, joka kertoo käyttäjälle vakoiluohjelmien sekä muiden käyttäjää seuraavien sovellusten liikehdinnästä. Niin ikään mahdolliset tietoturvaongelmat sekä nettiin vuotaneet salasanat lukeutuvat tietoiskuihin.

Firefox 78 paikkasi samalla ongelman koskien näytönsäästäjiä, jotka aiheuttivat ongelmia WebRTC-soittojen kanssa. Mikäli uudistukset toimivat toivotusti, luvassa on entistä paremmin toimivia videopuheluita.

Päivitys on myös yhden aikakauden loppu, sillä Mozilla on viimein luopunut TLS 1.0- ja TLS 1.1 -protokollien käytöstä. Muutos oli määrä tehdä jo alkuvuodesta, mutta toteutus laitettiin jäihin pandemian vuoksi maaliskuussa. Vastaisuudessa TLS 1.2 -puutteesta kärsivät sivut näyttäytyvät ainoastaan virheilmoituksina.

Firefox 78 on vihoviimeinen mittava päivitys, joka tarjoaa tukea myös vanhentuneille macOS-versioille 10.9, 10.10 ja 10.11.

• Paras selain: tässä nopeimmat ja turvallisimmat vaihtoehdot

Google on hakenut tavaramerkkiä Pigweedille, joka näyttäisi olevan jonkinlainen uusi käyttöjärjestelmä.

9to5Google kertoo, että hakemuksen löysi ensimmäisenä Reddit-käyttäjä Igats, joka on tullut tunnetuksi mielenkiintoisten tavaramerkkihakemusten löytäjänä. Dokumentti on jätetty 31. tammikuuta, ja sen mukaan Google aikoo käyttää uutta nimeä "tietokoneiden käyttöjärjestelmässä".

• Nämä ovat parhaat Chromebookit tällä hetkellä
• Nämä ovat parhaat kannettavat 2020

Vaikka sen pinkit tai valkoiset kukat ovat kauniita, revonhäntä (pigweed) on rikkakasvi, jota syötetään usein sioille. Isommat kasvit muuttuvat puolestaan arokierijöiksi kuollessaan ennen lopullista hajoamistaan.

Valinta kuulostaakin hyvin oudolta vaihtoehdolta uuden käyttöjärjestelmän nimeksi.

Takaisin fuksianpunaiseen?

Aiempaa kasviteemaa noudattaen Pigweed saattaa olla vain aavistuksen rujompi nimi Google Fuchsialle.

Fuchsia on yhtiön tuleva mobiililaitteille tarkoitettu käyttöjärjestelmä, joka yhdistää sekä Androidista että Chrome OS:sta tuttuja toimintoja. Emme ole kuulleet siitä kuitenkaan muutamaan kuukauteen, vaikka nimelle haettiin tavaramerkkiä jo vuosia sitten. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä, että nimi välttämättä säilyisi tähän päivään saakka.

Pigweed-nimi on puolestaan nähty marraskuussa tehdyissä koodimuutoksissa ennen kuin se vaihdettiin takaisin Fuchsiaksi. Myös viitteitä Pigweed-projektiin on löytynyt Googlen Chromium-koodista.

Valitettavasti aiheesta ei ole kuitenkaan tämän enempää tietoa virallisissa tai vuodetuissa lähteissä.

• Parhaat Android-sovellukset 2020

Google on ilmoittanut päivittävänsä hakukonettaan. Mittavan uudistuksen tärkein anti on parantunut kyky ymmärtää käyttäjän syöttämiä lauseita sen sijaan, että tuloksia pyrittäisiin hakemaan ainoastaan täsmääviin hakusanoihin vertaamalla.

Koneoppimiseen pohjautuvan teknologian myötä tarkoituksena on, että käyttäjät voivat etsiä luonnollisemmalla ja puhekielisemmällä haulla osumia.

Googlen Pandu Nayak kertoo blogissa, että erityisesti pitkät haut sekä prepositiot tunnistettaisiin aiempaa paremmin.

• Paras kannettava 2019: valitsimme 15 suosikkiamme
• Kurkkaa samalla parhaat Android-puhelimet
• Googlen hakukoneiden toimintaa sakotettiin viime vuonna

"Hakukohteella tai -kielellä ei ole väliä, sillä haluamme vain saada tiedon etsimisestä entistä luontevamman tuntuista", kuvailee Nayak.

Etsivä löytää

Päivitetyn hakukoneen toimivuudesta annettiin muutamia näytteitä. Esimerkiksi englanninkielinen hakurimpsu "2019 brazil traveler to usa need a visa" on aiemmin jättänyt to-sanan välistä, sillä järjestelmä on pitänyt sitä liian yleisluontoisena. Tämän vuoksi hakutuloksissa on tapauksia, joissa yhdysvaltalaiset matkustavat Brasiliaan, vaikka tarkoitus on päinvastainen. Vastaisuudessa to-sana tulkitaan virkkeeseen mukaan, jolloin lopputuloksena haut kertovat brasilialaisten matkoista ja viisumiasioista.

