El evento Apple "Peek Performance" podría ser el más importante en una década

Apple March 2022 event
The Apple March 2022 event teaser (Image credit: Apple)

El evento de marzo "Peek Performance" podría ser el más importante en la última década de la historia de Apple. ¿Qué presentará Tim Cook y su equipo? Siempre nos hacemos esa pregunta. A veces literalmente momentos después de que haya terminado la presentación de un producto, toca esperar ansiosamente al siguiente. Cuando el iPhone 13 se presentó en septiembre del año pasado, esa misma tarde se publicaron historias sobre cómo podría ser el iPhone 14.

Dicho de otro modo, la especulación se dispara independientemente de si es antes, durante o después del lanzamiento de un producto de Apple. Quizás esté proyectando mi propio estado de ánimo pero, esta vez, el 8 de marzo parece diferente, más grande, más trascendental.

Quizás sea el número de categorías de productos, tanto los existentes como los potencialmente nuevos. O podría ser que se trata del primer lanzamiento importante de Apple desde el "fin de la pandemia". Sí, la pandemia no ha terminado, pero ha habido un cambio significativo en su progreso y en nuestro enfoque: las oficinas, las autopistas y las líneas de cercanías vuelven a estar llenas. Las máscaras están desapareciendo. Estamos dando un salto a la normalidad. ¿Qué nuevos productos de Apple queremos o necesitamos en este nuevo mundo?

Quizás estés leyendo esto y no te sientas igual. Todo lo que puedo decir es que he visto muchos eventos de productos de Apple, la mayoría en persona, algunos en internet. Muchos de ellos tuvieron lugar en la primera mitad del año. Hemos visto Macbook Airs, iPads, iPod Shuffles. Pero hay una densidad en el número potencial de lanzamientos de productos que esta vez presagia un evento a una escala extraordinaria:

Obviamente, todo esto son sólo rumores y especulaciones fundamentadas. Quizás Apple podría lanzar sólo un par de productos y nos preguntaremos a qué ha venido tanto alboroto. Pero lo dudo porque Apple no es sólo un impulsor del mercado. Apple escucha al mercado.

Puede que el consejero delegado de Apple, Tim Cook, no sea el showman que fue su predecesor — el difunto Steve Jobs — pero conoce a los consumidores y puede leer el estado de ánimo nacional e internacional. El mercado está preparado para algo más de Apple.

Es la hora

Han pasado siete años desde que Apple lanzó una categoría de producto totalmente nueva. El Apple Watch es ahora un producto que domina las ventas de smartwatches y el mercado de los relojes tradicionales. Es un recordatorio de que Apple no tiene problemas para ganar un mercado una vez que entra en él. Desgraciadamente, la expansión del nuevo mercado de Apple sólo puede medirse a un ritmo glacial.

Los fans de Apple se alimentan de los rumores de esas nuevas categorías, analizados a veces durante años. Pero algo ha cambiado en los últimos meses. En las semanas previas a lo que normalmente se consideraría un evento de marzo/primavera relativamente tranquilo, en internet se está empezando a anticipar algo grande.

Se habla de los coches de Apple. De los gafas de realidad aumentada, virtual y mixta. Incluso de un posible televisor inteligente de Apple (aunque esto último puede que sólo lo diga yo).

La necesidad de un nuevo comienzo en nuestras vidas después de la pandemia se condensa en esta anticipación por nuevos productos y todas las miradas se centran en Apple, para que dé el pistoletazo de salida al año de los productos de una forma que el CES, Samsung y el Mobile World Congress no han conseguido.

El papel de Apple nunca ha sido el de una simple empresa de electrónica de consumo. Es un icono para algunos, objeto de burla para otros. Pero es difícil encontrar a alguien que no tenga una opinión sobre Apple. La empresa levanta pasiones porque la gente espera que ofrezca productos que provoquen una respuesta apasionada.

El trabajo de Tim Cook

Cuando Cook suba al escenario el 8 de marzo a las 10 de la mañana, hora del Pacífico, sabrá que habrá millones de ojos que le observan por internet. No podrá veros, pero sabrá que están ahí, mirando, expectantes.

Tendrá algunos asuntos que resolver antes. Conociendo a Cook, puede que empiece hablando de Ucrania, porque la realidad es que esa calamidad internacional amenaza con eclipsar el interés y la actividad de todo el planeta. Sin embargo, Apple es una empresa optimista y rápidamente pasará a hablar de las buenas noticias en un cambio de rumbo global. De cómo Apple y sus clientes están volviendo a la normalidad.

Sus próximas palabras tratarán sobre cómo Apple se enfrenta a esta nueva normalidad post-Covid con un nuevo conjunto de encantos tecnológicos. No es posible que el evento vaya a ser sólo una colección de actualizaciones del montón.

Necesitamos nuevos productos, nuevas tecnologías, colores llamativos que nos recuerden que estamos vivos y más. Es el momento perfecto para que Apple marque un nuevo rumbo con una (quizá dos) nuevas categorías de productos que nos recuerden que no es sólo un vendedor de gadgets y servicios en constante expansión. Apple, se supone, es un innovador.

Estamos preparados, Apple, para que nos guíes en el próximo cuarto del siglo XXI. No nos defraudes.

Lance Ulanoff
US Editor in Chief

A 35-year industry veteran and award-winning journalist, Lance has covered technology since PCs were the size of suitcases and “on line” meant “waiting.” He’s a former Lifewire Editor-in-Chief, Mashable Editor-in-Chief, and, before that, Editor in Chief of PCMag.com and Senior Vice President of Content for Ziff Davis, Inc. He also wrote a popular, weekly tech column for Medium called The Upgrade.


Lance Ulanoff (opens in new tab) makes frequent appearances on national, international, and local news programs including Live with Kelly and Ryan, Fox News, Fox Business, the Today Show (opens in new tab), Good Morning America, CNBC, CNN, and the BBC.