Toisen tyypillisen ongelman ovat aiheuttaneet monitulkintaiset sanat, kuten vaikkapa esimerkissä "do estheticians stand a lot at work". Aiemmin stand-sana on tuottanut vääriä tuloksia, sillä se voi tarkoittaa useita eri asioita. Päivityksen jälkeen hakukone pyrkii ymmärtämään lauseen kokonaisuudessaan.

Google kuvailee päivityksiä suurimmaksi muutokseksi viiteen vuoteen. Vaikka uudistukset näkyvät alkuun vain englanninkielisissä hauissa, päivitys tuodaan ajan saatossa myös muille kielille.

• Ensiarviossa Google Stadia

Google julkaisi Yhdysvalloissa uuden Google Shopping -kauppa-alustansa, joka pyrkii houkuttelemaan ostajia henkilökohtaisten suositusten avulla. Palvelu toimii automaattisesti, jos käyttäjä on kirjautunut omalle Google-tililleen.

Hakukonejätti ei kuitenkaan ole alkanut rakentaa omia varastojaan, vaan ohjaa ostajan valituille jälleenmyyjille, kuten Costcolle ja Targetille. Google toimii siis käytännössä pelkkänä välittäjänä.

Ostotapahtuma toimii käytännössä niin, että käyttäjä hakee ensin tuotetta, sitten Google ohjaa käyttäjän joko omaan kauppaansa tai valikoidun jälleenmyyjän sivulle. Forbesin mukaan käyttäjiä voidaan ohjata myös fyysisiin myymälöihin.

Jotkin tuotteista saavat myös Googlen oman Google Guarantee -takuun, joka lupaa palauttaa rahat ostajalle, jos jälleenmyyjä ei toimita tuotetta sovittuun aikaan.

Tulossa myös Eurooppaan?

Vaikka Google julkaisikin ominaisuuden toistaiseksi vain Yhdysvalloissa, yhtiö on testannut sitä myös esimerkiksi Ranskassa. On siis hyvinkin mahdollista, että ominaisuus saapuisi myöhemmin Euroopan markkinoille.

Amazonista on tullut verkkokaupan markkinajohtaja monessa maassa, mutta Googlen haastaja-asemaa vahvistaa kaikkien käyttäjien kattava hakuhistoria. Google pystyisikin suosittelemaan sopivia ostoksia erittäin tarkasti ja nostamaan tuotteita esille päivittäisten hakujen yhteyteen.

Jää kuitenkin nähtäväksi, onnistuuko Google haastamaan Amazonia, vai jääkö Google Shopping samanlaiseksi epäonnistumiseksi kuin yhtiön epätoivoinen yritys haastaa Facebook Google+:lla.

• Google aikoo paikata Chromen porsaanreiän, joka paljastaa Incognito-tilan käyttämisen

On jo pitkään tiedetty, että Google varastoi dataa käyttäjistään palvelimilleen. Hakukoneyhtiö on lisäksi myöntänyt hyödyntävänsä käyttäjän sijaintia, selaustottumuksia ja hakuhistoriaa tuottaakseen osittain personoituja hakutuloksia. Googlen kilpailijan, DuckDuckGo -hakukoneen tekemä tutkimus kuitenkin osoittaa, että kohdennetuilta hakutuloksilta on käytännössä mahdoton välttyä.

Yksi osa tutkimuksesta, Measuring the Filter Bubble: How Google Is Influencing What You Click, keskittyi siihen, miten Google hyödyntää käyttäjän klikkaamia sisältöjä hakutuloksissaan. Tutkimukseen osallistui 87 henkilöä, joiden tehtävänä oli käyttää Googlessa samoja hakutermejä: "gun control" (asevalvonta), "vacciness" (rokotteet) ja "immigration" (maahanmuutto). Kävi ilmi, että henkilöiden hakutulokset erosivat toisistaan samoista hakutermeistä huolimatta.

Tutkimuksen mukaan Google ylläpitää niin sanottua personoitua sisältöä tarjoavaa filtterikuplaa myös yksityisen selauksen (Googlen incognito-ikkuna) aikana ja silloin, kun käyttäjä on kirjautunut ulos omasta Google-tilistään.

• Lue lisää: Google helpotti selaushistorian poistamista ja yksityisyysasetusten säätämistä (englanniksi)

Verkossa on mahdotonta olla täysin anonyymi

Tutkimus toteutettiin tämän vuoden kesäkuussa – samoihin aikoihin, kun Yhdysvaltojen poliittinen ilmapiiri alkoi kuumentua välivaaleihin liittyvien kampanjoiden käynnistyessä.

Myös tutkimuksen ajoitus on merkittävä. DuckDuckGo viittasi tutkimuksessaan Wall Street Journalin vuonna 2012 tekemään itsenäiseen tutkimukseen, jonka mukaan Googlen hakutulokset vaikuttivat merkittävästi vuoden 2012 presidentinvaaleihin. DuckDuckGo halusi varmistaa, tiukentavatko kohdennetut hakutulokset todella filtterikuplan seurauksia ja vaikuttavatko ne näin ollen ihmisten tekemiin päätöksiin.

Samat tulokset eri menetelmin

Tutkimuksesta käy ilmi, että "suurin osa osallistujista näki heille suunnattuja uniikkeja sisältöjä." Myös ensimmäisen hakusivun tulokset vaihtelivat osallistujien välillä. Muutamille tutkimushenkilöille tarjottiin linkkejä, joita muut eivät saaneet lainkaan.

DuckDuckGon mukaan yksityinen selaus ja Google-tilistä uloskirjautuminen eivät juurikaan suojanneet filtterikuplalta. 

"Tällaiset menetelmät eivät todellisuudessa tarjoa sellaista yksityisyyden suojaa kuin enemmistö kaipaisi", DuckDuckGo väittää. Yhtiön mukaan Googlen hakupalvelua käyttävän on yksinkertaisesti mahdotonta välttyä filtterikuplalta.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että 68 prosenttia tutkimukseen osallistuneista henkilöistä sai ainutlaatuisia tuloksia käyttäessään hakusanaa "gun control" siitä huolimatta, että he olivat kirjautuneet Google-tilistään ulos tai käyttivät yksityistä selausta. "Immigration"-hakusana tuotti puolestaan kohdennettuja tuloksia 57 prosentille. Uniikkien hakutulosten määrä nousi 92 prosenttiin, kun tutkimushenkilöt kirjoittivat hakutermin "vaccinations".

Tulokset olivat samankaltaiset, kun osallistujat käyttivät tavallista selausikkunaa. 59 prosenttia tutkimushenkilöistä sai kohdennettua sisältöä hakutermillä "gun control", 63 prosenttia sanalla "immigration" ja 92 prosenttia puolestaan kirjoittaessaan hakukenttään "vaccinations".

Ei mitään (raketti)tiedettä

Vaikka tutkimus on kaukana tieteellisestä ja sen tulokset saattavat olla mahdollisesti puolueellisia, tarjoaa se silti mielenkiintoisen näkökulman.

Google kommentoi tutkimusta yhdysvaltalaiselle tekniikkasivusto The Vergelle selittämällä, että "hakutulokset saattavat muuttua minuutissa, joskus jopa sekunneissa" ja että "personointia käytetään ainoastaan pieneen joukkoon hakukenttään syötettyjen hakujen kokonaismäärästä".

Toistaiseksi ei tiedetä, miksi hakutulokset vaikuttavat personoiduilta, vaikka käyttäjä olisi kirjautunut ulos tai käyttänyt yksityistä selausta. Myös teknologiajätti Google korosti, että "se ei hyödynnä käyttäjän aiempaa selaushistoriaa kohdennettujen hakutulosten tarjoamiseksi yksityisen selauksen aikana".

Myöhemmin Google antoi oman lausuntonsa 9to5Google-verkkojulkaisulle. Google kuvaili sivustolle DuckDuckGon tekemän tutkimuksen olevan puutteellinen.

"Tämän tutkimuksen metodit ja johtopäätökset ovat puuttellisiä, sillä ne perustuvat siihen oletukseen, että erot hakutulosten välillä johtuvat kohdentamisesta. Se ei yksinkertaisesti pidä paikkaansa. Todellisuudessa monet yksittäiset asiat, kuten aika ja sijainti, voivat johtaa eri hakutuloksiin. Sitä ei ole tässä tutkimuksessa huomioitu riittävän selkeästi."

• Paras VPN-palvelu: kokosimme turvallisimmat ja tehokkaimmat erillisverkot

Google Translaten iOS- ja Android-sovellukset saavat uuden päivityksen kääntäjän kameratoimintoon. Kääntäjä tunnistaa jatkossa kuvista 13 uutta kieltä. Google ymmärtää siis nyt noin 50 eri kieltä myös kameran kautta tapahtuvassa reaaliaikaisessa käännöksessä.

Palveluun lisätyt kielet ovat arabia, hindi, punjabi, marathi, bengali, vietnam, thai, gudžarati, kannada, nepali, tamili, telugu ja malajalam. Hindin lisäämisen myötä toiminto tukee nyt neljää maailman kymmenestä puhutuimmasta kielestä.

Sovelluksen kameratoiminnon hyödyntämiseksi käyttäjien täytyy vain avata Google Kääntäjä ja painaa etusivulta löytyvää kamera-kuvaketta. Reaaliaikainen kääntäminen vaatii offline-käännöspaketin lataamisen, mutta muussa tapauksessa sovellus kääntää tekstin kuvan ottamisen jälkeen.

Google erottaa tekstin kuvista oman Neural Machine Translation -koneoppimisprosessin avulla, mutta käännösten taso vaihtelee kielten perusteella. Totuttuun tapaan käännökset eksoottisimmista kielistä suomeen ovat usein melko heikkoja, joten suosittelemme kääntämään ulkomaiset kielet mieluummin englanniksi.

Uusien kielten tuki on saatavilla iOS- ja Android-käyttäjille välittömästi ohjelmistopäivityksenä.

• Google julkaisi tällä viikolla myös uudet puhelimensa. Voit lukea ensimietteemme Pixel 3 XL:stä tästä